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[스크랩] [서평단 발표]『필립 코틀러 마켓 5.0』 | 서평단 당첨 2021-04-29 13:22
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필립 코틀러 마켓 5.0

필립 코틀러,허마원 카타자야,이완 세티아완 공저/이진원 역
더퀘스트 | 2021년 05월

 

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[스크랩] 4월 넷째주..(산처럼 늘 예스에 계셔주시는 나날이님 축하드려요..^^) | 일 상 2021-04-24 08:42
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... 소/라/향/기 ...

 

2021-04-23 선정

[국내도서] 맥 쓰는 사람들을 위한 macOS 완전 정복 | 김상우 저 | 제이펍

맥을 사용한다면 꼭 필요한 책 | 적반하장 | 2021-04-20

상품내용  | 상품상태  

맥을 사게되면 가장 먼저 찾게 되는 그 카페 '맥 쓰는 사람들' 운영자가 쓴 맥 OS 완전정복 편이 새로 나왔습니다. 이전과 크게 ...

 

2021-04-23 선정

[국내도서] 오늘부터 300일 | 김신지 저/서평화 그림 | 휴머니스트

오늘부터 300일 | sinceritary | 2021-04-20

상품내용  | 상품상태 

어쩌다 보니 이 책도 첫번째 리뷰를 남기고 있다. 요새 리뷰에 재미가 붙었다. 책 들어올때 리뷰의 노를 저어보자~ 서평 및 ...

 

2021-04-23 선정

[국내도서] UX 심리학 | 데이비드 에반스 저/김종명 역 | 유엑스리뷰

UX 심리학 | 지구대장 | 2021-04-19

상품내용  | 상품상태  

UX 심리학 훌륭한 '밈'을 제작하는 방법을 알려주는 책이 아닙니다. 이미 상당한 수준에 오른 당신의 '밈'을 어떻게 사용자들이...

 

2021-04-23 선정

[국내도서] 이왕 살아난 거 잘 살아보기로 했다 | 채원 저 | 더블엔

이왕 살아난 거 잘 살아보기로 했다!! | 비타books | 2021-04-19

상품내용  | 상품상태  

어렸을 때부터 매일같이 부부싸움을 하던 부모님, 나보다 나은 동생, 정규직 전환을 하지 못한 취준생의 상황을 매일같이 벗어나...

 

2021-04-23 선정

[국내도서] 그림으로 수학 잡는 깨봉수학교실 1 | 조봉한 저/신현호 편 | 동아시아 사이언스

교과서에도 안 나옵니다. 그림으로 수학잡는 깨봉 수학교실 수의 DNA & 분수 | 류씨 | 2021-04-18

상품내용  | 상품상태  

그림으로 수학 잡는 깨봉 수학교실 ① 수의 DNA & 분수 저자 조봉한, 신현호 | 동아시아사이언스 | 2021.03.24 | 페이지 17...

 

2021-04-23 선정

[국내도서] 적분이 콩나물 사는 데 무슨 도움이 돼? | 쏭쌤,정담 공저 | 루비페이퍼

적분이 콩나물 사는 데 무슨 도움이 돼? (참수학의 의미를 알려주는 수학팟캐스트가 책으로!) | 더오드 | 2021-04-17

상품내용  | 상품상태  

적분이 콩나물 사는데 무슨 도움이돼? (이하 적콩무) 이 책을 문이과 진로선택을 앞 둔 고1학생에게 추천하고 싶다. 이과...

 

2021-04-23 선정

[국내도서] 주식 투자 잘하는 사람들의 7가지 무기 | 김진 저 | 한스미디어

가장 쉬운 주식 투자법, 추세 추종자가 되라 | 하늘빛 | 2021-04-17

상품내용  | 상품상태 

"주식이라는 위험한 자산에 투자를 할 때, 위기상황에서 큰 손실만 보지 않는다면 수익은 항상 따라 온다." 프랍트레이더(p...

 

2021-04-23 선정

[국내도서] 교사가 되려 합니다 | 윌리엄 에이어스 저/유성상 역 | 다봄교육

『교사가 되려 합니다』를 읽고 | 혀니영 | 2021-04-08

상품내용  | 상품상태  

나는 영어를 전공했다. 그러나 내 전공과 다른 마케팅 분야로 작년에 한 회사에 들어가게 되었으나 적성에 맞지 않아 3개월만에 ...

