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킬링 마케팅 | 기본 카테고리 2018-06-18 15:24
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[도서]킬링 마케팅

조 풀리지,로버트 로즈 공저/박상훈 역
21세기북스 | 2018년 06월

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킬링 마케팅 - 조 풀리지, 로버트 로즈 저


기업에서 마케팅은 중요한 부분이지만 그 중요성 만큼이나 아직 인식이 부족한 부분이

많은 것도 사실입니다. 마케팅을 단순히 홍보수단으로 인식하는 기업들도 많고

마케팅을 통해 단순히 비용을 투자해 제품 판매 수단으로 인식하고 있는 기업들도 많습니다.


이제 네이버, 카카오톡 페이스북, 인스타그램, 유튜브와 같이 다양한 SNS 를 활용한 커뮤니케이션 수단이 생겨나면서

다양한 컨텐츠를 손쉽게 유통할 수 있게 되었고, 그리고 재미있거나 인상적인 컨텐츠는 소비자가 직접

지인들에게 전달하면서 컨텐츠 유통 속도는 전과는 비교할 수 없을 정도로 빨라지게 되었습니다.


이제 많은 기업들이 이러한 커뮤니케이션을 활용하기 위해 다양한 컨텐츠를 직접 생산하였고

이러한 컨텐츠는 다양한 구독자를 양산하게 되고 이는 자연스럽게 제품에대한 충성도로 이어지게

되었습니다. 이러한 컨텐츠가 이제 마케팅의 주요 수단임을 부인할 수 없게 되었는데요.


이제 이러한 컨텐츠를 마케팅의 단순한 수단이 아닌 활용으로 발전할 수 있도록 컨텐츠의 발전

방향과 활용방안까지 알려주고 있는 것이 바로 이 책일 것입니다.

먼저 컨텐츠를 활용하여 기존 마케팅에서 벗어나 추가적인 수익 창출까지 이어진 사양한 기업

사례를 언급하고 있습니다. 에너지 음료로 유명한 레드불은 음료 판매 뿐만아니라 레드불 블로틴과

같은 잡지를 어떻게 만들어 성공할 수 있었는지 보여주고 컨텐츠의 중요성을 언급하고 컨텐츠를 활용한

마케팅이 단순한 비용 지출 부서가 아닌 수익 창출 부서가 될 수 있음을 보여주고 있습니다


이 책을 통해서  컨텐츠의 중요성을 인식하고 변화하는 마케팅 시장에 대한 이해와 함께 어떻게 컨텐츠를 마케팅과

연결시킬 수 있는지 다양한 사례와 함께 설명하고 있습니다. 그리고 구체적인 활용방안까지 언급되어 있어서 효과적인 활용이 가능하다는 것이 이 책의 가장 큰 특징일 것입니다.


이렇게 잘 만들어진 컨텐츠 하나만 있으면 컨텐츠를 유포하는 것은 SNS와 같은 다양한 커뮤니케이션 수단으로

어렵지 않게 되었고 이제 컨텐츠를 통해서 어떻게 추가적인 수익을 창출할 수 있는지 고민할 수 있을 정도로

컨텐츠의 중요성은 더욱 더 커졌습니다.

 

그리고 지속적인 컨텐츠 창출 능력이 있으면 이를 활용해 새로운 충성도 높은 그룹을 형성할 수 있습니다.

앞으로 기업들은 이제 컨텐츠를 어떻게 창의적으로 만들고 이를 활용해 새로운 수익을 창출할 수 있을지에

대한 고민이 커질 것입니다. 이제 마케팅이 제품홍보라는 한정적인 역활에서 벗어나 새로운 컨텐츠 메이커로

컨텐츠 크리에이터와 같은 새로운 영역을 개척나가야 할 것으로 보입니다.

