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[서평단 발표]『따라하면 매출이 따라오는 SNS 마케팅』
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[서평단 발표]『스토리 : 흥행하는 글쓰기』
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[서평단 모집]『생각하는 인간은 기억하지 않는다 : 뇌과학자의 생각법』
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[서평단 모집]『비밀의 숲 시즌 2 상, 하 세트 : 이수연 대본집』
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[서평단 모집]『게임 오버 GAME OVER』 | 서평단 모집 2020-08-27 16:59
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게임 오버 GAME OVER

한스 페터 마르틴 저/이지윤 역
한빛비즈 | 2020년 08월

신청 기간 : 9월6일 까지

모집 인원 : 5

발표 : 97

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[서평단 모집]『손을 잡는 브랜딩』 | 서평단 모집 2020-08-27 16:58
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손을 잡는 브랜딩

한지인 저
한겨레출판 | 2020년 07월

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발표 : 97

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어떤 이야기를 누구에게 어떻게 전달하고 싶은지

선명한 브랜드가 결국 살아남는다


제한된 자원으로 더 많은 경쟁을 해야 하는 시대

기획자와 브랜드 모두 ‘건강하게 성장하는’ 브랜딩에 관하여


제일기획, SPC그룹, 이니스프리, 액션서울 등에서 브랜딩 작업을 해온 16년 차 브랜딩 기획자이자 디자이너 한지인 작가의 첫 책. 『손을 잡는 브랜딩』은 세상과 손잡고 건강하게 살아남기를 고민하며 성공한 4개의 브랜드와 브랜딩 프로젝트에 관한 이야기다. 안전한 음식 문화를 지키고자 탄생한 농부시장 마르쉐, 싱싱한 사과를 제값에 판매하고 소비자에게 진짜 사과의 맛을 알리는 목적에서 시작, 결국 한국 최초 농장 직거래 브랜딩을 성공시킨 사과 농장 파머스파티, 유기농 우유의 소비를 촉진시키고 이를 이용해 벌어들인 수입으로 마을의 자립을 도운 카페 우유부단, 브랜드 내외부와 소통하며 ‘공존’의 본보기를 보여준 이니스프리 제주하우스 삼청점의 브랜딩 작업까지. 브랜드가 세상일에 관심을 두고 함께 지키고, 살려내려고 마음먹을 때 그리고 명확한 정체성을 세상과 공유할 때 브랜딩 작업 역시 성공한다.


책은 이 네 브랜드가 세상의 작은 조각을 변화시키기 위해 어떠한 브랜딩을 해왔는지 자세히 풀어내는 한편 이들 브랜드와 작업하며 얻게 된 작가만의 브랜딩 철학과 가치를 공유한다. 1장-4장까지가 브랜딩 프로젝트에 관한 이야기라면 마지막 5장에서는 한지인 작가가 영국의 슈마허칼리지에서 배운 ‘라이트 라이블리후드(Right Livelihood, ‘옳은 생계 방식’ 정도로 직역할 수 있다) 코스’를 소개한다. 일과 나의 세계를 고민하다 떠난 이곳에서 작가는 다시금 브랜딩 디자인을 할 수 있는 힘을 얻는데, 이에 대한 이야기를 이 장에서 자세히 풀어낸다. 또한 5장은 ‘손을 잡는’ 브랜딩의 의미를 가장 응축해 보여주는 장이기도 하다.


『손을 잡는 브랜딩』은 언뜻 보면 성공한 브랜드의 사례처럼 보이지만 실은 기획자와 브랜드 모두 건강하게 성장하는 브랜딩에 관한 이야기다. “사람도 브랜드도 결국 손을 잡고 함께 나아가는 것만이 해답”이라는 작가의 말처럼 “이제는 공생을 목표로 삼는 브랜드와 사람만이 살아남아 그다음을 즐길 수 있다.” (_p.14)


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[서평단 모집]『창업 비용 2만 원, 1인기업으로 살아남기』 | 서평단 모집 2020-08-27 16:49
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창업 비용 2만 원, 1인기업으로 살아남기

정도영 저
원앤원북스 | 2020년 09월


신청 기간 : 9월6일 까지

모집 인원 : 5

발표 : 97

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“스펙 좋은 사람만 창업하는 거 아니냐고요?”

