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마케터가 되고 싶은 사람을 위한 책 | 서평단 서평 2021-10-02 18:11
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[도서]마케팅 좀 아는 사람

김종영 저
씽크스마트 | 2021년 08월

내용     편집/구성     구매하기

마케터가 되려는 사람과 마케팅에 종사하는 사람에게 저자의 경험을 통해 도움을 주기 위한 책

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마케팅 좀 아는 사람

김종영

씽크스마트/2021.8.20.

sanbaram

 

요즘 코로나19 팬데믹으로 인해 세계 경제가 혼란을 겪으며 새로운 질서를 확립해가고 있다. 뿐만 아니라 4차 산업혁명을 앞당겨 현실화 하고 있는 상황이다. 이런 때 기업의 생존을 위해 필요한 여러 가지 중에 마케팅 활동이 큰 비중을 차지하고 있다. 그러나 마케팅의 환경 또한 디지털 시대를 맞아 급격한 변화를 하고 있는 중이다. <마케팅 좀 아는 사람>에서는 현 상황에서 마케터가 해야 할 일과 마케터 지망생들이 알아야 할 일들을 다양한 경험을 통해 설명한다. 저자 김종영은 고려대학교를 졸업하고 8년간 직장 생활을 한 후 독일로 건너가 Stuttgart에서 MBA학위를 받았다. 외국계 광고 에이전시 및 국내 에이전시에서 광고기획자로 일하면서 대기업 및 외국계 광고주의 브랜드 마케팅을 담당했다.

 

<마케팅 좀 아는 사람>3개의 파트로 나누어 설명한다. ‘기본파트에서는 디지털 전환 시대에도 변하지 않는 마케팅의 핵심 사항을 다룬다. ‘실전파트에서는 저자가 마케터로서 업무를 진행할 때 현장에서 필요했던 사항을 위주로 정리하여 설명한다. ‘역량파트에서는 마케터가 되려고 하거나 마케터로서 한 단계 도약하기 위해 갖춰야 할 역량과 마케터의 현재와 미래에 대해서 저자의 의견을 정리하고 있다. 마케팅의 종류에는 ‘B2C마케팅, B2B마케팅, B2B2C마케팅, 스포츠 마케팅, 디지털 마케팅, 그로스 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 데이터베이스 마케팅, 파포먼스 마케팅, 인플루언서 마케팅등이 있다. 이 책에 있는 정보가 마케팅의 개념에 대해 본인만의 생각 정리와 마케터로 활동하는 데 도움이 됐으면 한다고 저자는 말한다.

 

이제는 주류가 된 디지털 마케팅의 핵심은 무엇인가?

디지털 마케팅의 성공은 고객 접점만 디지털화한다고 이루어지는 것이 아니다. 단순히 디지털 콘텐츠를 생성하고 채널만 확대하는 것이 아니라 마케팅과 관련된 모든 것을 디지털화 하겠다는 목표로 접근해야 한다.(p.69)” 성공적인 마케팅을 위해서는 브랜드 콘셉트와 커뮤니케이션 콘셉트가 유기적으로 맞물려야 한다는 것과 강력한 브랜드 콘셉트와 크리에이티브 콘셉트는 부가적인 설명이 필요치 않다는 것을 꼭 기억해야 한다. 디지털 시대에도 그리고 미래에도 마케팅은 콘셉트의 싸움이다. 사업의 규모 및 산업에 따라 그리고 회사의 상황에 따라 다르겠지만 보통 마케팅 예산은 전체 매출액의 5-10%안에서 결정되는 것이 일반적인 트랜드라고 한다.

 

디지털 시대, 마케팅 믹스는 어떻게 진화하고 있는가?

마케팅은 콘셉트 싸움이라고 이야기 한다. 제대로 설정된 콘셉트로 인해 평범함 브랜드가 빅히트를 칠 수도 있고, 훌륭한 기능과 특성을 가진 제품이지만 콘셉트 설정 실패로 시장에서 안타깝게 사라지는 것을 많이 보았다.(p.143)” 콘셉트는 모든 요소를 유기적으로 연결할 수 있는 핵심 단어이다. 강력한 브랜드 콘셉트와 크리에이티브 콘셉트는 부가적인 설명이 필요 없다.성공적인 디지털 마케팅을 위해 필요한 총 4가지 핵심 사항은 다음과 같다. 첫째, 차별화된 콘텐츠를 생성하기 위해 디지털 스토리텔링이 중요하다. 둘째, 말하고자 하는 주제를 미디어에 맞게 전략적 변경이 필요하다. 셋째, 콘셉트를 활용할 디지털 미디어 통합 관리를 통해 효과를 극대화해야 한다. 넷째, 스마트 기기 사용 확대로 모바일 온리 전략을 세워야 한다.