 

2021-04-23 선정

[국내도서] 산이 좋아졌어 | 산뉘하이Kit 저/이지희 역 | 인디고(글담)

산은 늘 거기 그렇게 있어 주었다 | 나날이 | 2021-03-15

상품내용  | 상품상태  

산은 나를 늘 행복하게 하는 공간이다. 그 곳에 있으면 세상의 일들이 물러간다. 조용해지고 마음이 평안해진다. 깔끔해진다고도...

 

2021-04-23 선정

[국내도서] 컬러 몬스터 | 안나 예나스 글그림/김유경 역 | 청어람아이(청어람미디어)

컬러몬스터-감정의 색깔 | 까비네 | 2021-01-08

상품내용  | 상품상태 

귀여운 컬러몬스터가 빙그레 웃고 있는 표지 속을 열면 이렇게 다양한 색과 모양의 동그라미가 가득. 마치 종이상자에 ...

 

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[스크랩] [서평단 모집]『필립 코틀러 마켓 5.0』 | 스크랩 서평단 2021-04-24 08:30
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신청 기간 : 4월28일 까지

모집 인원 : 5명

발표 : 4월29일

신청 방법 : 댓글로 신청해주세요!

* 신청 전 도서를 받아 보실  기본주소를 꼭 확인해주세요.

 

세계적인 비즈니스 구루 필립 코틀러의 ‘마켓’ 시리즈 최종 완결판!
   

마케팅의 아버지, 세계적인 비즈니스 대가 필립 코틀러와 독보적인 마케팅 인사이트로 유명한 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저자가 코로나 이후 현실에 대응하기 위한 경제경영서 《필립 코틀러 마켓 5.0》을 출간했다. 이 책은 기술의 빠른 발전, 팬데믹으로 촉발된 비대면 현실 속에서 기업의 새로운 돌파구를 제시한다.


디지털화가 일상에 자리 잡은 지금 기업은 무엇을 준비해야 하는가? 고객을 어떻게 이해해야 하는가? 마케팅 툴에 어떤 변화를 줘야 하는가? 필립 코틀러 박사를 비롯한 공저자들은 기업 앞에 놓인 이 커다란 숙제에 ‘마켓 5.0 시대에 맞는 준비를 하라’고 답을 내린다. 이 책은 마켓 5.0의 정의와 현재 우리가 마주한 현실(다양한 소비자의 공존, 번영의 양극화, 디지털 격차의 심화)을 면밀히 살피고 새롭게 바뀐 세상에 적합한 방법론(예측, 맥락, 증강, 애자일 마케팅)을 알려준다. 현재 각 기업이 처한 상황은 모두 다르지만 하나만은 분명하다. 팬데믹 이후 변화한 환경에 적응하려는 기업만이 살아남는다는 것. 이 책은 기업 생존의 해답을 알려줄 것이다. 

 

‘휴머니티’를 향한 기업의 도전과 변화가 시작됐다!
Technology for Humanity

코로나19 후 촉발된 변화의 물결, 이제 시장은 마켓 5.0으로 나아간다
마케팅의 아버지, 세계적인 비즈니스 구루 필립 코틀러 박사와 마케팅 전문가 허마원 카타자야, 이완 세티아완이 《필립 코틀러 마켓 5.0》을 출간했다. 이 책은 기술의 빠른 발전, 그리고 코로나로 촉발된 비대면 현실 속에서 기업의 새로운 돌파구를 제시한다. 
많은 기업이 서서히 디지털 전환을 꾀하고 있던 가운데 갑자기 팬데믹 상황이 발생했다. 시장은 빠르게 요동쳤고 실물경제는 멈춰섰다. 출퇴근 대신 재택근무에, 오프라인 쇼핑 대신 온라인 쇼핑에, 대면 대신 비대면 생활에 사람들은 반강제적으로 익숙해져야만 했다. 한편, 소득 불평등과 그로 인한 양극화 문제도 더 크게 불거졌다. 이제 우리는 10~20년 일찍 와버린 미래에 적응해야 한다. 기업은 무엇을 준비해야 하는가? 고객을 어떻게 이해해야 하는가? 마케팅 툴에 어떤 변화를 줘야 하는가? 

