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라이프스타일 비즈니스가 온다 | 기본 카테고리 2020-09-23 11:30
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[도서]라이프스타일 비즈니스가 온다

최태원 저
한스미디어 | 2018년 02월

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라이프스타일 비즈니스가 온다에서 발췌하고 필사한 내용입니다.

 

 

1인당 국민소득이 3만 달러를 넘는 국가를 순서대도 살펴보면 미국, 싱가포르, 홍콩, 스웨덴, 핀란드, 독일, 일본, 프랑스 등 소위 잘 먹고 잘 사는 나라들이다. 이들 국가에서는 국민소득 2만 달러의 나라에서는 잘 보이지 않는 사회적 현상이 나타나는데, 이것은 한 마디로 '라이프스타일 다양화'라는 말로 표현할 수 있다. 이들 구각의 사람들은 획일적인 성공 지향의 삶의 방식에서 벗어나 행복하게 사는 자신만의 방식을 추구한다.

 

 

소득이 일정 수준을 넘어서면 소비 방식에 변화가 오고, 새로운 비즈니스 형태가 등장한다. 남들과 똑같은 의식주 생활 패턴을 버리고 자기만의 소비 개성을 찾기 시작한다. 이 말은 소비가 삶의 필요를 채우는 수단을 넘어 개성을 표현하는 방식이 된다는 의미다. 같은 곳으로 몰려가 같은 것에 돈을 쓰는 모방 소비와 과시형 소비가 점차 사라지고, 나만의 공간과 나만의 취미생활을 찾아 나서게 된다. 따라서 좋은 대학, 대기업 취업, 결혼, 출산으로 이어지는 인생 공식에 목매지 않고, 좋아하는 일을 하면서 행복에 지장이 없는 수준의 수입을 버는 소규모 사업들이 번성하는 것이다. 이것이 잘 사는 도시들에서 개성 있는 소규모 샵들과 골목 상권이 번성하는 이유이다. 뒷골목의 작은 카페들이 동네를 넘어 유명세를 타고, 문을 닫았던 독립서점들이 다시 하나둘 생기기 시작했다. 나이를 막론하고 자신만의 취미생활을 찾고 여기에 시간과 돈을 아끼지 않는 사람들이 늘고 있다. 맘에 드는 공간을 찾아가는 것을 넘어 자신만의 공간을 만들고 꾸미는 데 돈을 쓰기 시작하면서 인테리어 샵들이 뜨기 시작했다. 진정한 라이프스타일 비즈니스란 내가 좋아하는 것을 함께 좋아해주는 고객들과 함께 즐기고, 이것을 접해보지 못한 사람들에게는 새로운 삶의 방식을 제안하고 그 매력에 끌어들이는 새로운 접근 방식의 비즈니스다.

 

자연농 학교를 운영하면서 사회에 봉사하는 삶을 삶을 이어가면서 환경을 보호한다. 이런 변화의 흐름 속에서 미래 모든 비즈니스의 가장 희소한 자원은 바로 '고객'이 된다.

 

 

미래 마케팅의 역할은 고객의 라이프스타일을 깊이 이해하고 그들이 추구하는 라이프스타일를 지원하는 제품과 서비스, 또는 브랜드를 제안하는 일이 될 것이다.

 

지독한 경쟁 속에서도 유독 매상이 높은 가게가 있다. 이런 가게는 보통 단골이 많은 오래된 동네가게다. 이런 가게에는 손님이 놀다 갈 수 있는 공간과 여유가 있다. 동네 사람들은 꼭 물건을 사지 않더라도 가게에 와서 차도 얻어 마시고 수다도 떨고 간다. 빅데이터 같은 첨단기술을 동원하지 않더라도 주인은 자연스럽게 고객 한 명, 한 명에 대한 깊은 이해를 얻는다. 이를 바탕으로 그들이 원하는 것, 원할지도 모르는 것을 고민하고 그들이 필요한 때에 그것을 제공한다. 그렇게 가게의 인지도와 선호는 올라가고, 매상도 뒤따라 올라가는 것이다.

 

마케팅은 고객을 유혹하고 속이는 행위가 아니라, 고객의 마음을 읽고 그들의 삶을 풍요롭게 도와조는 활동으로 변화할 필요가 있다. 수많은 고객의 라이프스타일을 하나하나 이해하고 맞추는 일은 동네가게에서나 가능한 것일지도 모른다.