 

과거의 마케팅이 매스 미디어인 방송, 신문 등의 대형 미디어를 통해 불특정 다수의 사람에게 접근했다면, 최근의 마케팅 트랜드는 다양한 미디어를 활용해 목표 고객에 효율적으로 도달하는 것이다.(p.210)” 따라서 대기업도 이제 디지털을 활용한 바이럴 마케팅은 기본적으로 진행하게 되어 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등을 적극적으로 활용하고 있다. 바이럴 마케팅이란 사람들이 마케팅 메시지를 퍼트리는 것을 촉진하는 마케팅 현상을 의미한다. 즉 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작된 콘텐츠나 메시지가 널리 퍼지는 마케팅 기법으로, 소비자가 스스로 찾는 콘텐츠며 자발적으로 친구와 지인과 공유하는 게 특징이다. 바이럴 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 디지털 마케팅 기법으로 주목받기 시작하였다.

 

미래에 필요한 마케터의 경쟁력은 무엇인가?

첫째, 마케터는 스토리텔러가 되어야 한다.

둘째, 디지털 시대를 준비해야 한다.

셋째, 경영 전반의 경험이 필요하다.

넷째, 본인의 경쟁력과 평판을 관리해야 한다.

다섯째, 글로벌 마케팅 역량을 갖춰야 한다.

마지막으로 모든 마케터에게 하고 싶은 이야기는 전략이든, 영어든, 기발한 콘텐츠 생산능력이든, 본인만의 차별화 포인트 하나 정도는 꼭 가지길 추천한다. 세상에 마케터라고 이야기하는 사람이 너무도 많다.(p.382)

 

회사의 비전과 미션을 이끌어가는 유일한 주체는 마케터라고 감히 이야기하고 싶다. 다양한 지식과 경험을 통해 넓은 시야를 갖춘 마케터가 성공한 경영자가 될 확률이 가장 높다는 것을 다시 한 번 명심해주기 바란다.(p.374)” 이처럼 마케팅은 기업을 경영하는 사람이 되기 위해 몰라서는 안 되는 업무이니 중요한 일이다. 따라서 훌륭한 마케터라면 업무가 많다고 탓하고 자포자기할 것이 아니다. 새로운 생각과 새로운 일에 끊임없이 도전해야 한다고 저자는 강조한다. 이 책은 마케터가 되고자 하는 사람이나 마케팅에 종사하는 사람들에게 많은 도움이 될 수 있을 것이라 생각된다.

 

(예스24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.)

 

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개미취 | 산야초 이야기 2021-10-02 08:06
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개미취

산에서 볼 수 있는 개미취는 식용으로 쓰는 식물입니다. 요즘은 개미취와 비슷한 벌개미취를 화단에 많이 심고 있어 쉽게 볼 수 있기도 합니다. 취나물 종류의 꽃은 모양이 비슷한 것이 특징입니다. 흰색이나 노란색 꽃이 피는 종류도 많습니다.


 

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헤라클레이토스 | 공부 2021-10-02 07:58
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이토록 매력적인 철학

김수영 저
청어람e(청어람미디어) | 2021년 07월

      같은 강물에 두 번 들어갈 수 없다 : 헤라클레이토스

헤라클레이토스는 태양은 날마다 새롭다”, “우리는 같은 강물에 두 번 들어갈 수 없다와 같은 말로 세계의 변화무쌍함을 강조했습니다. p.54

헤라클레이토스에 따르면, 세상의 변화를 이해하기 위해서는 그 변화 뒤에 있는 반대되는 힘들 사이의 균현과 불균형을 올바로 인식해야 합니다. 변화에 관련된 여러 힘이 서로 어떻게 작용하며 균형과 조화를 유지라고 있는지 자세히 살피는 일이 철학의 본성이고 의무입니다. p.55

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