 

마켓 5.0이란 무엇인가
마켓 1.0 ? 제품 중심의 마케팅 시대
마켓 2.0 ? 소비자 중심의 마케팅 시대
마켓 3.0 ? 인간 중심의 마케팅 시대(가치와 스토리 중심)
마켓 4.0 ? 디지털 마케팅으로의 전환 시대(전통적 마케팅에서 디지털 마케팅으로)
마켓 5.0 ? 휴머니티를 지향한 기술 활용 시대

 

과거 제품만 좋으면 팔리던 시대(1.0)를 거쳐 눈높이가 올라간 소비자를 분석해야 하는 시대(2.0)를 지나 우리는 마켓 3.0에서 품질은 기본이고 차별화된 가치를 어필해야 살아남는 ‘인간 중심의 마케팅’을 고민한 바 있다. 다시 한 번 ‘인간다움(휴머니티)’을 외치는 마켓 5.0은 언뜻 3.0의 가치와 비슷해보일지 몰라도 그 안을 들여다보면 훨씬 높은 난이도의 과제가 생긴 것을 알 수 있다. 왜냐하면 4.0이 촉발한 디지털 시대로의 전환이라는 중요한 변화가 더해졌기 때문이다. 즉, 인공지능(AI), 증강/가상현실, 자연어처리(NLP), 블록체인 등 디지털 기술이 본격화한 제품과 마케팅에 지극히 ‘인간적인’ ‘인간을 위한’ 모습까지 띄어야 하는 것이다.

 

■ 차세대 기술의 정교한 활용
마켓 5.0의 중요한 주제 중 하나는 인간 마케터가 지닌 능력을 모방하는 것을 목표로 하는 차세대 기술(Next tech)이다. AI, 로봇공학, 사물인터넷, 블록체인 등이 모두 차세대 기술에 해당하고, 이 기술의 조합이 마켓 5.0을 가능케 한다. 펩시는 AI를 활용해 소셜미디어상의 고객 대화를 분석, 이를 기반으로 신제품 음료를 개발한다. 세포라(화장품 편집숍)나 이케아는 증강현실 앱을 통해 고객이 구매 전에 제품을 미리 써볼 수 있게 한다. 메이시 백화점이나 타깃(소매체인)은 매장 내 길 안내와 특정 고객을 겨냥한 판촉활동을 위해 센서기술을 적용한다. 공상과학소설에나 등장할 것이라 여겼던 많은 기술들이 이미 상용화되었고, 보다 정교하게 활용되고 있다.

 

■ 기술 활용의 제1원칙, ‘인간을 닮을 것’
마켓 5.0을 실현하는 기업이 기술 활용에 있어 가장 중점을 둬야 하는 것은 무엇일까? 바로 인간다움(휴머니티)이다. 소비자는 기술을 이해할 필요도, 의식할 필요도 없지만 기업은 정교해진 기술 뒤에 인간의 역할을 의식적으로 생각하고 적용해야 한다. 소비자는 이전 시대보다 더 영리하고 까다로워졌으며 마치 다른 세상을 살고 있는 듯한 다양한 세대의 서로 다른 트렌드를 한꺼번에 상대해야 하는 복잡한 상황이 펼쳐지고 있다. 개개인에게 맞춤화한 매력적인 고객 경험을 만들어내기 위해서는 마치 퍼스널 매니저인 양 그 사람을 잘 아는 누군가가 그 사람의 기호와 취향에 딱 맞게 접근해야 한다.

 

이러한 현실과 과제들을 분석하고 생존 전략을 모색하는 책이 바로  《필립 코틀러 마켓 5.0》이다. 현실과 과제를 좀 더 자세히 들여다보자.

 

마켓 5.0 시대, 마케터가 직면한 3가지 도전과제
첫째, 공통점이 없는 다양한 세대의 소비자가 공존한다. 베이비붐, X, Y, Z, 알파 세대는 사회문화적 환경과 경험이 각기 다르며, 제품과 서비스에 대한 선호도 역시 각기 다르다. 기업들 대부분이 세대 특성을 이해하고 있지만 모든 세대를 만족시킬 수 있는 개인화된 시스템은 아직 갖추지 못했다. 
둘째, 만성적인 불평등과 불균형한 분배로 번영의 양극화 현상이 커지고 있다. 직업(고부가가치 고임금 일자리 vs 저부가가치 저임금 일자리), 이데올로기(보호무역주의 vs 자유무역주의), 라이프스타일(소비지상주의 vs 미니멀리스트), 시장(프리미엄 명품시장 vs 가성비 시장)까지 다양한 측면에서 중간층이 사라지고 있다.
셋째, 기술 변화에 적대적인 사람과 친화적인 사람의 격차가 크다. 인터넷 접근성이 상당 수준 올라오면서 디지털화에 대한 두려움과 불안함을 호소하는 사람도 크게 늘었다. 기업은 올바르게 기술을 적용하면 인간을 더 행복하게 해줄 수 있다는 사실도 고객에게 입증시켜줘야 한다. 