컨텐츠를 통한 마케팅의 미래를 확인하시고 싶은 분들에게 추천 드리면서 서평을 마치겠습니다​ 

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재무제표 처음공부 | 기본 카테고리 2018-06-11 13:03
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[도서]재무제표 처음공부

대럴 멀리스,주디스 올로프 저/백승우 역/신현식 감수
이레미디어 | 2018년 05월

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재무제표 처음 공부 - 대럴 멀리스, 주디스 올로프 저


주식투자나 회계관련 업무를 하고 있는 분들이라면 재무제표의 중요성을

누구보다 잘 알고 있을 것이다. 기업에 대해서 현재의 모습을 숫자로 가장

잘 보여주는 것이 바로 재무제표이기 때문이다. 이러한 재무제표의 중요성을

잘 알고 재무제표관련 공부를 시작해본 사람들은 알겠지만 기본적인 회계관련

개념도 어렵게 느껴지고 이와 관련된 다양한 용어들도 낯설게 느껴지면서

재무제표, 회계공부가 더욱 더 어렵게 느껴질 것이다.


기본적인 재무제표에 대한 이해와 함께 용어가 익숙해지면 직접 재무제표를

작성할 줄 몰라도 보고 수치를 이해하는데 큰  무리가 없을 것이다. 그리고

이러한 기본을 바탕으로 더욱 더 복잡한 내용도 볼 수 있도록 도와주기 때문에

기본적인 재무제표에 대한 개념을 정립하는 것이 무엇보다 중요할 것이다.


이 책은 재무제표에 대해 잘 모르는 초보자를 대상으로 이러한 재무제표에

대한 기본적인 개념을 정립하는데 무엇보다 도움이 될 수 있을거러 생각한다.

일반적인 회계기반의 스토리 텔링방식의 책과는 다르다. 기본적인 회계 개념을

알려주기 위해서 주인공이 직접 레몬에이드를 제조 판매하는 점포를 운영하는 것을

설정하였다. 그러면서 점차 사업을 늘려가면서 원재료 구매가 늘어나고 은행에 돈을 빌리는 등

이러한 경영활동을 하게 되면서 변화하는 내용을 어떻게 재무제표로 표현하는지

쉽고 구체적으로 표현해서 어렵지 않게 개념을 파악하는데 도움이 된다.


특히 대표적인 재무제표, 재무상태표와 손익계산서를 설명하면서 재무상태표는 사진과 같이

현재 경영 상황을 알려주는 지표이고 손익 계산서는 일정기간의 경영 상황을 알려주는 영화같은

지표라는 설명에 각 재무제표를 보다 손쉽게 이해할 수 있었다.

그리고 주요 재무제표에 언급되는 대부분의 회계용어들도 같이 언급되기 때문에

이 책을 읽으면서 기본적인 재무제표에 대한 개념을 정립한다면 보다 어려운 내용의 회계관련

서적도 이해하는데 큰 도움이 될 수 있을 거라 생각합니다.

이제 회계 재무제표때문에 어려워하지말고 기본적인 부분부터 이 책과 함께 시작해보는건

어떨지요  

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중국 경제 권력 지도 | 기본 카테고리 2018-06-11 11:59
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[도서]중국 경제권력 지도

김재현 저
어바웃어북 | 2018년 05월

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중국 경제 권력 지도 - 김재현 지음


이제 한국경제를 이야기할 때 항상 빠질 수없는 국가가 미국이었는데 지금은

미국 만큼이나 영향력있는 국가를 뽑자면 중국이 빠질 수 없습니다.

한국의 최대 수출국은 중국이며, 우리 생활 깊숙이 들어온 중국 상품들

그리고 우리나라 관광 수지의 절대적 위치에 있는 중국관광객도 무시할 수 없습니다.

최근 사드로 인한 한국 관광이 제한되면서 한국의 내수시장 또한 막대한 타격을 입었습니다.

여타 국가들보다 한국 관광시 가장 많은 돈을 쓰는 국가가 중국이고 방문객 수도

엄청나기 때문입니다.


이렇게 한국경제에 절대적인 영향력을 가지고 있는 중국에 대해서 우리가  그만큼 더

알아야하는건 어쩌면 당연한 일일 것입니다.


이런 중국에 대해서 중국의 사회, 경제, 정치, 외교 그리고 앞으로의 미래까지 전반적으로

만나 볼 수 있다는 것이 이 책의 가장 큰 특징일 것입니다. .

과거 중국은 사회주의에서 벗어나 개혁 개방 정책으로 엄청난 경제적 성장을 이루고

지금은 미국과 경쟁할 수 있을 정도로 엄청난 경제 규모를 자랑하고 있습니다.

