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2007-07-17 개설

2016-01-20 의 전체보기
[스크랩] "당신이 쓰는 모든 글이 카피다!" 정철의 [카피책] 서평단 모집 | 읽고싶어요 2016-01-20 21:09
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 <카피책> 서평 이벤트




30년 카피 써서 밥 먹고 술 마시고 책도 산 카피라이터 정철

짧은 글로 마음을 훔치는 35가지 방법

 

 

 

□ 내일이 서류 접수 마감인데, 5시간째 ‘빈 문서’의 하얀 창만 보며 5분 간격으로 각종 쇼핑몰과 연예 기사만 클릭한다.

□ 일주일 전에 보낸 컨택 메일의 수신 상태가 여전히 ‘읽지 않음’이다.

3일 밤낮 쓴 기획안을 제출했는데, 팀장님이 내쉬는 한숨 소리가 10미터 떨어진 내 자리까지 들려온다.

□ 나중에 이불킥 할 것을 알면서도 구여()친의 마음을 돌릴 메시지를 보내고 싶은데, ‘자니?’밖에 생각나지 않는다.

 

 

위 항목 중 한 개 이상에 체크했다면, 당신의 글쓰기 능력은 뇌사 상태

 


[책소개] 


《내 머리 사용법》, 《한 글자》 등 베스트셀러 저자이자 카피라이터인 정철이, 죽어가는 당신 글에 인공호흡기를 달아줄 서른다섯 가지 글쓰기 팁을 한 권에 담았다.

 

회사에서 학교에서 이래저래 글 쓸 일은 많은데 연필만 잡으면, 키보드에 손만 얹으면 얼음처럼 꽁꽁 굳어버리는가? 지금 당장 카피를 써내야 하는데 머릿속이 텅 비어 아무 생각도 나지 않는가? 그렇다면 뭔가를 쓰려 하기 전에 《카피책》부터 읽자.

 

내일이 서류 마감인데, 내일이 PT인데, 책 읽을 시간이 어딨느냐고? 《카피책》은 제목과 부제가 그 자체로 카피이자 글쓰기 팁이다. 연예 기사 한 편 읽을 시간이면, 팁 한 개를 익힐 수 있다.

 

Part 1. 이렇게 연필을 씁니다’에는 [글자로 그림을 그리십시오], [반복하고 나열하십시오] , 문장을 쓰는 데 유용한 18개의 수사와 표현 팁을, Part 2. 이렇게 머리를 씁니다’에는 [휴머니티는 영원한 크리에이티브 테마], [돈을 벌어준다고 말하십시오] , 아이디어를 얻는 데 유용한 17개의 발상과 기획 팁을 담았다.

또한 서른다섯 가지 팁의 이해를 돕고, 실제 글쓰기에 쉽게 적용할 수 있도록 총 200여 편의 카피를 ‘before’와 ‘after’로 나누어 수록했다. 읽는 것에서 끝난다면 《카피책》은 의미가 없다. 이 책은 ‘쓰기’ 위해 존재한다. 당신도 잘 쓸 수 있음을 보여주기 위해 온에어 카피는 물론 죽은 자식까지 살려낸 정철 카피의 ‘살신성인’이 돋보인다.

 

 

 

자기소개서, 기획안, 연애편지, 연하장,

SNS에 남기는 영화평, 초보 운전 스티커, 결혼식 화환 문구…

당신이 쓰는 모든 글이 카피다!

 

 

‘정철입니다’.

어디에 쓰인 문장일까? 자기소개서? 카톡 프로필? 이메일 제목? 정답은 ‘명함’. 보통 이름 석 자 적혀 있는 명함에 정철 작가는 ‘입니다’ 세 글자를 더했다. 이 기발하고 재미있는 명함은 상대방의 미소를 끌어내, 첫 만남에서의 서먹함을 누그러뜨린다. 그 덕에 남들보다 조금 쉽게 대화를 시작할 수 있다. 이 명함처럼 당신 글이 얻어야 하는 것도, 결국 ‘마음’ 아닐까?

 

‘먼저 가 난 이미 틀렸어’(초보 운전 스티커), ‘왈왈왈왈왈왈왈왈왈왈왈 산체’(tvN <삼시세끼 어촌편2 제작진이 출연진의 영화 개봉을 축하하며 보낸 화한 문구)…….

이처럼 조금만 고개를 돌리면 당신의 일상 곳곳에 숨은 유쾌한 카피를 발견할 수 있다.

