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[서평] 트렌드를 넘는 마케팅이 온다 | 기본 카테고리 2020-04-28 23:50
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[도서]트렌드를 넘는 마케팅이 온다

박기완 저
21세기북스 | 2020년 04월

내용     편집/구성     구매하기

마케팅을 일목요연하게 알려주는 책

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마케팅은 모든 분야와 관계된 지금은 평범한 일상어가 된 단어이다.

처음에는 굉장히 전문적이고 특별한 교육을 받아야만 된다고 생각했던 단어인데 세월의 변화를 실감해본다.

마케팅에도 트렌드가 있었을까? 물론 당연히 일정한 방향으로 흘러갔을 것이다. 잘 모르는 분야이지만 생활에서 관심 있는 분야라서 서평 도서를 신청했다.

 

"트렌드를 넘는 마케팅이 온다"라는 4부로 구성된다.

0장... 마케팅에 정답이 있다면

1장... 우리는 모두 '프로슈머'다(수평성)

2장... 경쟁의 경계를 허물다(비정형성)

3장... 기회는 불안과 함께 온다(불안정성)

전체의 흐름은 3가지 키워드에 의해 진행된다.

수평성과 비정형 그리고 불안정의 순서이다.

 

 

기업은 고객에게 더 가까이 가기 위해 마음을 잡는 다양한 광고를 기획한다.

책에 소개된 지하철역 도어 스크린에 설치된 홈플러스 QR 서비스는 바쁜 현대인에게 일을 순식간에 처리할 수 있는 장점이 있다. 직접 보지는 못했지만 혁신을 이룬 좋은 예이다.

고객의 입장에서 일방향이 아닌 상호 의견을 교환하는 주체로 소비자가 변화하고 있다

자발적 참여에 의해 바이럴 마케팅 과정을 거치기도 하면서 브랜드의 새로운 의미가 만들어진다. 바로 "공동 창조"이다. 소비자의 참여와 소통에 마케터는 유심히 관찰하며 집단의 커뮤니티를 활용해 브랜드를 관리할 수 있다. 코카콜라의 행복 캠페인은 소비자의 관심을 유발하는 다양한 아이디어가 사용된 혁신의 좋은 예이다. 행복이라는 브랜드 이념을 전달하면서 기업의 가치를 표방한 캠페인이었다. 우리가 알고 있는 다양한 마케팅을 그냥 표면만 보았는데 그 안을 들여다본 기분이었다. 그래서 이러한 마케팅으로 흘러갔구나를 느낄 수 있었다.

 

 

”연두해요~“ 입에 착 달라붙는 광고가 생각난다. 요리 에센스로 재탄생 과정을 겪게 된다. 샘표의 전통적인 간장을 뛰어넘어 새로운 와해성 기술이 경계를 없애며 허물고 있다. 와해성 혁신 전략 편이 재미있다. 기업의 본질에 주목하는 것... 기업의 본질(업)이 내가 생각했던 것과 좀 많이 달랐다.

예를 들면 현대백화점의 업은 무엇일까? ’라이프스타일 제안자‘란다. 그렇다면 고객에게는 어떠한 컨설팅 서비스를 제공해야 하겠는가?

신라호텔은? ”부동산업이자 정치 산업”이라고 호텔의 임원은 이야기했단다. 본질이 다르다면 본질에 접근하는 방법도 다르다. 확실하고 차별화된 핵심 역량이 여기에서 필요할 것이다. 마켓 벨리의 샛별 배송 사례도 참 재미있게 읽었다.

 

 

와비파커의 안경은 나의 귀를 솔깃하게 만들었다. 저렴한 안경과 사회적인 시여를 함께 실현할 수 있는 착한 소비, 비즈니스 혁신을 통해 기업의 변신은 무한 경쟁에서 살아남는 방법이다. 삼성생명과 마포대교는 기업의 가치를 다시 한번 생각하게 한다. 기업은 소비자에게 자사를 홍보하며 자신의 브랜드를 떠 올리며 자연스럽게 소비를 창출하게 하는 다양한 메시지를 항상 전달한다.

 

 

훌륭한 경영자가 되려면 어떻게 하면 될까?

저자는 기존의 고정관념을 버리는 훈련을 끊임없이 하라고 한다. 이름해서 “낯설게 바라보기’이다. 익숙한 것에서 새로움을 찾는 창의성이 풍부한 사람이 되고 싶다. 다르게 생각하기를 자꾸 던져주어야겠다. 훈련은 하면 바뀔 수 있다는 긍정의 메시지를 담고 있으니...

