네이버 영어 사전에서 '카피 copy'란 광고의 문안 또는 문서나 사진, 그림 따위를
복사기를 이용하여 같은 크기로, 또는 축소&확대하여 복제함이라고 소개되어있어요.
좋은 글쓰기를 하고 싶거나, 그림을 잘 그리고 싶을 때에 초보자는 먼저 따라 쓰기와
따라 그리기로 연습하라는 말도 여러번 들었습니다.
그런 의미에서 잘 팔리는 문구를 위한 '카피 단어장'이란 무엇인가 궁금해졌습니다.
저자는 일본인이고 20년동안 잘 팔리는 카피 단어를 단어장으로 만들어주었습니다.
어떤 종류의 글이던지 쓰다가 막히게 된다면, 이 책의 단어장을 열어보라고 말하고
있습니다. 책 속의 단어들을 골라서 사용해보면 머릿속 생각들에 날개가 달릴거라구요.
'말의 기술', '돈버는, 말의 기술'이라고 한다면 누구든지 혹하게 될 거라고 생각해요.
광고 문구에서 시작한 카피 단어장이지만, 어디에나 적용 할 수 있다고 합니다.
마케터나 영업자뿐만이 아니라 직종에 관계없이 영향을 끼치는 한마디의 문구를
위해서 설득력 있는 말의 기술이 필요하다면 이 책장을 열어 볼 필요가 있어요.
무엇을 어떤 순서로 말할까를 고민해 봅니다. 단어와 단어의 구성을 생각해서
문구를 정합니다. 카피라이팅 기술을 사용하기 앞서서 사람의 마음을 움직이는
요소는 무엇일까요. 엄선한 2천개의 카피문장과 구성 패턴을 잘 활용해 줍니다.
카피라이터를 위한 문장의 구성 PASONA 구성법칙을 제시하여 줍니다.
problem 문제, affinity 친밀감, affinity 해법, offer 제의, narrow
범위좁히기, action 행동의 앞글자를 따서 만든 단어입니다.
PASONA 법칙에 따라서 카피라이팅 기술을 알려줄 거여요.
팔리는 단어, 팔리는 문구를 PASONA 법칙 순서대로 소개합니다.
problem 문제 제기를 하는 카피 단어, affinity 공감 카피 문구,
affinity 해법을 제시하는 카피, offer 조건 제시를 하는 카피,
narrow 특정 고객을 노린 타킷 카피, action 행동 촉구를 위한 카피
등의 순서대로 단어와 사용 포인트를 알려줍니다.
예를 들어 '맹점(사각지대)'가 있습니다. 사각지대와 맹점은 모두
놓치기 쉬운 중요포인트라는 의미로서 비결과 비밀과 비슷합니다.
비결이나 비밀의 경우에는 아는 사람만 안다는 의미가 강하지만,
사각지대와 맹점은 듣고나면 이미 예상 가능하다는 느낌을 줍니다.
예시 문장으로는 1. 이제는 모바일 시대, 마케팅의 맹점이란?
2. 흡연율은 정말 떨어졌을까? 통계의 사각지대로 살펴보자.
위와 같이 영어단어처럼, 단어와 단어의 뜻, 예시문장을 보여줘요.
책 제목 그대로 카피단어장입니다. 영어사전처럼 필요 할 때마다
주제에 맞는 페이지를 열어보고 영감을 주는 카피라이팅 단어를
찾아보세요. 답답할때마다 속 시원한 사이다가 되어줄 것 같아요.
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