특히 외국의 주요 제품을 복제해 판매하여 기업을 발전시키는 전력에서 벗어나

이제는 새로운 혁신으로 중국만의 새로운 혁신기업이 생겨나고 있는 추세입니다.


우리나라와 민감한, 경쟁이 치열해지고 있는 제조업 분야에서도 중국의 무서운 성장세를 확인할 수 있는데요

이미 단순 제조업은 저렴한 인건비를 활용한 중국이 압도적이고, 점차 하이테크 기술을 요하는

첨단 산업까지 막대한 자본과 지속적인 기술 개발을 통한 중국의 추격이 무섭게 진행되고 있습니다.


이렇게 엄청난 성장 잠재력을 가지고 있는 중국이지만 중국도 단기간에 엄청난 성장을

이룬 만큼 다양한 문제점도 보유하고 있습니다.

지방정부의 부채문제, 도시 농촌간의 빈부격차, 가계부채 증가, 중진국 함정 등 다양한

문제가 언제 갑자기 시한 폭탄 처럼 터질 지 우려 되는 상황이고 중국정부도 이에 대해서

잘 알기 때문에 당분간 큰 문제는 없을 것으로 보이지만 계속적으로 주시해야하는 부분입니다.


과거 역사적인 기록을 보아도 중국과의 관계는 항상 우리나라와 가깝고도 먼 나라와 같이 밀첩한 관계를

지속적으로 유지해왔습니다. 이러한 ​중국과의 올바른 관계정립 및 효과적인 대응을 위해서는

무엇보다 중국의 지금, 현재 모습, 나아가 미래, 중국의 궁극적인 목표을 알아야 할 것입니다.

이제 중국을 바라보는 입장이 아닌 중국이라는 용에 올라 탈 수 있도록 중국에 대해 알 수 있는

좋은 기회가 되기를 바라며 서평을 마칩니다.  

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재무제표 100문 100답 | 기본 카테고리 2018-06-11 11:45
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[도서]재무제표 100문 100답

곽상빈 저
평단 | 2018년 05월

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재무제표 100문 100답 - 곽상빈 저


재무 제표가 우리 삶과는 상관 없는 것 처럼 보이지만 생각보다 가까이에 있다는걸

확인할 수 있다. 가령 본인이 근무하고 있는 회사의 경영 상태를 알고 싶다면

재무제표를 확인하면 된다. 부채가 자본 보다 많은 심각한 자본 잠식 상태라면

그 회사에서 있기보다는 보다 안정적인 회사로 옮기는게 좋지 않을까 하며

판단 할 수 있고, 취업하기 전에 내가 이회사에서 오랫동안 근무할 수 있는지도

기본적인 경영 현황을 재무제표로 보고 판단할 수 있을 것이다.


이렇게 중요한 재무제표를 포인트 별로 쉽게 이해할 수 있도록 정리해 놓은 책이

바로 이 책일 것이다. 이 책의 가장 큰 특징은 재무제표에 대한 기본적인 이해부터

시작해서 재무제표에 대한 이햬관계자에 따라 중요한 내용을 설명하고 있다.


재무제표의 이해관계자는 기업 경영진, 그리고 현업부서 관리자, 나아가 재무제표를

기반으로한 주식투자자로 나눌 수 있을 것이다. 이러한 이해관계자들이 재무제표를

활용하기 위해서는 재무제표에 대한 이해가 무엇보다 선행되어야 하는데.

재무제표에 대한 이해부터 활용까지 관련 정보를 체계적으로 나누어 정리되어 있다.


가령 주식투자자를 위한 재무제표에서는 주식 가치 평가에 필요한 주요 지표 ROE, ROA등

기본적인 용어에 대한 정의와 이러한 지표를 어떻게 사용할 수 있는지 알려주고 있고

비즈니스에서 알아야할 회계지능 파트에서는 경영 뿐만 아니라 회사의 경영상황을

알려주는 주요 회계지표를 알려주면서 기업 내에서도 재무제표를 사용해

보다 손쉽게 회계를 활용할 수 있도록 다양한 회계자료를 전달하고 있습니다.


이렇게 우리 삶에 밀접한 회계이지만 이제 회계를 피하지만 하지 말고 회계에

대한 기본적인 이해를 통한 적극적인 활용으로 리스크를 최소화하는 성공적인

투자, 인생이 되기를 바라며 서평을 마칩니다.

