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[서평]베트남 비즈니스 수업 - 젊은 나라 베트남 | 마케팅 2021-01-09 14:05
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[도서]베트남 비즈니스 수업

이지연 저
더퀘스트 | 2020년 12월

내용     편집/구성     구매하기

베트남 기업의 현재와 문화등에 대해 전반적으로 다양하게 알 수 있는 귀한 책이라고 생각합니다.

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사실 예전부터 베트남 시장은 동남아에서도

그리고 한국에서 예전부터 중국의 대체시장으로

비교적 최근에 주목받고 있는 시장이다.

 

하지만 사실 베트남시장이 잠재력이 크다면

왜 클지, 인구와 면적, 동남아시아라는 정도로

추측할 뿐이지, 그외에 면에서는

잘 알지 못한 게 사실이다.

 

책에서는 느낀 건. 베트남은젊다.

그리고 다양한 사례가 책에 실려 있어서 흥미롭게 볼 수 있었다.


챕터3. 자연주의가 강한 베트남시장


 

 

 

건강에 관심이 많은 베트남 사람들이니 건강식품의 인기가 높을 것 같지만 실상은 그렇지 않다.

가장 큰 이유는 베트남 사람들이 화학물질에 거부감이 크기 때문이다.

특히 먹는 것과 몸에 바르는 것에 대해서는 성분에 민감하다.

아플 때는 어쩔 수 없이 약을 먹지만 약에 들어있는 화학성분으로 인한 부작용에 대해 늘 염려한다.

P.123

 

 

자연스럽게 한국식품을 외국에 수출하는 분야에

관심있는 나에게는 더더욱 베트남 시장은 매력적으로 보였다.

부족한 영양은' 자연에서 얻은 우유'로

보충할 수 있다고 여긴다.

p.126

 

베트남의 식품에 관한 생각은 과거의 한국에 향수를 불러일으킨다.

내가 어렸을 때도 건강식품이라는 건 가공된 느낌이고

우유는 완전 식품이니까 자연적인 것이 더 좋을 거라는 생각.

 

한국의 옛모습과 매우 흡사하다고 생각했다.

거꾸로 얘기하면 자연식품만큼이나 건강식품이 안전하고

일부 영양소는 따로 섭취해주면 매우 도움이 된다는 의식이

전파만 된다면, 그런 정보를 얻을 수 있다면

혁신의 세대, 젊음의 세대인 베트남에게는 큰 기회가 될 거라 생각한다.


 

 

 


 

여성의 활약이 대두 되는 베트남

코코다마를 배우는 워크숍(좌), 세계의 영향력 있는 여성 50인에 선정된 비엣젯에어 CE0 타오

현재의 베트남에는 가족주의, 포용, 젊음 ,혁신 이 모든 것을 가진

베트남 여성의 역할이 대단히 컸다.

 

한국에서 더 이상 역할은 아이를 낳거나 부모를 봉양하는

기존의 여성의 방식에 대해서 점점 더 멀어지고 있는 추세이다.

 

베트남 역시도 여성의 사회진출이 눈에 띄게 늘었으며,

이는 베트남 항공사 비엣젯에어의 CEO 타오를 비롯 ,

베트남 여성 '평생 공로상'을 수상한 비나밀크 경영자 리엔

 

 

간호사 성상품화 논란으로 삭제처리된 제니의 간호사코스튬

한국에서 블랙핑크의 제니가 영상에서 간호사복을 연상시키는 듯한

(바보가 아닌이상 현실의 간호사복이 아니라 그냥 코스튬이라고 다 알텐데.

M/V를 위한 퍼포먼스로 보기에는 아니꼬았던 지 보건의료노조, 여성가족부

등까지 나서서 결국 삭제 처리되었다.

 

비엣젯에어도 물론 벌금을 맞았다. 그래도 이 퍼포먼스는 여전히

비엣젯에어를 알리는 데 큰 노이즈마케팅을 했으며, 기술력, 품질로는

대형항공사들과 사실상 경쟁하기 힘든 저가항공사의 입장에서는

여성의 성적 아름다움을 활용한 과감한 마케팅임에는 틀림없다.

 

비나밀크 CEO 리엔

코로나 악재에도 비교적 선방한 비나밀크

아무튼 이 파격적이고 공격적이라고도 할 수 있는 것은

물론 여성 CEO의 활약만 두드러진 게 아니다.

 

이런 사회현상을 이해하고 여성의 사회 진출을 돕고

시장을 발전 시키고 있는 베트남 전체가 그러한 추세다.

 

아이 돌봄 시스템을 구축, 한국 진출도 추진하는 나탄 도 사장

헬스케어 보험 토탈 솔루션 CEO 훙판. 베트남 편의점 빈마트 플러스 등등

책에서는 다양한 베트남의 혁신 사례가 등장한다.

 

이는 지금 추진하는 스타트업 사례보다 이미 어엿한

기업으로 성장해서 글로벌화를 추진한다는 면에서

더욱 의미심장하다.

 

베트남은 여전히 성장중이다. 신사업으로 새로운 길로

모색하는 새로운 베트남을 보면서 성장세가 어느정도

둔화되어 있고, 취업난과 각종 악재를 가진 한국은

어떻게 나아가야할까도 (물론 나도;;) 생각해 볼 수 있는

좋은 책이었다.

 

긴글 읽어주셔서 감사합니다.

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