 

마켓 5.0 시대의 생존법
마켓 5.0 시대에 기업이 살아남기 위해서는 ‘데이터 기반 마케팅(Data-driven Marketing)’을 위한 새로운 전략이 필요하다. 우선 해야 할 일은 현재 자신이 속한 기업의 현실을 파악하는 것이다. 산업별, 고객별 디지털 준비 상태 사분면을 통해 수요 측면에서 소비자가 디지털 접점으로 이동할 준비가 되어 있는지, 공급 측면에서 비즈니스 프로세스를 디지털화함으로써 부가가치를 창출할 수 있는지 평가해야 한다. 

 

· 오리진(소비자의 디지털화 준비상태: 낮음, 기업의 디지털화 준비상태: 낮음) - 의료산업, 접객산업
· 온워드(소비자의 디지털화 준비상태: 낮음, 기업의 디지털화 준비상태: 높음) - 소매업
· 오가닉(소비자의 디지털화 준비상태: 높음, 기업의 디지털화 준비상태: 낮음) - 자동차산업
· 옴니(소비자의 디지털화 준비상태: 높음, 기업의 디지털화 준비상태: 높음 ) - 금융서비스업, 하이테크산업 

 

자신의 위치를 파악했다면 이제 구체적인 전술을 실행할 차례다. 큰 줄기는 다음의 네 가지다.

 

· 예측 마케팅 : 더 정교해진 AI로 데이터를 분석하여, 시장 수요를 정확하게 예측한다. 
· 맥락 마케팅 : 디지털 환경(온라인 맞춤광고)뿐 아니라 물리적 공간에서도 더 개인화된 고객 경험을 제공한다.   
· 증강 마케팅 : 챗봇이나 메타버스 등을 활용하여 스마트한 고객 경험을 만든다.
· 애자일 마케팅 : 빠르게 달라지는 고객 선호도에 적극적으로 대응하기 위해 애자일 방식으로 신속히 대응한다.

 

마켓 5.0이라는 변화에 적응하는 기업만이 살아남는다.
《히든 챔피언》을 집필한 헤르만 지몬, 와튼스쿨의 조지 데이 교수를 비롯, 한국어판을 먼저 읽어본 최재붕, 황지영 교수 등이 코로나 이후의 미래 비즈니스를 준비하기 위한 최적의 도서라고 이 책을 극찬했다. 앞으로 달라지는 세상에 얼마나 빠르게, 잘 적응할 수 있느냐가 기업의 승패를 좌우할 것이다. 각 기업이 처한 위치와 상황은 모두 다르지만 한 가지 사실만은 분명하다. 코로나19 이후 세계가 정상으로 돌아오기를 기다리는 기업이 아니라 변화한 환경에 적응하려는 기업만이 살아남으리라는 것. 《필립 코틀러 마켓 5.0》은 지금 우리가 무엇을 해야 하는지 명확하게 알려준다. 

 

저자 소개


필립 코틀러(Philip Kotler) - 마케팅의 미래를 제시하는 진정한 대가
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 비즈니스 구루이다. 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 서적을 집필했다. IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 미국마케팅학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수마케팅교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상했다. <월스트리트저널>에서 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인에 선정됐으며 <파이낸셜타임스>가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경영학 석사와 박사 학위를 받았으며, 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 

 

허마원 카타자야(Hermawan Kartajaya)
인도네시아 마케팅컨설팅기업 마크플러스(MarkPlus)의 창업자이자 회장이다. 영국 마케팅경영개발국제기구 차터드마케팅연구소(Charted Institute of Marketing)에서 ‘마케팅의 미래에 영향을 준 50인의 구루’ 중 한 명으로 선정됐다. 네브래스카대학교 링컨캠퍼스 범태평양학회(Pan-Pacific Business Association)에서 ‘탁월한 글로벌리더십상’을 받았다. 현재 중소기업의 발전을 위한 세계 최초의 국제단체인 세계중소기업연합회(International Council for Small Business) 산하 아시아중소기업연합회 회장이자 아시아마케팅연맹(Asia Marketing Federation) 공동 설립자다.