좋아하는 일을 하며 돈 벌고 싶은 당신에게

홀로 서는 법을 알려주는 1인기업 안내서!


돈 때문에 억지로 직장에 다니고 있다면, 사업 아이디어는 있지만 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 엄두가 나지 않는다면, 1인기업을 시작하려고 무작정 뛰어들었는데 예기치 못한 어려움에 부닥쳤다면 이 책에 주목하자! 이 책은 2,400명이 넘는 사람들의 직업 고민을 들어준 직업상담 분야 베테랑 컨설턴트가 알려주는 1인기업 가이드북이다. 뻔한 성공스토리가 아니라, 1인기업가로 자리 잡기까지 고군분투했던 저자의 경험과 수많은 컨설팅을 통해 얻은 깨달음 등 1인기업가에게 유용한 정보를 담았다. 1인기업에 대해 흔히 가지고 있는 오해를 풀어주고 현실을 직시하게 하며, 1인기업으로서 준비해야 할 것과 성공적인 운영을 위한 노하우를 제공한다. 스펙 좋은 사람만 성공하는 시대는 갔다. 자신만의 경험과 차별성, 지식을 바탕으로 변화하는 시대에 발맞춰 즉각적으로 대응하면 충분히 성공할 수 있다. 성공으로 이끌어줄 실용적인 조언이 필요하다면 이 책을 읽고 자신의 가치를 키우고 역량을 강화해보자.


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[서평단 모집]『여자는 사업을 모른다는 헛소리가 지겨워서』 | 서평단 모집 2020-08-27 16:47
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여자는 사업을 모른다는 헛소리가 지겨워서

래건 모야-존스 저/허진 역
코쿤북스 | 2020년 08월


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추천평

당신은 래건이 특별하다고 생각할 수 있다. 어쨌거나, 그녀는 1억 달러 가치의 아덴아나이스를 창업했으니까. 그것도 집에서, 네 아이를 키우면서, 경영 경험이라곤 전무한 상태로. 그러니까 당신 생각이 맞다. 그런데 정말 특별한 것은 그 놀라운 성공 스토리가 아니다. 특별한 것은 우리 모두를 특별하게 만들어줄 무언가를 움켜잡도록 돕는 그녀의 능력이다. 그녀는 우리 모두가 사용할 수 있는 비법 소스를 보여줄 것이다. 모두 들이켜라!

- 데프니 오즈(TV 쇼 호스트)


래건은 사업으로 성공하고 싶은 사람들이 모든 걸 알아야 하는 건 아니라는 걸 보여준다. 꿈을 현실로 만들기 위해 무엇이든 할 의지만 있다면 말이다.

- 휘트니 포트(모델 & 디자이너)


커리어를 바꾸고, 스스로의 규칙에 따라 움직이고, 그 과정에서 성공적인 사업을 일구려는 모든 이들에게 영감을 주는 이야기이다.

- 리베카 민코프(창업자 & 디자이너)


어마어마한 성공에 이르기까지의 여정을 공유하며, 다른 이들도 같은 길을 걷도록 독려한다. 무엇보다도 즐거움으로 가득하다.

- 데버라 리 퍼니스(호프랜드 창립자)


이 책은 여러분이 여러분의 성공 스토리를 쓰는 데 필요한 도구들을 제공할 것이다.

- 세라 카우스(스웰 창업자)


와인 한 잔을 마시며 이 책을 읽어라. 그리고 밖으로 나가서 세상을 정복하라.

- 제럴린 브레익(애니타운 창업자)


세계적인 유아용품 브랜드 아덴아나이스의 창업자가 말하는,

여자가 사업가가 되어야 할 이유


평범한 워킹맘의 작은 아이디어가

1억 달러 기업이 되기까지


세계적인 유아용품 브랜드 아덴아나이스aden+anais의 창업자 래건 모야-존스의 회고록이다. 평범한 워킹맘이었던 그녀가 자신의 아이디어를 1억 달러 기업으로 성장시킨 과정을 담았다.


그 과정은 흥미진진한 모험처럼 읽힌다. 래건은 직장에서 열심히 일했고 실적도 좋았지만, 온통 남자들뿐인 상사들 밑에서 능력을 인정받지 못한다. 그러던 어느날 그녀는 자기 사업을 시작하기로 마음먹는다. 업무와 가사를 끝내고 새벽 시간을 이용해서 말이다. 그렇게 사업을 시작한 지 3년째, 마침내 100만 달러 매출을 올리고 래건은 직장을 그만두고 자기 사업에 전념한다.