 

나는 카피라이터가 아닌데, 카피라이터가 될 생각도 없는데 《카피책》이 도움이 될까? 의문이 드는 당신이라도, 누군가의 마음을 움직일 글을 써야 하는 순간이 한 번쯤은 있을 것이다. 에세이든, 연애편지든 혹은 SNS에 올리는 짧은 글이든 결국 사람 마음을 얻고 싶다는 점에서 모두 ‘카피’이다.

 

‘읽지 않음’을 ‘수신 확인’으로,

‘휴지통 부르던 자소서’를 ‘면접 부르는 자소서’로,

‘한숨 나오던 기획안’을 ‘보너스 나오는 기획안’으로,

‘스크롤 내리던 글’을 ‘좋아요 올리는 글’로 만들고 싶다면, 《카피책》 놓치지 말자.

 

 


쓰십시오.

쓰지 않으면 잘 쓸 수 없습니다.

― 정철

 

 

 

[저자소개]

 

글 _ 정철

30년 차 카피라이터. 책 몇 권을 쓴 작가. 광고를 꿈꾸는 젊은이들의 선생. 발상 전환에 목마른 사람들 앞에 서는 강사. 사람 사는 세상을 위해 내 한 표를 행사하는 시민. 드르륵드르륵 연필 깎는 소리를 좋아하고 쓱쓱 싹싹 연필과 종이가 만나는 소리를 좋아하는 아날로그 사람.

고려대학교 경제학과를 졸업하고 MBC애드컴 카피라이터, 단국대학교 언론영상학부 겸임교수, 서울카피라이터즈클럽 부회장을 지냈다. 지금은 ‘정철카피’ 대표. 《내 머리 사용법》, 《한 글자》, 《불법사전》, 《머리를 9하라》, 《인생의 목적어》 등의 책을 썼다.

 

이미지 _ 손영삼

광고 아트디렉터.

단국대학교 시각디자인과 졸업하고 동아출판, 비손텍, 36.5커뮤니케이션즈에서 아트디렉터를 지냈다.

 



[목차]


PROLOGUE _ 책 한 권에 꾹꾹 눌러 담았습니다 10

                   처음이자 마지막으로 쓰는 카피라이팅 책

 

PART 1. 이렇게 연필을 씁니다

1 _ 카피작법 제1 1 글자로 그림을 그리십시오 20

류현진과 이영표 | 피가 되고 살이 되는 한마디 | 박정희 • 전두환 시대 카피는 그만

2 _ 로미오와 성춘향의 결혼 낯설게, 불편하게 조합하십시오 32

익숙함과 편안함을 파괴할 것 | 이순신이 출마합니다 | 책 제목과 영화 제목

3 _ 깍두기 썰듯 깍둑깍둑 바디카피는 부엌칼로 쓰십시오 45

어지럽지 않게 글 쓰는 방법 | 두 여자 이야기 | 수필이든 신문 기사든 연설문이든

4 _ 일대일 소비자 한 사람과 마주 앉으십시오 54

조용필을 호출하며 | 편지를 쓴다는 느낌

5 _ 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기 사칙을 활용하여 맛을 살리십시오 64

카피라이터는 주방장 | 더하기 | 빼기 | 곱하기 | 나누기

6 _ 카피라이터가 가장 잘할 수 있는 일 말과 글 가지고 장난을 치십시오 77

엄숙주의와 결별하라 | 말장난을 도와주는 교재

7 _ , , , 나무, 나무, 나무 반복하고 나열하십시오 87

육교 난간에 붙은 카피 | 아줌마, 났어요! | 철학과 인생과 욕심을 녹여 넣는 사람

8 _ 지우개 과소비 쓴다, 지운다, 두 가지 일을 하십시오 98

연필을 드는 시간만큼 | TV광고 카피 걷어 내기 | 바람이 다르다

9 _ 도둑질을 권장함 경찰을 두려워하지 마십시오 108

세월호 시력표 | 중경삼림 | 내 머리 사용법

10 _ 어깨에서 힘 빼기 카피는 make가 아니라 search입니다 117

손이 아니라 눈으로 쓸 것 | 어깨에서 힘 빼고 던지는 카피

11 _ 못 살겠다 갈아보자 리듬을 살리십시오 125

공감과 리듬 | 첫맛은 청산, 끝맛은 벽계 | 보기도 좋고 받아먹기도 좋고 | 꽉 그리고 꽝!

12 _ 단정의 힘 딱 잘라 말하십시오 137

분명한 목소리 | 직녀에게 | 공감과 동의 위에 단정을 | 탱크로 공격!

