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현대카드는 어떻게 최고의 브랜드가 되었을까? | 기본 카테고리 2013-08-24 16:15
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Reason 리즌

김성철 저
21세기북스 | 2013년 08월

재미있을것 같습니다.

 

현대카드는 어떻게 최고의 브랜드가 되었을까?

현대카드 브랜드 마케팅 이야기 『REASON(리즌)』. 이 책은 업계 최하위에서 2013년 지금의 브랜드를 갖기까지 10년간의 현대카드 브랜드 마케팅 도전의 여정을 담고 있다. 2003년부터 2009년까지 현대카드 광고를 담당했던 브랜드 전문가 김성철이 현대카드 브랜드 마케팅을 성공으로 이끈 그 이면의 숨겨진 원칙과 로직을 낱낱이 파헤친다.

이 책은 현대카드 브랜드의 새로운 기준이 된 20가지의 ‘REASON(리즌)’을 크게 여섯 장에서 풀어낸다. '보조적 기능을 본질적 가치로 만들어라' '보이지 않는 곳까지 디자인하라' '브랜드의 경계를 뛰어넘어라' '자신만의 고유한 화법이 표현을 완성시킨다' '세계 최고를 만나라' '시장에서의 존재감이 곧 브랜드이다' 등이 그것이다.

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2020 2040 한국교회 미래지도 | 기본 카테고리 2013-08-10 19:57
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미래 한국, 미래 교회, 미래 교인을 엿보다!

지속가능한 한국 교회를 위한 미래학 보고서 『2020ㆍ2040 한국교회 미래지도』. ‘아시아를 대표하는 전문 미래학자’로 불리우는 최윤식 박사가 다가올 한국 교회의 미래와 변화, 그리고 그 대안에 대해 풀어놓았다. 현재의 변화는 단지 시작에 불과하며, 앞으로 10년 안에 대한민국은 더 많은 변화에 휩싸일 것이라고 말한다. 앞으로 겪게 될 불확실성의 시대에 어떻게 대응하느냐에 따라 기업이나 국가의 운명, 교회의 미래가 바뀔 것이라고 조언하며, 변하는 것과 변하지 않는 것의 상관관계가 교회, 성도들에게 어떤 변화들을 가져올지 탁월한 안목으로 보여준다.

저자는 불확실성만이 유일한 확실함이라고 말하며 대한민국과 한국 교회는 7년의 풍년과 흉년을 준비했던 요셉의 지혜가 절실하게 필요하다고 말한다. 노마드교인, 코쿠닝 성도, 브랜드 교회, 다운시프트 신앙, 트랜스챤의 등장 등 이전에 보지 못했던 성도의 새로운 라이프스타일과 가치관이 등장할 것이라고 예측했다.

 

2020 2040 한국교회 미래지도

최윤식 저
생명의말씀사 | 2013년 05월

 

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