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산속 작은 료칸이 매일 외국인으로 가득 차는 이유는 | 기본 카테고리 2018-06-05 18:20
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[도서]산속 작은 료칸이 매일 외국인으로 가득 차는 이유는?

니노미야 겐지 저/이자영 역
21세기북스 | 2018년 04월

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산속 작은 료칸이 매일 외국인으로 가득 차는 이유는 - 니노미야 겐지 저



비행기 1~2시간 이내의 가까운 거리, 최근 엔저 약세로 보다 저렴한 가격으로

일본여행을 즐길 수 있어서 일본 여행에 대해 많은 분들이 관심이 더욱 더 높아지고 있습니다

그리고 일본여행에서 빼놓을 수 없는것이 바로 일본여행만에서 느낄 수 있는 일본 특유의 분위기 서비스 일것입니다.

이러한 일본 특유의 정취를 잘 보여주고 있는 것이 아마 료칸 일 것입니다.

료칸은 일본에서만 만나볼 수 있는 독특한 숙박 서비스일 것입니다.


매우 극진한 서비스, 특유의 일본 음식, 온천을 같이 한곳에서 만나볼 수 있어서

많은 분들이 관심이 많으실텐데요. 이러한 료칸 서비스도 한때 일본에서는

사양산업으로 생각될 정도로 여겨졌던 때가 있었다고 합니다.

하지만 이러한 일본내 부정적인 인식이 있었던 료칸 서비스를 많은 외국 관광객들에게

일본에 가면 만나봐야할 관광필수 코스가 될 수 있었을까요.


이 책에서 어떻게 이러한 관광객들의 부정적인 인식을 바꾸고 새로운 기회를 창출할 수 있었던

저자의 방법과 노하우, 그리고 고민을 보여주는 책입니다.


료칸을 성공적으로 관광 상품화 시킬 수 있었던 아마도 가장 큰 특징은 변화일 것입니다.

대단히 특색있는 료칸 산업이지만 기존 일본인들에게는 이미 익숙한 서비스일 것이고

대형 호텔체인의 새로운 방식의 서비스와 경쟁하기 쉽지 않았을 것입니다. 그리고

지리적으로 방문하기 어려운 교통상의 불편함도 있어서 일본인들에게 부정적인 인식이

강했지만 이를 극복하기 위해서 기존 일본인 대상의 서비스에게 외국인 중심으로 과감히

바꿉니다. 일본 관광청과 연계해 해외에 일본 료칸에 대해서 더 많이 홍보하고

예약 방식도 기존의 전화를 통한 예약에서 인터넷을 이용한 온라인 방식으로 바꿉니다.

물론 이러한 변화에 대해서 기존 료칸 운영자들의 반발도 있었지만 자연스럽게 외국인

관광객이 늘어나기 시작하면서 서서히 변화를 받아들이기 시작합니다.


그리고 또하나의 특징은 바로 고객차별화 입니다. 이러한 변화를 시작으로 해외 관광객에 더욱 더

집중하기 위해서 기존의 료칸 서비스도 해외 여행객 위주로 바뀌게 되었습니다.

조식 서비스 제공  방식도 기존 숙박하던 방에서 혼자 식사하는 방식이 아닌 호텔처럼

테이블에서 편하게 식사할 수 있도록 시스템을 변경하였고 일본문화에 대해

더욱 더 친숙하게 느낄 수 있도록 영문으로 된 일본만화를 구비하여 편하게 관광객들이

볼 수 있도록 하였습니다. 이러한 작지만 소소한 것까지 감동시키는 일본 특유의

문화가 외국 관광객을 대상으로한 고객  맞춤형 서비스로 더 잘 보여줄 수 있었을 거라

생각합니다.


평소 사업이 잘 진행된다면 변화를 해야한다는 필요성을 느끼지 못할 것입니다.

비록 일본 내에서 료칸 산업이 사양산업이라는 일본 내 인식이 있었지만 이러한 어려움을 극복한

변화를 만들어 낼 수 있었던 것도 어려움을 극복하겠다는 의지와 변화가 있었기에 가능할 수 있었을

것입니다. 어려운 상황에서 변화가 필요한 분들에게 도움이 되기를 바라며 서평을 마칩니다

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