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카피를 잘 쓰기 위해 알아야 할 것들 | 자기계발/삶 2022-09-28 12:52
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[도서]카피의 기술

임태환 저
아틀라스북스 | 2022년 08월

내용     편집/구성     구매하기

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퇴직 후 책 읽고 글 쓰는 일들이 많아졌다. 이왕이면 내 의사를 간결하게 잘 표현하고 읽는 사람들도 혼란없이 메시지를 잘 전달받으면 좋겠다. 그래서 최근 카피책 몇 권을 보고 있다. 경쟁자가 있는 시장에서 소비자들의 관심을 끌기 위해 고민한 것들이 일반인 글쓰기에도 도움을 줄 수 있을 것 같아서이다.

 

카피도 글이다. 독자의 마음을 움직이기 위한 고민 하나 더 들어있을 뿐이다. 단순한 영감에서 멋진 카피글이 떠오르기보다는 많은 생각을 거쳐 메시지를  기술적으로 표현할 뿐이다. 생각훈련도 필요하고, 메시지 전달기술도 고민하고, 카피 쓰고 나서 퇴고와 보완의 시간도 거쳐야 한다. 

 

이 책에서도 이런 고민들이 녹아 있다. 저자는 카피를 쓰기 전에, 카피를 쓸 때, 그리고 카피를 쓰고 나서 생각해야 할 내용들을 3파트로 나누어 자세히 정리해 두고 있다. 카피라이커의 생각법을 다룬 <파트 1>에서는 메시지의 본질을 생각하는 법, 내용을 표현하는 방법을 설명한다. 창의성을 어떻게 카피에 녹여야 할 지에 대한 방법도 설명한다.

 

<파트 2>에서는 본격적으로 카피를 쓸 때 고려해야 할 점들을 설명한다. 키워드와 타깃을 어떻게 정하고 크리에이티브 적용을 위한 정서와 패턴의 문제를 돌아본다. <파트 3>에서는 카피 쓴 후에 해야 할 일을 돌아본다. 문장 다듬기와 피드백, 검증 등이 들어 있다. 일반적 글쓰기의 퇴고 과정에 해당하는 부분이다. 많은 사례들을 들어 설명하기 때문에 이해에 도움이 된다. 

 

우리가 광고를 통해 만나는 한줄의 카피가 엄청난 고민과 노력의 산물임을 깨닫는다. 우리가 일상에서 이런 고민들을 다하면서 글을 쓸 수는 없겠지만 효과적 의사소통이란 측면에서 여기 소개된 내용들을 모두 타당한 지적이라고 생각한다. 표현 하나하나에도 조금 더 생각을 하고 다양한 기법들을 적용한다면 좀 나아지는 글쓰기를 할 수 있지 않을까 하는 자신감을 갖게 된다.

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