 

 

마케팅이 궁금하면 이 책을 읽어보시길 바란다. 마케팅 새내기, 혹은 기업에 근무하는 사원들, 혹은 나처럼 다양한 것에 호기심 많은 사람들이 읽어보면 현실의 예와 함

께 재미있게 읽기가 가능하다. 물론 전문용어는 덤으로 따라온다. 그래도 현실의 이야기라 몰입이 잘 되어서 읽기가 즐거웠다.

 

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[서평] 전염의 시대를 생각한다 | 기본 카테고리 2020-04-24 14:30
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[도서]전염의 시대를 생각한다

파올로 조르다노 저/김희정 역
은행나무 | 2020년 04월

내용     편집/구성     구매하기

코로나19시대를 살아가면서 꼭 필요한 생각들~

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인간을 3종류로 규정한다면 어떻게 분류할 수 있을까?

전염의 시대에 나이와 성별, 국적, 취미는 아무 상관도 없다.

단지 "감염 가능자, 이미 전염이 된 감염자, 그리고 더는 전염될 수 없는 회복자로 구분할 수 있다."라고 파올로 조르다노는 말한다.

감염 가능자는 주위에 존재하는 감염에 노출되어 위태로운 불안에 휩싸이며 하루를 살아간다. 감염자 수가 매일 수치화되어 보이지 않는 공포에 모두들 숨을 죽이며 힘들어했다.

그리고 아직 진행 중이며 언제 종료가 될지는 아무도 모르다. ㅠㅠ

중국 우한이라는 지명조차 생소한 도시에서 시작된 공포가 온 세계를 마비시켰다.

각자의 방식대로 일상으로의 복구에 나서며 진화를 서두르고 있지만 현실의 장벽은 높기만 했다. 이 책은 이탈리아의 저명한 작가를 통해 전염의 시대에 꼭 해보아야 할 생각을 우리에게 던져주는 책이다.


모든 전염병이 숨기고 있는 숫자 "알제로 값"을 설명하면서 우리를 75억 개의 구슬에 비유한 설명은 이해를 도왔다. 내가 슈퍼 전파자가 되어 바이러스를 옮기는 숙주 역할을 할까 봐 사실 참 무서웠다. 죽음을 온전히"나"하나로 확정 짓지 못하고 "타인"을 죽음에 끌어들이는 그래서 나는 안 죽고 나로 인해 타인이 죽음에 이르게 될까 무서워하면서 한 달을 정말 집에서만 보냈다. 또한 그 사람들이 내 사랑하는 가족이 될까 봐 무서웠다.ㅠㅠ

뉴스를 이렇게 열심히 들었던 적이 있던가?

매일 뉴스를 들으면서 코로나19 상황이 어떤지 체크하면서 세상의 일에 온갖 관심을 기울였다. 정말 최대치였다. ㅠㅠ

항상 이 시기는 일이 바쁜 시기여서 정신없이 지내다가 책, 책, 책만 보고 일상을 보냈다.

독서가 즐겁다가도 지루해지기도 하고 새로운 지식에 스스로 뿌듯하기도 하고... 그렇게 일상을 보냈다.

이탈리아서도 마찬가지였다.

지구상의 모든 사람들이 하나로 연결된 운명공동체에서 할 수 있는 최선을 다하며 일상을 살고 있다. 물론 예전과 달라진 일상이다.ㅠㅠ

상상도 못하던 영화에서 일어났을 법한 일을 직접 당하고 보니 멘붕이다.

"전염의 시대에 우리는 모두 자유이지만 가택 연금 상태이다." 작가의 말처럼 마음을 놓고 어디든 다닐 수 있다는 것이 얼마나 행복했던 것인지 깨닫지를 못했다.

박물관, 미술관, 영화관, 학교 등 가고 싶은 곳이 너무 많다. 일상적으로 가고 싶은 곳과 전국의 다양한 여행지들을 찾고 싶지만 시간이 정말 많이 흘러야 할 것이다.




전염병 시대에 작가가 말한 두 가지가 있다.

코로나19 치료에 필요한 입원 비율이 높아질수록 의료진, 시설, 장비 부족으로 의료 체계는 붕괴 위기에 처한다. 이 사실은 대구에서 겪은 일들로 인해 너무나 우리는 잘 알고 있다. 나는 젊고 건강하니까... 이런 모험을 하고 싶은가?

