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K-뷰티, 어디서 왔고 어디로 가고 있는가? | 리뷰 카테고리 2022-05-23 00:26
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[도서]K-뷰티, 어디서 왔고 어디로 가고 있는가?

박종대 저
경향비피 | 2022년 05월

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최근 화장품 업계의 기업보고서와 재무제표를 살펴보고 있었습니다. 화장품 산업은 제조업으로 분류되는 산업인데, 유행에 민감한 우리나라에서 14년 이후 크게 성장한 산업이었죠. 연매출 성장세는 계속 증가했었고, 외국의 유명 브랜드 제품에 뒤쳐지지 않는 인기를 누리는 제품도 탄생했습니다. 지금은 과거에 비해 상대적으로 K-뷰티 산업 전반의 성장이 둔화된 듯 보이지만, 코로나-19 이후 마스크를 벗을 수 있는 일상으로 다시 돌아가려는 사람들의 생활 패턴과 중국과의 관계에서 완화적인 순풍이 불어온다면 K-뷰티 산업도 매출을 확대 시킬 수 있는 시장을 확보하고 다시금 옛 영광을 회복할 수 있지 않을까 생각합니다. 이런 K-뷰티 산업의 중심엔 화장품이 자리잡고 있습니다.

 

투자자의 관점에서 투자 대상을 분석할 때는 크게 상향식과 하향식이 있는데, 어떤 방법을 사용하든 제조업은 복잡한 여러 과정을 거쳐야 합니다. 무엇보다 현재의 화장품 산업은 판매량을 증가시키기 위해서 더 큰 시장으로의 수출 증가가 요구되는데, 수출하고자하는 해외 시장의 트랜드 파악과 유통 채널의 문제 그리고 외교적인 관계 변화까지 신경쓰지 않을 수 없습니다. 과거 사드 배치와 관련한 중국의 보복으로 인해서 우리나라 화장품 기업들에 가해진 타격은 상당했고, 앞으로도 이런 관계는 무시할 수 없는 변수로 작용할 것입니다. 이렇게 K-뷰티 산업을 분석하는 건 간단한 문제가 아닙니다. 다행히도 이 책을 통해서 K-뷰티 산업에 관심있는 투자자들이 쏟아야할 수고를 줄일 수 있습니다. 저자는 유통과 화장품 산업 분석의 대가이고 화장품 사업이 가지는 고유한 특성과 관련된 기업들의 과거, 현재, 미래의 모습 그리고 변화까지 이 책을 통해 상세히 분석하고 있습니다.

 

기업보고서와 더불어 재무제표를 분석할 때 보다 복잡한 업종이 바로 제조업 분야인데, 제조업은 회계적으로 다른 업종에 비해서 여러 계정 항목이 따라 옵니다. 제품 생산에 필요한 원재료들의 원가 계산과 수출입시 환율문제, 생산한 제품의 재고 처리 그리고 유통과정에서 발생하는 판매 및 관리 비용 등을 잘 파악해야 합니다. 화장품 회사라고 할지라도 판매 및 유통 전략이 다를 수 있고, 이것은 해당 기업의 영업이익과 순이익에도 커다란 영향을 줄 수 있습니다. 가령 온라인 판매 보다는 면세점 위주의 판매 전략을 펼치는 화장품 회사라면 임대료 비용이 매출에서 차지하는 비율을 반드시 확인하고 계속 추적해야 합니다. 그럴러면 화장품 사업 뿐만 아니라 면세점 사업에 대해서도 어느정도 이해하고 있어야 합니다. 이 책은 이런 사항들을 모두 조사하고 비교해서 설득력 있는 데이터를 제시하고 있으며, 개별 기업의 재무적인 숫자로는 다 알 수 없는 민감한 요소들, 트랜드, 시장 분석까지 모두 잘 담아내고 있습니다.

 

K-화장품의 가능성을 찾으려는 사람이라면 무엇보다 책에서 설명하는 K-뷰티 성공 이유를 반드시 읽어봐야 한다고 생각합니다. K-뷰티 산업은 14년 이후 전례없는 호황을 맞이했었습니다. 시장의 컨센서스를 뛰어넘는 어닝 서프라이즈가 연속으로 나오기도 했습니다. 덕분에 특정 기업의 주가도 빠른 속도로 최소 5배 이상 오르기도 했고요. 이런 현상이 가능했던 건 신제품의 빠른 출시, 한류의 인기, 중국관광객의 구매력 향상, 일본 화장품 수요 위축 등이 원인으로 작용했습니다. 현재 중국의 GDP는 과거에 비해 더욱 성장하고 있으며, 그로 인해 중국인 개인들의 구매력은 점점 더 향상되고 있습니다. 이런 점을 잘 활용하여 한국 화장품의 브랜드 파워를 더욱 향상시키고 혁신성을 유지하며 앞으로도 계속 확장될 한류의 인기를 잘 이용한다면 역사는 반복될 수 있을 것입니다. 저도 저자의 설득력 있는 분석에 많은 부분 공감하며 읽을 수 있었습니다. K-뷰티 산업에 관심있는 투자자라면 그 가능성을 이 책을 통해서 확인하시길 바랍니다.

 

 

 

-출판사에서 책을 제공받아 작성한 서평입니다-

 

 

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