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2021-03 의 전체보기
D2C 기업들은 비즈니스 생태계를 어떻게 바꾸어가는가? | 마음으로 쓰는 서평 2021-03-31 20:38
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[도서]D2C 레볼루션

로런스 인그래시아 저/안기순 역
부키 | 2021년 03월

내용     편집/구성     구매하기

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달러쉐이브클럽 혁신으로 새로운 세계를 창조하다.
.
.
.

최저예산으로 최적화 된 효과를
누릴 수 있다면 광고 영역에서
퍼스트 클래스일 것이다.
누구나 바라는 그 것!
참신하고, 소비자들에게
깊은 여운을 남기는 몇 초 영상만의 매력.
아무나 뛰어들 수 있지만, 철저하게
공부해서 해체와 분해를 신속하고도
자유롭게 표출해야만한다.
그러면서 정체성을 잃지않는
독창성과 보편성 그 어디 즈음인가를
연출해야한다.
그게 뭔데?
다양한 지식을 통섭해 내는 역할이다.
여러분야에서 취한 누적된 직접 경험과
독서를 통해 추출한 엑기스를 융합하고
극대화로 도출이 핵심일 것이다.
광고는 철저한 경쟁이기 때문에
생각연구를 거듭해야한다.
비슷한 듯! 아닌 듯!


면도기 시장 최고 질레트는
왜 무너졌을까?
성찰과 반성, 변화하려하지않는
기업은 왜 혁신을 꾀할 수 없는 것인가?


한 분야를 깊이 있게 파고드는 것도 좋다.
그러나, 현 시대가 진정으로
원하는 것은 무엇일까?
폴리매스형 인간이 되어야만
생존할 수 있다.
퍼즐처럼 다양한 분야를 매칭하고,
연결하는 것은 선택이 아닌
필수인 시대를 맞이하게 되었다.


#여러분이 생각하는 가치창조는 무엇인가요?
가치있는 삶은 왜 우리삶 구심축이
되어야 하는 것 일까요?




디지털 세계에 대한 인류 열망은
온라인 혁명 가속화를 불러일으켰다.
인간의 잠재적 욕구중 많은 부분을
차지하는 것이 소비욕구이다.

당신은 지금 어떤 것을 탐하는가?

개인 니즈가 점점 더 다양화,
세분화 되어가던 중 운명처럼
코로나 시대를 맞이한다.
기업들은 어떻게 하면 Want 와
Needs 를 알아낼 수 있을지에
대해 집요하고도 탐욕스럽게
개인을 연구한다.


소비와 공급이 톱니바퀴처럼
맞물려 세상은 빠르게 발전하고있다.

혁명적 혁신을 위해선 우리들에게
어떤 자세가 필요할까?

고객이 원하면서도 꼭 필요한 요소에
집중한 블루멘탈이야기를 경청하게
된다.


네스트가 큰 성장을 이루어낸 것은
하드웨어 소프트웨어 를 제대로
융합해낸 최적화 된 결과물을
제공했기 때문이다.


스타트업들이 성공적으로 매각되지만,
모두는 아니다.
가치를 상승시키려면
졸려도 아파도 힘들어도 지쳐도
똑바로 꾸준히 밖에 답이 없다.


#D2C 레볼루션 역자이신
안기순 선생님은 잘 알려진
GROWTH IQ (그로스아이큐)를
번역하신 개연성있는 연결 번역의
대명사 라고 할 만한 분이다.
독자들이 알고 싶은 전문적인 내용을
통찰력있지만, 이해가 쉽고 가독성이
높은 문체로 담아내신다.
두 가지 책을 병합해서 읽어본다면
기업 경영에 관한 실전에 큰 도움이
될 것이다.

공부벌레 젊은 아이비리그 졸업생
벤 코건Ben Cogan 은
왜 콘텍트 렌즈 시장에 뛰어들었을까?

렌즈가 어떻게 만들어지는 지
조차도 알지 못했다.
공장이라는 공간에
발도 들여본 적 없는 풋내기는
어떻게 혁신을 이끌어내는가?

콘택트 렌즈 시장에서도
평판 높은 인물 영입이 중요하다고?
역시나 신뢰도와 실력을 갖춘
인재를 찾는 것이다.

잭과 스펙터는 브래지어 산업을
많이 알지 못했다.
하지만, 디자인 감성과 기술을
결합하고 우여곡절 끝에
2013년 초까지 560만 달러를
투자받는다.
(다르게 또 다르게!)


광고에 있어 단순한 진정성은
어떤 의미를 지니는 것인가?

알고리즘은 항상 옳다고 한다.
디지털 마케팅 핵심 키워드
알고리즘의 세계를 분석한다.