래건은 사업에 대해 아무것도 몰랐지만, (특히 여자들에게) 악명이 자자한 기업 세계를 용감하게 헤쳐나간다. 그녀는 갖가지 장애물과 함정과 악당들을 만난다. 그 모든 싸움에서 그녀가 승리만 한 것은 아니었다. 그러나 가장 중요한 싸움들에서 승리했고, 그것이 그녀를 성공으로 이끌었다.


그중에서도 가장 힘들고 중요했던 싸움은 여성 사업가와 여성 소유 기업에 대한 편견과 오해, 비난에 맞서는 것이었다. 이를테면 ‘여자는 사업을 모른다’와 같은 사회적 인식이 그것이다. 래건이 경험한 바에 따르면, 여자는 사업을 모르는 것이 아니다. 단지 이 사회가 여자의 경험과 관점과 특성을 무시하고 폄훼하고 방해하는 것뿐이다. 래건은 이와 같은 헛소리들을 조목조목 반박해나간다. 나아가 여성으로서의 정체성이 자신의 성공에 얼마나 크게 기여했는지 거듭 증명한다.



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[서평단 모집]『신과 인간이 만나는 곳, 산』 | 서평단 모집 2020-08-27 16:45
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신과 인간이 만나는 곳, 산

최종성,구형찬,김동규,심일종,심형준 저
이학사 | 2020년 09월


신청 기간 : 9월6일 까지

모집 인원 : 5

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종교학, 인류학, 민속학을 아우르는 다섯 가지 산 이야기


이 책은 각각 종교학, 인류학, 민속학을 연구하는 다섯 명의 학자가 산을 소재로 한 각자의 경험, 상상, 학문을 녹여낸 다섯 가지 산 이야기를 담고 있다. 눈 돌리면 언제나 그곳에 있는 친근한 동네 뒷산에서부터 산소(山所)라 불리는, 조상이 잠들어 있는 작은 산, 참배하고 귀의해야 할 성스러운 존재로 여겨지는 신앙의 중심지로서의 산, 그리고 도전과 성취의 대상으로서의 명산(名山)에 이르기까지, 이 책은 산이 우리에게 갖는 다양한 의미와 가치를 곱씹고 되새겨볼 수 있게 해준다. 그러나 무엇보다도 우리가 이 책에서 새롭게 발견하게 되는 것은 신(神)과 영(靈)이 서린 기도의 대상이자 그 자체로 훌륭한 기도 터가 되어온 산의 종교문화이다. 예로부터 우리는 집안마다 조상 모시듯 산을 모셨고, 마을마다 축문을 통해 산신을 불러댔다. 사람들은 절박하게 산을 찾았고, 산은 그런 사람들을 넓게 품어 안았다. 종교와 민속에 관한 산의 인문 교양서라고 할 수 있는 이 책에서 우리는 그러한 신과 인간이 만나는 곳으로서의 산을 확인할 수 있다.


종교 민속을 꽃피워낸 산의 현장을 만나다


이 책의 다섯 가지 산 이야기에서 우리는 산으로 간(가는) 다양한 사람들을 만난다. 경건한 수련을 위해 산에 들어간 동학의 지도자를 만나고, 임경업 장군을 모셔 와 그들만의 사당을 꾸린 소박한 마을 사람을 만나고, 궂은 환경 속에서도 산속에 깃든 신령들을 찾아 기도의 순례를 마다않는 무녀를 만나고, 집안 조상들의 묘역을 찾은 자부심 강한 후예들을 만나고, 산이 제공하는 갖가지 의미를 음미하며 산을 오르는 각양각색의 현대인들을 만난다. 그리고 이들을 통해 우리는 갖가지 성스럽고 흥미로운 종교 민속을 꽃피워낸 산의 현장을 만난다. 양산의 천성산, 서산의 황금산, 서울의 인왕산, 분당의 어느 종중산, 그리고 어느 산이라고 못 박을 것 없는 산 일반이 우리가 이 책에서 만나게 되는 그러한 산의 현장들이다.


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