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브랜드의 비밀 : lalilu | 기본 카테고리 2021-09-24 20:26
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[도서]브랜드의 비밀

어맨다 시아폰 저/이지민 역
성안당 | 2021년 09월

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브랜드의 비밀 : lalilu

이 책은 제목 아래 ‘세계를 사로잡은 코카콜라 글로벌 전략’이라는 내용을 함께 전한다. 책의 띠지는 한 질문을 우리에게 던지고 있다. “19세기에 탄생한 코카콜라는 어떻게 21세기 아이코닉 브랜드가 되었나?”라는 것이다. 아이코닉이란 소비자의 상징(ICON)이 될 수 있도록 제품의 기능과 외형을 디자인하는 것을 의미한다. 우리는 코카콜라의 병만 봐도 그 제품이 코카콜라인지 한 눈에 알아볼 수 있게 된다. 왜냐하면 그 병의 곡선은 오직 코카콜라에만 있기 때문이다. 


이 책의 원제는 ‘Counter-Cola’이다. 인터브랜드가 2000년 전 세계 브랜드 가치에 순위를 매기기 시작한 이래로 코카콜라는 12차례 1위 자리를 차지할 정도로 코카콜라의 인기와 기업의 입지는 실로 엄청나다. 저자는 코카콜라가 언제 어디서나 그 로고를 쉽게 볼 수 있기 때문에 또는 판매량이 엄청나기 때문에 세계화의 상징이 된 것이 아니라고 이 책을 통해 설명한다. 코카콜라라 세계화를 이룰 수 있었던 이유는 더 복잡한 역사가 존재한다는 것이다. 그것은 바로 ‘일상의 삶을 보여주는 상징적 존재가 된 방식’으로 코카콜라가 세계화를 이루었다는 것이다. 


코카콜라가 가지고 있는 이미지는 세계적으로 중요한 이슈에 대안을 가지고 찾아간다는 것을 이 책은 주목하고 있다. 즉, 세상을 구성하는 요소들 가운데 하나인 코카콜라는 새로운 대안 곧 세계화를 대변하고 재창조하는 기업으로 자리매김하고 있다는 것이다. 그러므로 사람들은 그저 자기 입맛에 맞는 음료로 코카콜라를 찾는 것이 아니라 대안적 세계, 또는 새창조를 만들어나갈 기업으로 코카콜라를 찾게 된다는 것이다. 


그러므로 코카콜라는 문화라는 것을 잘 이용하여 세계 속에 뻗어나가고 있다는 것을 깨닫게 된다. 이 책은 코카콜라의 모든 시스템이 하루아침에 붕괴되더라도 다음날 다시 세울 수 있다는 사실을 가르쳐준다. 왜냐하면 코카콜라가 가지고 있는 기업 이미지와 브랜드가 거의 모든 은행으로부터 대출을 받아 다시 시작할 수 있기 때문이라는 것이다. 세계를 사로잡은 기업과 브랜드의 저력을 느끼게 된 시간이었다. 

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