결정 트리decision tree
알고리즘은 마치 나뭇 가지처럼
일련의 계층을 이루는
수십, 수백, 수천 개의
데이터 포인트를 서로 연관시켜
소비자가 좋아하지 않을
제품을 솎아내고
좋아할 제품을 추가한다.

랜덤포레스트random forest
알고리즘은 함께 작용하는 동시에
발생 가능한 오류를 수정하는
더욱 단순하면서 서로 다른 알고리즘
수십 개 심지어 수백 개를 합한 것이다.
(183p)


데이터를 취합 또는 재조합하고
고객 중심 브랜드를 만들어야하는
이유는 무엇일까?

평소 궁금했던 디지털 세계 마케팅과
알고리즘에 대해 명료하고 섬세한
기업 예시들로 내용 전개를
견고하게 풀어냈다.



고객의 가장 가까운 곳에
오프라인으로 가자
소제목들이 시사하는 바는 무엇일까?


신규 브랜드들이 디지털 광고로
고객유치 비용이 비싸지자
네이버후드굿즈를 활용한다.
오프라인 소매점을 시험 가동해
볼 수 있다는 것이 핵심이다.

인공지능이 알려주는 사업 아이템들은
우리들 삶에 직렬코드로 연결된다.
인공지능 모호크 전자 상거래
엔진을 말한다.
아마존 상위 판매자로 부상할
잠재력을 갖춘 제품을 선별하기위한
컴퓨터 프로그램이 신제품을 출시하는
그녀의 능력이라니 가히 놀랍기만하다.
디지털 시대는 지금을 말한다.

모호크 투자에 대해 "위험성도 크고 보상도
큰 게임" 이라 했지만, 아마존닷컴에서
2770억 달러라는 거대한 매출혁신은
꿈을 현실로 코드를 명중한다.


D2C 기업들만의 창의적이고 특별한
개척정신으로 비즈니스 생태계를
돌파력을 섬세하고, 탁월하게 풀어냈다.


디지털에 대한 관심이 없거나
다루지 못하는 세대들은
어렵게 느껴질 수 있다.
내가 이런 것까지 알아야 돼? 라고
스스로 틀에 가두지 말기를 바란다.
부디 비슷한 책 한 두 권을 크로스해 읽고,
사고를 확장하는 편이
현재를 기회로 미래를 열어가는 길이
될 것이다.



♡ 본 리뷰는 부키출판사 도서협찬으로
본문내용을 바탕으로 주관적 견해를
담아 작성하였습니다. 감사합니다. ♡



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이 리뷰를 | 추천 3        
실험 또 실험하는 일상 | 오늘의 독서 2021-03-31 19:02
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독서 습관 캠페인 : 오늘 읽은 책 참여

이익 프레이밍의 경우에,
학생들이 미리 정해진 성과 목표를 달성하면
교사들에게 연말에 상여금이 약속되었다.

손실 프레이밍의 경우에는
연말에 줄 상여금을 미리 주지만,
학생들이 목표를 달성하지 못하면
연말에 상여금을 반환해야 한다는 조건이었다.

이익 프레이밍과 손실 프레이밍 중
어떤 쪽이 큰 성과를 거두었을까?
이 실험은 일상들이 연결되어있어서
매우 흥미롭다.^^



goodsImage

실험의 힘

마이클 루카,맥스 베이저만 공저/강주헌 역
안드로메디안


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[스크랩] [서평단 발표]『식물이라는 우주』 | 서평단 당첨 2021-03-31 11:29
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리뷰어클럽

식물이라는 우주

안희경 저
시공사 | 2021년 03월

 

서평단 여러분!
리뷰를 써 주신 뒤 ‘리뷰 썼어요!’ 에 꼭 글을 남겨주세요!
 
ID(abc순)
 
ks..0034
ca..hg
ej..16
gr..es9531
la..ala4

 

 

서평단 여러분께

* 리뷰를 쓰신 뒤 함께 쓰는 블로그 ‘리뷰 썼어요!’ 게시판에 글을 남겨주세요.  

리뷰에 아래 문구를 꼭 넣어주세요.

YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.

 

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단어 하나 첨부했을 뿐인데... ㅎㅎ | 오늘의 독서 2021-03-30 17:24
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독서 습관 캠페인 : 오늘 읽은 책 참여


세금 납부자에게 이름을 호명하거나
선생님 거주 지역의 주민들은 대부분 세금을
제때 납부합니다. (25페이지 참고)
문장을 수정했을때, 납부확률을 높일 수 있다는
사실이 흥미로웠다.