 

이완 세티아완(Iwan Setiawan)
마크플러스의 CEO이자 마케팅잡지인 <마케티어스(Marketeers)>의 편집장이다. 인도네시아대학교에서 공학을 전공했고, 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원에서 MBA를 받았다.

 

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신청 기간 : 4월27일 까지

모집 인원 : 5명

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헛소리와 공존하기 위해서 해야 할 일은? | 마음으로 쓰는 서평 2021-04-23 20:08
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[도서]똑똑하게 생존하기

칼 벅스트롬,제빈 웨스트 공저/박선령 역
안드로메디안 | 2021년 03월

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#1

세상 헛소리에 최대한 감정을

섞지 않아야 생존할 수 있겠다.

어떻게 하면 지혜롭고 당당하게

판단해낼 것인가?

 

정치, 과학, 경제, 광고마케팅 등

다양한 분야에서 인간들의 심리를

활용한 전략으로 큰 성과를 거둔다.

알게 모르게 정밀하게 설계된 세계에서 

중심을 살아가기란 얼마나 어려운가?

알면서도 헛소리에 휘둘릴 수밖에 없는 것은

무리지어 존립하려는 인간의 기본 속성인

패거리 심리학과 비교가 난무하기 때문이다.

그러니 사회 생활을 하는 동안

일어나는 개인과 연결되는 문제들을

해결하기 위해선 스스로 학습을 꾸준히 하며,

자력을 기르는 것이 최선일 것이다.

.

.

 

알고리즘은 사람들에게

정보를 주기 위한 게 아니라

플랫폼에서 꾸준히 활동하도록

유도하기 위해 고안된 것이다. (61)

 

연결성과 무의미한 확인,

수많은 디지털 정보 흐름에

관심이 분산된 삶에 중독된다.

(63)

 

@연결 또 연결 중심이 된 시대이다.

어떻게 슬기롭게 사회생활을 할 것인가?

나를 드러내야 할까? 말까? 

 

예를 들면 

체인지 그라운드 팀이나 김미경 선생님처럼

오랜 시간 경영에 대한 다양한 경험들과

사례들로 축적된 기업이나

몇 년 했다 해주셔야 와! 수긍할 수 있다.

 

몇 년? 그럼 그 몇 년 계통은 내가 전문가다.

주부 15년차 눈치백단

@여성가정경영가 1인 전문코치

이런식으로 말 만들기 나름이란 거 

공부 빡세게 하고 나니까 알겠더군!

그동안 얼마나 무지몽매 극치 상태로

살았는지 말이야...

 

지랄하지 말고, 나부터 똑바로 살자!

누굴 탓해...

내가 바보였지.

 

가난하고, 착한 사람들 교묘하게 호도하면 

결국 탈나는 거 말해 뭐해? 

 

1. 가정경제 국가대표 선수

2. 우리집 최고 경영전문가 중년여성

그만 물러갑니다.

(직책이 두 개나 되는 프로페셔널 스튜던트 슝~)

.

.

 

#2

왓츠앱은 기본적인 소셜 메세징 기능 외에도

전 세계 15억 사용자들에게 
뉴스 공급자 역할을 한다.
또 허위 정보가 퍼지는

강력한 경로이기도 하다.

경찰은 온라인상 퍼진 허위 정보에
대응해 살인을 멈추려고 애썼다.
그러나 소문이 너무 빠르게 퍼져나갔다.

원래 250번까지 가능했던 메세지 전달

횟수를 다섯 번으로 줄였지만,

폭도들의 공격은 계속됐다.
(65)


@그렇다. 이 정도의 파급력을 가지기에

온라인 광고력으로 99% 수익화를 실현하는

거대기업들은 자기반성과 성찰을 베이스를

기업경영 기반에 두어야한다.

인터넷 윤리의식을 바탕으로

무엇인가를 판매하길 바란다.
장사꾼보다 기업인으로 남고자하는
의지를 상실한 것일까?