 

 

1인 창작자에게 1천명의 진정한 팬이 있다면 그는 평생 먹고 살 수 있다는 것이다. 여기서 말하는 진정한 팬이란 창작자가 무엇을 하든 지지하고 구매해주는 고객을 말한다. 이들은 수백 킬로를 달려 콘서트에 오고, 감독판 같은 새로운 에디션이 나오면 구매한다. 서명본을 소장하고, 다음 작품을 애타게 기다린다. 1명의 팬이 1년에 창작자에게 쓰는 돈이 10만 원이라면, 1천 명이면 1년에 1억 원이다. 이 정도면 창작자 혼자 생활하기에 충분한 수입이다. 따라서 창작자는 무작정 빅히트를 노리는 것이 아니라 진정한 팬을 한 명이라도 늘리는 데 주력해야 한다.

 


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[한줄평]여자, 귀촌을 했습니다 | 한줄평 2020-09-23 11:08
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여자, 귀촌을 했습니다 | 기본 카테고리 2020-09-23 11:08
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[도서]여자, 귀촌을 했습니다

이사 토모미 저/류순미 역
열매하나 | 2018년 06월

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위 상품을 구매하면, 리뷰등록자에게 상품판매대금의 3%가 적립됩니다. (상품당 최대 적립금액 1,000원) 애드온 2 안내

여자, 귀촌을 했습니다에서 발췌하고 필사한 내용입니다.

 

 

 

어려운 시기도 있었지만 포기하지 않았습니다. 물과 공기를 오염시키지 않는 자연농법이야말로 아름다운 자연을 후세에 물려주고 싶다는 신념과 일치하는 선택이라 믿었느니까요. 무엇보다 제 자신이 땅을 일구며 살아가는 것에 큰 기쁨을 느끼고 있었고요.

 

자연농법은 비옥한 땅을 만드는 일에서 시작합니다. 농약과 화학비료를 한 번 써버리면 땅이 본래 상태로 회복하는 데 많은 시간이 걸리거든요. 먼저 비옥한 땅을 만들 시간이 필요하다는 걸 알고 있었기 때문에 금방 팔리지 않는다고해서 초조해하거나 포기할 생각은 애초부터 없었습니다.

 

 

'자급자족하는 생활이 가능한가?'

 

'작은 다랑이논이 있고, 별이 보이는 곳이라면 더욱 좋겠어!'

 

하지만 오랫동안 찾아 헤맨 결과! 드이어 이토시마를 찾아냈어요. 제게 이토시마는 꿈에 그리던 이상을 그대로 옮겨놓은 곳이에요. 이곳에서 '내 손으로 만들어내는 삶'을 목표로 '이토시마 셰어하우스'를 운영하고 있이요.

 

셰어하우스는 다랑이논으로 둘러싸인 산 가운데 위치해 있습니다. 완만한 언덕길을 올라가면 차츰 길이 좁아지면서 울창한 숲이 나타나고 멀리 투명한 바다와 모래벌판이 보여요. 이런 아름다운 자연에 힘입어 '삶에 필요한 것은 가능한 스스로 마련한다'라는 원칙을 세웠습니다. 그것이 가능했던 건 혼자가 아니었기 때문입니다.

 

 

'무슨 일이 일어나더라도 살아갈 수 있는 힘을 키워야 한다!'라는 생각을 난생처음 절실하게 했습니다. 예전에 호주나 인도에서 생태마을을 만든 사람들을 만난 적이 있었어요. 현대사회의 틀에 얽매이지 않고 자신의 힘으로 즐겁게 살아가는 그들을 보며 막연히 '언젠가' 나도 저런 생활을 하고 싶다 그려보았죠. 자신의 힘으로 힘차게 살아보자는 의욕이 솟아나면서 '소비하는 삶'에서 '만들어내는 삶'으로 변해야겠다 결심했어요. 본격적으로 힘차게 한 발을 내딛기 위해 이스미 시로 이사한 뒤, 많은 선배들의 발자취를 본보기삼아 자급자족생활을 위한 공부를 시작했습니다.