두 번째로는 고령자와 건강하지 못한 사람들을 보호해야 한다고 주장한다.

감염 가능자들을 하나의 방역선으로 보고 있다. 나만 생각하는 안일함은 버려야 한다.



자연의 자연스러운 그대로를 우리는 파괴했다.

누구의 잘못인가?

인간의 시선으로 살아있는 생태계를 마음대로 인간의 입맛에 맞게 바꾼 대가인가?

이제 우리는 어떤 생각으로 살아야 하는가?



***기억하고 싶은 말***

"집단에서 우리 행동이 모여 만들어내는 누적 효과는 행동 하나가 만들어내는 효과의 합과 다르다."

"인간은 섬이 아니다."(존 던)

"굳이 따져야 한다면, 우리 모두의 잘못이다."

"현재 벌어지는 일은 과거에 이미 발생했고, 앞으로도 일어날 것이다."

"그러므로 지금 우리가 맞닥뜨린 새로운 전염병은 어쩌면 지금 꼭 필요한 '생각으로의 초대'일지도 모른다."

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[서평] 내 마음은 충전중 | 기본 카테고리 2020-04-23 01:08
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[도서]내 마음은 충전중

김근하 저
서사원 | 2020년 04월

내용     편집/구성     구매하기

힐링입니다. 완전 추천합니다.

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"일상에 지친 당신을 우한 행복 에너지 채우기"라는 부제가 있답니다.

"당신의 마음은 안녕하신가요?"

사실 안녕하지 못합니다. 코로나19는 우리를 시름에 잠기게 했고 우울하게 했고 힘들었는데 지금은 많이 안정화되어 갑니다. 이 질문에 붙잡혀 책을 신청했습니다.

내 마음을 돌아보며 삶의 안녕을 추구하고 싶어서 글을 읽었답니다.

역시 김근하 작가님의 글은 힐링 자체였답니다. 정말 읽다가 보니 어느새 마음이 충전되었어요. 그럼 마음을 충전하기 위해 떠나볼까요?




치유의 스토리를 가진 강사라고 불리는 김근하 작가님이 주목한 것은 회복탄력성입니다. 저는 사실 이 단어를 처음 들었는데 단어가 주는 매력이 있네요. 기업체와 교육기관에서 회복탄력성과 리더의 언어를 주제로 강의를 진행하고 있는 작가님을 만나서 너무 좋았답니다.

책의 구성은 3가지 챕터로 나누어집니다. 에너지 고갈, 에너지 충전, 에너지 확장으로 나아갑니다.



존 가트맨 박사(감정 코칭의 대가)의 연구에 의하면 대화에는 3가지 종류가 있답니다.

나는 어떤 유형일까요?

원수가 되는 대화, 멀어지는 대화, 다가가는 대화!

이 셋 중에 마음에 드는 것은 당연히 다가가는 대화입니다.

그러나 나의 실생활에서는 멀어지는 대화가 많더군요. ㅠㅠ

칭찬에 인색하고 비난을 더 많이 했던 자신이 그 안에서 보였습니다.

그 대상은 특히 가족이더군요. 저자는 남편과의 대화를 예시로 자신의 일상을 그대로 보여줍니다. 그리고 좋았던 점은 체크 리스트로 나의 수준을 체크해볼 수 있답니다.


책을 읽다 보니 저의 문제점이 보이더군요.

다른 사람과의 관계를 망치는 것은 비난, 방어, 경멸, 담쌓기의 대화 패턴이더군요.

나도 모르게 습관적으로 튀어나오는 말들... 이제 입은 좀 무거운 사람이 되려고 합니다.

엄마라면, 아내라면, 남편이라면... 당연하게 생각하는 명제들을 들으면 기분이 좋지 않습니다. 내가 듣기 싫으면 타인도 동일하다는 것인데 가까운 사이에 어느새 독이 되는 대화를 하고 있지는 않았는지요?

과거를 버리고 이제 새사람이 되고 싶습니다.