13 _ 제품을 향해 달려가는 광고 죽 쒀서 강아지 주지 마십시오 148

광고와 제품을 이어주는 고리 | 영어 못하는 정철

14 _ 택시 요금 2,500만 원 뚱딴지같은 헤드라인을 던지십시오 157

호기심 자극 | 한겨례가 비행기를 만든다면 | 박원순은 박원순이 아니다

15 _ 집착과 선점 단어 하나를 내 것으로 만드십시오 167

집착이 선점을 낳는다 | 진짜 남자

16 _ 덜컹! 꽈당! 비틀! 의성어나 의태어를 출전시키십시오 175

영화 광고 카피 | 소리가 들리는 헤드라인 | 라디오광고 이야기

17 _ 귀에 들리는 말 그들의 언어를 채집하십시오 184

말을 채집하는 방법 | 있습니다

18 _ 굿바이 옥편 한자어는 북경반점으로 돌려보내십시오 190

진가, 발휘, 진실, 보도 | 백화점에서 만난 카피들

 

PART 2. 이렇게 머리를 씁니다

19 _ 브랜드! 브랜드! 브랜드! 브랜드네임에서 아이디어를 찾으십시오 198

결혼해 듀오! | 하늘 아래 휴대폰 | 4년에 한 번씩 출고되는 제품

20 _ 사람이 먼저다 휴머니티는 영원한 크리에이티브 테마 211

아파트 키만큼 길게 걸린 카피 | 손해 봅시다 | 스토리텔링은 전어다

21 _ 받들어, 슬로건! 슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오 224

백마고지인지 흑마고지인지 | 경쟁 프레젠테이션과 슬로건

22 _ 부자 되세요! 돈을 벌어준다고 말하십시오 234

공짜, 무료, , 할인 | 또 하나의 약속

23 _ 내 위치를 확인할 것 넘버원 캠페인, 도전자 캠페인 240

고시원 방처럼 다닥다닥 | 딱딱한 침대가 허리에 좋다

24 _ 라이벌 사용법 적의 입으로 나를 이야기하십시오 247

경쟁자를 넘어뜨려야 | 기호 10번 캠페인

25 _ 외계인이 지구에 오면 겁을 주십시오 257

위협소구 | 쾌변과 숙변 | 무서운 if

26 _ 카피라이터와 아트라이터 비주얼을 침범하십시오 265

소는 누가 키웁니까? | 비주얼에 대해 아는 척

27 _ 5학년 3반 혜진이에게 쉽게! 쉽게! 쉽게! 274

가장 좋은 광고는 어떤 광고일까요? | 과장광고와 가장광고 | 지갑을 채워주는 성장

28 _ 제품에서 한 걸음 물러나기 소비자 머릿속으로 들어가십시오 282

키도 크고 몸집도 우람한 생각 | 에이, 도둑놈들!

29 _ 물구나무서기 하늘에서 재면 난쟁이가 제일 큽니다 291

역발상 | 끝은 시작입니다 | 디메리트를 뒤집어 메리트로

30 _ 첫인상이 끝인상 브로슈어라면 인트로로 승부하십시오 300

카피라이터가 겁내는 카피 | 기업 브로슈어 | 정치인 브로슈어

31 _ 삼겹살 만들기 캠페인을 먼저 생각하십시오 308

한 겹 한 겹 이미지를 쌓아 | 헌트

32 _ 이름을 짓는 일 카피라이터도 할 수 있는 일입니다 319

안정, 안전, 안심, 안착 | 쇼핑몰 이름 짓기 | 어설픈 이름들

33 _ 칭찬이라는 엄청난 무기 소비자를 잘난 사람으로 임명해주십시오 327

남의 눈 | 당신의 경제수석

34 _ 모델 사용법 가난한 광고주를 위하여 335

유명 인사를 모델로 쓰는 방법 | 유명 인사가 아닐지라도

35 _ 카피라이터가 쓰는 기획서 기획서를 꼭 기획이 쓰라는 법 없습니다 343

강강술래 | 카피라이터가 쓴 기획서

 

EPILOGUE _ 카피라이터 명함이 없는 당신에게 352

                 언더그라운드 카피라이터가 되십시오

 



서평단 모집

 



 

 

 이벤트기간 : 2016.1.20(수) ~ 2016.1.26(화)
 당첨자발표 : 1월 27
 리뷰기간 : 도서 수령 후, 7일 이내
 모집인원: 10명
 참여방법 : 
 - <카피책> 이벤트 페이지를 스크랩하세요.
 - 이 책을 읽고 싶은 이유와 스크랩 주소를 댓글로 남겨주세요.
 - 서평단에 당첨되신 분은 리뷰 기간동안 'YES24'에 리뷰를 올려주세요. 


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