바쁘게 돌아가는 세상 왠지 나만 알 것 같고,
그런 문장 한 조각은 큰 의미없다고 생각해왔다.
오! 대반전이 일어났다.
다수의 마음을 움직이는 데, 성공한 것이다.
역시 인간은 사회적 동물임이 입증되었다.





goodsImage

실험의 힘

<마이클 루카>,<맥스 베이저만> 공저/<강주헌> 역
안드로메디안


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현재와 미래를 연결하는 플랫폼 비즈니스 | 리뷰어클럽 서평 2021-03-30 15:27
테마링
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[도서]플랫폼 비즈니스의 모든 것

마이클 쿠수마노,데이비드 요피,애너벨 가우어 저/오수원 역
부키 | 2021년 03월

내용     편집/구성     구매하기

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온택트 시대는 더 이상 먼 이야기가 아니다.
우리곁에 데칼코마니처럼

바짝 따라붙어서 일상 그 자체가
온라인을 배제하고,

현재와 미래를 가늠하기 불가능하다.
혁신적인 특히 제조업 기반인 우리나라는
소프트웨어로 이동은 불편한 것이

당연한 정서적 흐름이다.
과거처럼 살기를 바라는 개인의 바램들이
무색하게 세상은 하루가 다르게 급변하고

있음을 자각해야만 한다.

 

 


디지털 "뉴노멀 시대"=
시대 변화에 따라
새롭게 떠오르는 기준



지금 우리들을 지배하고,
미래와 직결되어있는
플랫폼 비즈니스에는
어떤 종류들이 있을까?

 

 


 


 




테슬라, 애플, 아마존, 구글처럼
거대 기업들이 선도했다.
사물인터넷, 인공지능, 가상현실등
온라인 세계와 직접적으로 대면 할
기회들이 늘어나고 있다.
이제 플랫폼 비즈니스는
대기업에 국한되지않는다.
개인이 기업으로 나아가게되는

시대의 장이 열렸다.
무엇을 공부해야할까?
어떤 관점으로 급변하는 시대에
따른 가속화 엔진에 편승할 것인가?


플랫폼 비즈니스는 과연 경쟁시장일까?

아닐까?


코로나로 본격화 된
온라인 시장에서
기업은 실력있는 개인을 픽(pick)한다.
더 이상 발품, 손품, 말품을
팔고 다닐 필요가 없다.
글품, 사진품, 영상품을
온라인 세상에 던져 놓으면
기업의 취지와 의도에 적합한
개인을 선택하는 시대가 온 것이다.


 


 


 


혁신, 상거래, 혼합 플랫폼은
어떤 유의미한 기대 가치를 창출하는가?


플랫폼을 활용한 상품이나

서비스를 도출하기위해
혁신 플랫폼 개발을 하는 과정들을
명료하고, 쉽게 설명하고있다.


플랫폼 생태계 구축을
위한 공통분모
1. 가치창출
2. 플랫폼 제작
3. 수익화 비즈니스 모델 설계
4. 실행규칙확립 후 실행

 

 








아마존, 페이스북, 알리바바의
시장에서 움직임을 살펴본다.


구글 알고리즘은 웹페이지들을
서로 연결시켜주는 링크들을
역설계 Reverse-Engineer하는
독창적인 설계구조를 가진다.
장단점들이 있지만,
사람을 무형유형으로 연결하는 것만큼
소중한 세계가 또 있을까?
생각해보게 되었다.


 


 


 


혁신 보완재 출시로 변화 가속화
시장을 맞이한 우리들이
당장 실행할 수 있는 일들은
무엇인가?


상거래 플랫폼과 혁신 플랫폼을
결합해 혼합 플랫폼을 만드는 과정들은

매우 흥미롭다.
우리들이 알고 싶은 모든 것!


한번 잘 나가면 끝까지 가는 시대는 끝났다.
실패한 플랫폼 기업들의 공통점을 살펴보면서
어떤 경우에도 초심을 기억하기로 한다.

자만하지 않아야겠다고 거듭 다짐하게 되었다.
시장을 공부하면서 다각화, 다변화를

포괄적으로 이해하고, 적극적으로 수용 후

내 현실에 반영해야만 한다.
 

 


 



 


헷갈리고, 정신없이 흘러가는
플랫폼의 세계속에서 우리들이 지향해야 할
태도와 최적의 시스템 구축을 위한 전략들을
살펴보는 귀한 시간이 되었다.

불공평을 말하던 시대에서 평등하다는

가능성의 장을 온라인 세계로

만나보길 바란다.

 


 


세상에는 무수한 열쇠들이 존재한다.
과연 어떤 열쇠가 현재를 지키고,
미래를 열어가는 최선의 키로 작용할 것인가?


 


본 리뷰는 YES24 리뷰어클럽

서평단 자격으로 부키출판사에서

도서를 협찬 받아서 작성한 리뷰입니다.
감사합니다.^^

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