.

.

 

소방 호스 전략은 사람들을 혼란에 빠뜨려

진실과 거짓을 구분할 수 있는 능력을

단념하게 하기 위한 것이다.
(67)


@역시 휘둘리지 않기 위해선

공부만이 살길이다.

남탓! 세상탓! 할 시간에

명언한 줄이라도 한번 더 되새겨야겠다.

주관적인 세계관을 확립한다는 것은
다량의 책을 최선을 다해 쏟아붓고,
계속 글로 아웃풋을 만들어가는 과정이다.

소비자보다는 생산자로서의 삶을 선택하는

현명하고 똑소리나는 개인이 되길 바란다.

나 역시 늘 성찰과 반성을 생활화하며,
존재감을 확립해 나아갈 것이다.
개개인의 작은 존재가 모여 인류라는
큰 세계를 이루기 때문이다.
다변화, 다각화 속에서도 각자만의
형태감을 잘 지켜가시길 소망해본다.

.

.

 

헛소리에는 진실이나 논리적 일관성,

실제 전달되는 정보를 노골적으로 무시한 채

청중의 주의를 산만하게 하거나

압도하거나 위협함으로써

그들을 설득하거나 감동을 주기 위한
언어, 통계 수치, 데이터 그래픽,

기타 형태의 설명이 포함된다.
(81)


@개인이 죽든 말든, 나 동그라지든 말든

무슨 관심이나 있을까?
자본주의 장사꾼들의 돈.돈.돈.
선하게 제대로 된 방법으로
돈을 번다면 누가 뭐래?
그게 아닌 게 태반이고,
공부안 된 일반인들에게 
그럴싸해 보이는 파워포인트, 차트,
사업계획안?
근데, 확실해? 말하시는 주체도

확신이 없음!  결과는 선택을 제대로 못한

개인에게 있을 뿐임을 명심해야만 한다.

너는 너! 나는 나!

.

.

 

숫자는 정밀성을 시사하며

과학적 접근법을 암시한다.

(137)

데이터는 절대 거짓말을

하지 않는다고들 말하지만,

데이터가 종종 사람들을

호도한다는 사실을 기억하자.

(142)

 

알고리즘은 불쾌하거나

명백한 오해의 소지가 있는 

콘텐츠를 보여준다는

사실이 매우 명확해졌다.

이는 사람들이 원하는 정보가 아니다.

(149)

 

@수학적, 과학적 근거를 제시하거나

기반으로 한 자료는 뇌를 마비시키듯

자연스럽게 믿도록 유도한다.

무엇이 작은 의심조차 감각을 잃도록

우리 마음을 지배하는 것일까?

 

어떤 문제를 해결하기위한

절차나 방법들을 이르는

알고리즘에 관해서도

무분별한 수용을 멈추고,

선택적으로 받아들여야 할 때다.

디지털 시대 가속화로 쏟아져 들어오는

정보들은 결정장애와 심리적 압박감으로

제대로 된 결론의 장애물이 된다.

최대한 나만의 시간을 만들어내자!

내가 똑바로 서 있지 않은 세계는

모래성 위 집과 같은 허상일 뿐일 테니까.

.

.

 

고의든 아니든 논쟁의 여지가 있는 

자료를 비판 없이 인용하는 일은

심각한 문제다.

 

많은 순진한 학생들이 비판을 모르는 

작가가 제시한 근거없는 주장에

휘둘릴 수도 있다.

(174)

 

이 모든 게 헛소리와 무슨 상관일까?

심지어 과학자들도 p-값이

뭘 의미하는지 헷갈려한다.

과학 연구 결과가 과학 문헌에서

보도 자료, 신문, 잡지, 텔레비전 프로그램

등으로 전달되는 과정에서

p-값이 부정확하게 기술되는 일이

종종 발생한다.

(343)

 

@학문적 윤리나 책임의식없이 배출하는

자료들에 대한 폐해가 심각하다. 

사회전반에 걸쳐있는 뿌리 깊은

인식과 판단 오류를 탓할 수만은 없다.

제대로 된 필터링을 위해서 개개인이

똑똑해져 살아남아야 하는

과제들이 던져졌다.

 

 

지배당할 것인가?

스스로 지휘할 것인가?

 

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