책에서 독부사를 보았습니다. 세상에 '독부사'라니 우리가 일상에 무심코 사용하는 독부사는 또 충격이었습니다. 그리고 제일 충격적이었던 것은 "상대에게 자주 경멸을 당한 사람은 4년 안에 감염성 질병에 걸릴 확률이 높다고 합니다." 바로 이 문장입니다. 독부사가 가득한 말을 들으면... 상상도 하기 싫습니다.ㅠㅠ

스트레스를 어떻게 해소하나요? 저는 문화생활과 여행으로 충전합니다. 그렇다면 문화생활이 저의 숨구멍입니다. "숨구멍"이라는 단어도 꽤나 맘에 듭니다. 스트레스를 받지 않고 잘 살아간다면 좋겠지만 현실에서는 쉽지 않죠? 든든한 숨구멍을 준비하라고 작가는 조언합니다.



생각해보니 항상 30~40대 초까지는 항상 에너지 고갈상태였네요.ㅠㅠ 정말 바쁜 삶 속에서 숨구멍은 생각도 하지 못했답니다. 그래서 더욱 힘들었네요. "마음에 재생크림"을 잔뜩 발라서 마음의 상처를 회복하게 하는 것은 다음날을 살아가는 새로운 에너지를 얻는 방법인데 몰랐어요. 대화를 통한 문제점을 확인해 볼 수 있게 한 점과 끝에 주제와 관련된 생각할 거리를 던져주어서 읽기가 즐거웠답니다. "감정 계좌 통장" 이런 통장 어떠신가요? 궁금하죠? ㅋㅋ맘에 드는 표현방식이 많아서 더욱 즐거운 책 읽기였답니다.

책이 실생활을 제대로 피드백해서 좋았어요. 현실판으로 딱딱한 이론이 아니라 적용 가능한 구체적인 표현들이 도움이 많이 되었습니다. 선물하기도 좋은 책입니다. 코로나19로 바쁜 삶을 들여다보는 이 시기에 꼭 읽어보면 좋겠네요. 힐링입니다.



***좋았던 말***

"대화를 할 때 판단이나 충고의 불순물을 넣는 순간 대화는 혼탁해집니다. 상대가 무엇을 말하려 하는지 파악하기 어렵고 불순물이 쌓이면 정서적 에너지의 흐름도 막습니다."

"나는 한 번 칭찬을 받으면 두 달 동안은 잘 지낼 수 있다."(마크 트웨인)

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[서평] 나는 SNS 마케팅으로 돈 번다 | 기본 카테고리 2020-04-21 22:42
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[도서]나는 SNS 마케팅으로 돈 번다

장종희 저
에듀웨이 | 2020년 05월

내용     편집/구성     구매하기

sns 세계의 마케팅을 열어볼 수 있는 책이다.

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나는 sns를 잘 활용하는 사람인가?

블로그를 시작한 지 올해로 2년 차에 접어든다.

처음 블로그를 한 목적은 사람들과의 소통보다는 사라지는 정보가 아쉽고 정리를 해 둔다면 다음번에도 활용을 할 수 있을 것 같아서 시작했다.

그전에 블로그가 개설되어 있었다. (언제 했던 것인지는 모르겠다.) 그러나 글을 쓰는 것보다 카페의 이벤트 신청을 하기 위한 용도로 사용되었다.

블로그에 대한 생각이 1도 없었던 상태에서 어느 날 새롭게 글을 쓰기로 작정하니 글을 작성하고 올린다는 것이 참 부담스러웠다. 그래도 꾸역꾸역 내 기록을 위해서 작성하다가 회원 가입을 해 주시는 분들이 생겨나고 소통을 하며 작은 정보라도 혹은 기분 전환이라도 할 수 있는 블로그로 활용된다니 좋았다.(이것 사실 모른다. 그렇지 않을까 생각할 뿐이다.)

새로운 기능이 많은데 사실 매일 작성하는 스타일로 하다 보니 놓치는 부분도 많다.

서평도 서로 올라온 "나는 SNS 마케팅으로 돈 번다"를 보면서 내 블로그를 조금 좋은 방향으로 수정할 수 있지 않을까 생각이 되어서 신청하게 되었다.


정보 검색에서 키워드는 어떤 역할을 할까?

내가 혹은 다른 사람이 특정 블로그에 접근하는 1단계라고 볼 수 있다.

(너무 편해서 정보를 검색할 때 정말 잘 사용하고 있다. )

키워드는 정보성과 상업성, 다의성을 가지고 있다. 내가 블로그에서 사용하는 것은 정보성이다. 그렇다면 어떤 키워드가 들어가야 상위 노출이 많이 될까?