 

귀촌 여자들을 취재하면서 매번 주거에 대한 질문을 했는데 거의 모든 사람이 빈집 은행이 아니라 자체적으로 살 집을 찾았다고 한다. 지역을 오가는 동안 알게 된 지인을 통해 소개받거나, 살고 싶은 지역을 산책하다가 빈집을 발견하기도 했다. 빈집 은행을 이용해 대략적인 시세를 확인해두었다가 실제로 현장을 찾아가 알아보는 방식을 추천한다.

 

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인공지능에서 벗어나다 | 기본 카테고리 2020-09-23 06:18
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나를 증명하라

조연심 저
프레너미 | 2017년 07월

  그것은 지각과 조작, 창의적 지능, 사회적 지능이었다. 수술과 같은 소능로 하는 정교한 작업을 하는 것을 비롯해 세 가지 분야 중 다음은 특히 컴퓨화하기 어려은 역량이다. 

정리하자면 독창성, 사회적 민감성 협상, 설득, 타인을 돕고 돌보기 같은 역량이 요구되는 직업은 컴퓨화하기 힘들고 임금도 높다는 말이다. 코칭을 하자. 이런 역량은 직관이나 암묵지가 많은 영역이라 학습하기 어렵고, 단순히 오래 한다고 해서 실력이 늘지 않는다는 특성이 있다. 역량이 요구되는 분야를 5C로 정리해 볼 수 있다. 컴퓨터화기 쉽지 않은 것으로 Consulting, Coaching 분야는 미래에도 유망할 것이다. 결국 미래사회에서 인공지은에 대체당하지 않으려면 누구나 쉽게 도전하는 분야나 주제가 아닌 학습하기 어렵고, 습득에 긴 시간이 걸려 노력과 공들인 시간조차도 경쟁력에 포함되는 일을 찾아야 한다.

 로봇이나 컴퓨터는 예술 등의 창조적인 작업에는 적합하지 않다. 그래서 인간은 기계가 할 수 있는 일은 기계에 맡기고, 더 높은 차원에서 창조적인 일에 집중할 수 있게 될 것이다. 이것이 바로 당신이 골드칼라의 삶을 선택해야 하는 이유이기도 하다.

 지금까지 우리는 사회가 정한 목표에 맞춰 사느라 정작 자신이 자기 삶의 주인이자 기준이라는 사실을 잊어버리고 살아왔다. 우리는 스스로가 아닌 다른 무언가에 자신을 맞추느라 늘 분주하고 혼란스럽게 살아온 것이다.

 해법은 내가 어떤 사람으로 살고 싶은지, 어떤 일을 할 때 몰입하게 되는지, 지치지 않을 수 있는지 아는 것이다. 지루하고 단순한 일을 포기하지 않고 해낼 수 있으려면 자신이 좋아하는 바로 그 일을 해야 한다. 그 일을 잘할 수 있을 때까지 최소한의 시간을 견디면서 살아남을 수 있어야 비로소 골드칼라의 단계에 이르게 된다. 

 당신이 지금 어떤 모습으로 존재하는지는 중요하지 않다. 어딘가 조직 내부에 고용되어 있든 조직 외부에 계약되어 있든 마찬가지다. 당신의 재능과 성과를 눈으로 확인할 수 있도록 온-오프라인을 통해 지속적으로 보여주어야 한다. 하고 싶은 바로 그 분야에서 성장하기까지 지속적으로 보여주어야 한다. 성장하기까지 필요한 시간을 견디다 보면 어느새 여러 개의 직업을 가지고 활발하게 활동하고 있는 자신과 만나게 될 것이다. 다양한 포트폴리오로 살아가는 당신은 분명 일과 삶의 균형을 스스로 통제하면서 행보한 삶의 형태를 유지할 것이다.

 새 시대에는 새로운 패러다임이 존재하고 그 시대의 룰을 만드는 사람이 살아남게 된다. 이제 아주 소수의 고용된 정규직 일자리만을 진정한 일자리로 인식하게 하는 지금은 진로교육 자체를 수정해야 할 때가 온 것 같다. 당신은 새 시대에 살아남는 인재가 될 준비가 되었는가?

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[한줄평]귀촌에 투자하라 | 한줄평 2020-09-22 17:06
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시골집 귀촌에 투자하라
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