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결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘 | [ 완료서평 ] 2021-10-22 23:35
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[도서]결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘

조세현 저
밥북 | 2021년 09월

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수많은 기업은 독창적인 브랜드를 개발하고 이를 마케팅에 성공적으로 활용해왔다. 성공 기업의 브랜드 개발 과정과 사례를 배울 수 있는 이 책을 통해 브랜드 마케팅을 이해하는 데 도움이 되길 기대한다.” 중소기업유통센터 대표이사 정진수19세기 말에 탄생한 코카콜라는 어떻게 21세기 아이코닉 브랜드로 남아있을까? 왜 어떤 브랜드는 역사가 되고, 어떤 브랜드는 역사 속으로 사라질까? 세상에 수많은 브랜드가 탄생하고 사라지고를 반복하고 있다. 더욱이 1인 크리에이터가 평생을 다 볼 수 없는 수많은 영상물을 매일 제작해서 올리는데, 모두 자신의 브랜드를 가지고 있다. 형태가 있는 제품이던, 데이터로 존재하는 추상적인 문화라도 대표가 되고, 시간이 지나도 여전히 영향력을 가지는 브랜드들이 있다. 유튜버 중에서도 단순히 먹는 방송을 하더라도, 먹는 방송 하면 누구라며 아직도 이름이 거론되는 사람이 있다. 패스트푸드와 기름진 음식을 먹을 때면 자연스럽게 생각나는 것이 코카콜라일 것이다. 스마트폰이라고 하면 애플의 아이폰이, 이어폰을 떠올릴 때 우리는 에어팟을 가장 먼저 생각한다. 2007년 스티브 잡스는 그의 프레젠테이션에서 아이폰은 기계가 아니라 문화라고 명확하게 밝혔고, 3년 만에 전 세계의 문화를 진정 바꾸었고, 전 세계 휴대전화 매출의 50%가 넘는 공룡 노키아를 부도나게 해버렸다.

 

 

 

아이코닉 브랜드문화 행동주의자들에 의해 만들어진다. 많은 회사가 코카콜라, 나이키, 버드와이저 같은 브랜드를 만들고자 한다. 하지만 대부분 기업은 문화 현상에 파생된 것들을 반사적이고 수동적으로 받아들이도록 조직할 뿐이다. 브랜드 매니저들이 바로 지금 현재의 모습 또는 이미지를 구상하려고 하는 점에서 실패의 원인이 있다. 지금 현재의 문화는 이미 만들어져 있으므로, 개인의 개성을 중요시하는 시대의 흐름에 부합하지 않는다. 문화 행동주의자들이 스스로 움직이게 해야 한다. 그래서 기업은 개인 소비자들에 대한 지식보다는 문화 지식을 모아야 하고, 실제적인 문화를 창출하는 문화 행동주의자를 제1선에 내세워야 하는 이유다.

 

 

 

 

 

브렌드 마케팅의 모든 것두꺼운 이론서가 아닌, 사진과 디자인을 통한 쉬운 접근으로 브랜드를 쉽게 이해하도록 쓰인 책이다. 저자는 19961세대 벤처 기업가이며, 성공과 실패를 경험하며, 기술 이외에도 브랜드의 중요성을 깨닫게 되었다. ()대한민국브랜드협회 이사장이며, 대학에서 강의하며 4차 산업혁명 이후 브랜드의 중요성에 관하여 이야기한다. 네이버의 라인은 사용자가 2억이 넘는 메신저이다. 카카오톡은 국내에서 1억이 채 안 되는 사용자를 가진 메신저이다. 객관적으로 기술적인 부분이나 편리에서 라인이 우세하다. 그런데 왜 우리는 메신저라고 하면 카카오톡이라고 고정적으로 생각을 할까? 심지어 다른 메신저에 관해서 관심도 가지지 않는다. 이것은 기업에 대한 충성심 같은 종류도 아니다. 중국의 짧은 동영상 플랫폼 틱톡이 있다. 기존에 동영상 시장은 유튜브, VOD 같은 방송은 넷플릭스가 장악해서 누구도 들어갈 수 없는 곳이라 생각했다. 그러나 틱톡30초 제한의 동영상을 문화로 만들어서, 독보적인 기업이 되었다. 인스타그램의 릴스 등 수많은 대기업이 도전장을 내밀었으나, 소리소문없이 사라졌다. 기술력, 마케팅, 서비스, 기존 사용자들까지 압도적인 전력을 가지고도 말이다. 문화 브랜드, 아이코닉 브랜드는 이러한 시대적 특징을 가지는 것이다. 단순한 기술력만이 아닌, 문화화되는 과정과 방법을 이해해야 한다. 소비자들은 매우 현명해졌지만, 또 한편으로는 매우 감성적인 부분도 가지고 있다. 이것을 이해하는 사람이야말로 진정 살아남는 브랜드를 만들어 낼 것이다. 반짝이는 브랜드가 아닌, 불멸의 브랜드를 만들고 싶다면 한번 읽어보길 추천한다.

 

 

 

 


 

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