굳이 상위 노출을 하지 않아도 되지만 이왕이면 잘 작성하고 상위 노출도 많으면 보는 즐거움도 있을 테니까. 또 돈도 된다니까.ㅋㅋ(금전적인 부분은 사실 별 기대가 없다.)

그만큼 할 자신도 없고. 키워드도 그냥 뚝딱 만들지 않고 단어를 확장하는 브레인스토밍을 활용해 최종 선택한다는 것이다. ㅠㅠ 사실 난 그런 고민 별로 하지 않고 그냥 뚝딱 만들었는데... 이제부터라도 조금 더 고심해 보아야겠다.

파워블로그를 방문하고 잘 짜인 블로그를 보면서 이렇게 만들면 좋겠다는 생각을 조금씩 했지만 검색할 때 잠깐씩 활용하는 수준이었다. 서평을 하고 나서 이제는 조금씩 다른 사람의 블로그도 보고 같은 주제의 책을 어떻게 바라보는지도 한 번씩 확인하고 있다.


'혼자 보기 아까워서 혼자 알기 아까워서 '그래서 글을 쓴다.

그런데 글쓰기는 쉽지 않다. ㅠㅠ 그러나 조금씩 작성하다 보니 변화가 생기긴 한다.

두려움이 조금씩 줄어들고 나도 할 수 있다는 생각도 자꾸 들기도 하고. 글쓰기를 잘 할 수 있는 방법을 책에서 제시해 주고 있다. "형식에 얽매이지 말고 신나게 쓰기, 유쾌하게 대화하듯이 쓰기, 풍부한 감성의 글쓰기, 일기와 같은 글쓰기, 인물 사건 배경으로 구성하기, 오감 활용하기, 사건 만들기, 열린 표현 사용하기이다." 예시에 따른 방법론이 들어가 있어서 쉽게 이해가 되니 글을 작성할 때 도움이 된다. 그리고 두괄식 전개 법에 따라 핵심을 상위에 배치하게 하게 해서 어떤 이야기를 전개하는지를 알 수 있도록 한다.


블로그 스토리에서 제목은 정말 중요하다. 블로그 스토리에서 제목이 차지하는 비중이 40% 이상이란다. (제목 40%, 본문 50%, 태그 10%) 우리 모두 검색할 때 여러 자료가 노출된 것을 보면서 제목이 마음에 드는 것부터 클릭하게 된다. "만다라트"라는 것을 처음 들어보았다. (이 책에는 새로운 언어들이 많다. 아직 블로그 초보라서 알아듣지 못하는 것이 많지만 예시를 잘 제시했기에 크게 어려움은 없었다.) 블로그 스토리 구성을 위한 만다라트는 제목과 이야기 소재를 풍부하게 만들 것이다. 방법론이 정말 소상하게 잘 드러나 있다. 이 부분은 책을 통해 꼭 확인해보면 좋겠다.


사진의 역할을 다시 고민하게 하는 부분도 참 좋았다.

형식적인 설명이 아니라 조언이 가득한 알찬 블로그를 만드는 구체적인 방법론이 제시된 책이다. 블로그나 페북, 트위터에 이르기까지 다양한 정보가 가득하다. 트위트를 사용하지는 않아서 잘 몰랐던 부분에 대해서도 알게 되었다. 스마트폰을 하루에 얼마나 자주 들여다볼까? 좀 멀어지고 싶지만 어느새 들여다보니 싫기도 하지만 스마트 세상인걸...ㅠㅠ

내가 만들어가는 블로그가 매일매일 업글되는 블로그로 진화해 나간다면 좋겠다. 이 책은 나와 파트너로 함께 가면서 매일 하나씩 시도해보는 자료로 활용될 것이다.


***참고***

아래 사진은 소셜 환경에서 막강한 영향력을 행사하는 전문가 지칭 용어이다. 나는 어디까지 알고 있는지 체크해보자. (재미로ㅋㅋ)



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[서평] 프리덤, 어떻게 자유로 번역되었는가 | 기본 카테고리 2020-04-20 22:33
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[도서]프리덤, 어떻게 자유로 번역되었는가

야나부 아키라 저/김옥희 역
AK(에이케이 커뮤니케이션즈) | 2020년 03월

내용     편집/구성     구매하기

근대화시기 일본어 번역을 하는 지식인층의 생각을 엿볼 수 있는 책

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외국어를 우리가 살고 있는 곳의 모국어로 번역하는 첫 번째 조건은 무얼까?

