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킬링 마케팅 | 기본 카테고리 2018-06-18 15:24
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[도서]킬링 마케팅

조 풀리지,로버트 로즈 공저/박상훈 역
21세기북스 | 2018년 06월

내용     편집/구성     구매하기

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킬링 마케팅 - 조 풀리지, 로버트 로즈 저


기업에서 마케팅은 중요한 부분이지만 그 중요성 만큼이나 아직 인식이 부족한 부분이

많은 것도 사실입니다. 마케팅을 단순히 홍보수단으로 인식하는 기업들도 많고

마케팅을 통해 단순히 비용을 투자해 제품 판매 수단으로 인식하고 있는 기업들도 많습니다.


이제 네이버, 카카오톡 페이스북, 인스타그램, 유튜브와 같이 다양한 SNS 를 활용한 커뮤니케이션 수단이 생겨나면서

다양한 컨텐츠를 손쉽게 유통할 수 있게 되었고, 그리고 재미있거나 인상적인 컨텐츠는 소비자가 직접

지인들에게 전달하면서 컨텐츠 유통 속도는 전과는 비교할 수 없을 정도로 빨라지게 되었습니다.


이제 많은 기업들이 이러한 커뮤니케이션을 활용하기 위해 다양한 컨텐츠를 직접 생산하였고

이러한 컨텐츠는 다양한 구독자를 양산하게 되고 이는 자연스럽게 제품에대한 충성도로 이어지게

되었습니다. 이러한 컨텐츠가 이제 마케팅의 주요 수단임을 부인할 수 없게 되었는데요.


이제 이러한 컨텐츠를 마케팅의 단순한 수단이 아닌 활용으로 발전할 수 있도록 컨텐츠의 발전

방향과 활용방안까지 알려주고 있는 것이 바로 이 책일 것입니다.

먼저 컨텐츠를 활용하여 기존 마케팅에서 벗어나 추가적인 수익 창출까지 이어진 사양한 기업

사례를 언급하고 있습니다. 에너지 음료로 유명한 레드불은 음료 판매 뿐만아니라 레드불 블로틴과

같은 잡지를 어떻게 만들어 성공할 수 있었는지 보여주고 컨텐츠의 중요성을 언급하고 컨텐츠를 활용한

마케팅이 단순한 비용 지출 부서가 아닌 수익 창출 부서가 될 수 있음을 보여주고 있습니다


이 책을 통해서  컨텐츠의 중요성을 인식하고 변화하는 마케팅 시장에 대한 이해와 함께 어떻게 컨텐츠를 마케팅과

연결시킬 수 있는지 다양한 사례와 함께 설명하고 있습니다. 그리고 구체적인 활용방안까지 언급되어 있어서 효과적인 활용이 가능하다는 것이 이 책의 가장 큰 특징일 것입니다.


이렇게 잘 만들어진 컨텐츠 하나만 있으면 컨텐츠를 유포하는 것은 SNS와 같은 다양한 커뮤니케이션 수단으로

어렵지 않게 되었고 이제 컨텐츠를 통해서 어떻게 추가적인 수익을 창출할 수 있는지 고민할 수 있을 정도로

컨텐츠의 중요성은 더욱 더 커졌습니다.

 

그리고 지속적인 컨텐츠 창출 능력이 있으면 이를 활용해 새로운 충성도 높은 그룹을 형성할 수 있습니다.

앞으로 기업들은 이제 컨텐츠를 어떻게 창의적으로 만들고 이를 활용해 새로운 수익을 창출할 수 있을지에

대한 고민이 커질 것입니다. 이제 마케팅이 제품홍보라는 한정적인 역활에서 벗어나 새로운 컨텐츠 메이커로

컨텐츠 크리에이터와 같은 새로운 영역을 개척나가야 할 것으로 보입니다.

컨텐츠를 통한 마케팅의 미래를 확인하시고 싶은 분들에게 추천 드리면서 서평을 마치겠습니다​ 

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