외국어를 능통하게 구사할 수 있어야 한다는 점이다. 부러운 일이다. ㅋㅋ

실생활에서 사용할 수 있는 영어를 잘 배웠다면 아직까지 영어에 대한 안타까움이 남아 있지 않았을 것이다. 그 오랜 시간을 배워도 친해질 수 없었던 영어... 말하기, 듣기, 쓰기와 읽기도 잘되지 않는다. 학습자료와 공부할 책이 너무나 많은데도 불구하고. ㅠㅠ




일본의 근대 시절을 살았던 게이오대학의 창시자인 후쿠자와 유키치는 영어를 가르치는 교육자였다. 그를 수식하는 단어는 많다. 근대화를 상징하는 인물 중 하나이며 교육자, 사상가, 언론인, 저술가 등으로 말을 할 수 있다.

"Freedom, 어떻게 자유로 번역되었는가" 읽다가 보면 계속 등장하는 이름이다.

여러 번 책에서 만나 본 인물인데 그냥 조금만 알고 지나치다가 조사를 조금 해 보았다.

그는 문명개화론자였다. 그의 사상적 가르침은 후학들에게 전파되었고 일본은 결국 조선과 중국을 침략하게 된 것이다. "탈아론"의 골자를 보면서 분개했다는... 어찌 되었던 일본의 지폐 만 엔의 주인공이다. 그가 처음으로 배운 언어는 네덜란드어이다.

그런데 우연히 방문한 요코하마에서 자신이 배운 언어가 아무 쓸모 없음을 알게 되고 영어를 배워야겠다는 목표를 갖게 되었고 결국 미국행으로 연결되었다고 한다. 많은 번역을 하면서 그의 관점에서 다양한 풀이를 이 책에서는 제시하고 있다.



단어의 묘미를 어떻게 잘 살릴 수 있을까?

지식인의 입장에서 번역을 하는 일은 쉬운 일이 아니다.

그의 번역은 일본의 대중들이 바라보고 사용하고 또 후대에까지 영향을 미친다.

'여러 단어들이 결국은 경쟁에서 제대로 된 하나로 살아남게 되는 과정을 거친다'라고 생각했지만 저자의 생각은 달랐다. 바로 그것은 카세트 효과였다.

카세트 효과라는 단어도 계속 등장한다.

번역 시 등장하는 효과로 갓 나온 단어가 사람들을 매혹해 적절한 번역어로 정착하는데 결정적인 영향을 미친다는 것이다. 결국 살아남은 단어들은 경쟁에서 살아남은 것이 아니라 카세트 효과 때문이라고 저자는 말했다.

외국의 언어를 들여올 때 우리나라 또한 마찬가지였겠지?

당시에 없었던 단어로 번역을 완성하고 뜻을 찾아가는 일은 결코 쉽지 않다.

새롭게 탄생한 번역어가 원래 가진 가치와 올바른 뜻 그대로 사용하는 일은 어렵다. 그래서 일반 대중이 오역해서 사용하기도 하는데 번역자는 그러한 이유로 더 고군분투하게 되는지도 모른다. 단어가 주는 현실 속에서의 무게는 번역자를 짓누르게 된다. ㅠㅠ



메이지 시기 당시의 유행어인 자유.

많은 사람들이 사용하며 부적절하게 사용하는 상황도 많았는데... 진정한 "자유"란 무엇일까? "바다를 건너" 들어온 고마운 것...이라고 정리되어 있는데 나는 자유란 너무 추상적인 단어이며 광범위해서 어느 것으로도 정형화 시킬 수가 없다고 생각한다. '정형화되지 않는 아름다움이며 추함이기도 하다'라고 스스로 이야기해본다.

사회, 개인, 근대, 미, 연애, 존재, 자연, 권리, 자유, 그(그녀)를 번역하면서 책에서 일본 사회에서 사전에서 다양한 자료와 책을 찾아 제대로 된 표현으로 바꾸는 일본 지식인들의 다양한 견해가 들어가 있는 책이다. 우리는 일본에서 문화를 받아들였기에 일본어에서 우리말로 번역되는 같은 과정을 거쳤을 것이다. 외래어와 외국어 그리고 고유어를 생각해보는 계기가 되었다. 일본에서 외국어의 변화 과정을 살펴볼 수 있는 특별한 책이다.


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