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First Branding 압도적인 브랜딩은 어떻게 가치를 창출하는가? | 기본 카테고리 2022-07-03 20:25
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[도서]퍼스트 브랜딩(First Branding)

국도형 저
떠오름 | 2022년 04월

내용     편집/구성     구매하기

경제적 자유를 이루고 싶다면 개인브랜드를 만들어보자.

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유튜브나, 블로그나, 인스타나...이런 SNS를 통해 개인이 크리에이터가 되고 개인이 브랜드가 되는 세상이다.

내가 좋아하는 걸 좋아서 했을 뿐인데 브랜드가 되어 있고 경제적 자유에 한 발 다가갔거나 이미 경제적 자유를 이룬 개인이 넘쳐난다.

난 궁금하다. 어떻게 내가 브랜드가 될 수 있을까? 이것이 2022년 나의 새로운 고민이었다.

이 고민에 대한 답을 얻을 수 있지 않을까 싶어 기대하는 마음으로 보게 되었다.

1. 개인브랜드, 왜 필요하지?

창업은 어렵고 취업은 힘든 시대에 살고 있다. 개인브랜드는 생존에 대한 방법이다. 개인브랜드를 만들려면 남들의 조언보다는 나의 경험이 필요하다. 이때 실패를 두려워할 필요가 없다. 성공하려면 실패는 무조건 경험한다. 우리가 유명인들의 성과가 감동적이고 대단한 것은 그들의 실패 스토리 때문이다. 개인브랜드의 본질은 어떠한 분야의 대표성을 띠도록 만들어 고객에게 신뢰를 주는 것이다. 나 자신의 본질을 깨닫는 것이 그것의 시작이다. 여러 경험을 통해 내가 누구인지 알아야 한다. 직장 생활도 나라는 개인브랜드를 만들어 내는 과정이라고 생각할 수 있다. 무엇을 하느냐 보다 어떻게 하느냐가 중요하다. 개인브랜드가 있다면 경제적 자유를 이룰 수 있다.

 

요즘 내가 하는 고민이다. 아직도 내가 누군지 모르기에 나를 알아가는 작업으로 책을 읽고 있다. 내가 관심 가는 분야가 어떤 분야인지 알 수 있기도 하다. 개인브랜드에 관한 책을 읽을 때마다 '그럼 직장인들은 의미 없고 뒤떨어진 한심한 삶을 사는 것인가? 누군가는 고용자가 되어야 하고 누군가는 피고용자가 되어야 사회도 유지되는 것 아닌가? '라는 의문이 들었다. 직장 생활도 나라는 브랜드를 만드는 과정이 될 수 있다고 저자는 말한다. 내가 어떻게 일하는 사람인지 알리며 이 분야의 전문가답게 직장 생활을 해야겠다는 생각을 했다.

 

2. 사람들은 '누구나' 돕지 않는다

나는 대체 불가능한 사람이 되어야 한다.

개인브랜드를 만들고자 한다면 나는 꼭 필요한 사람이 되어 영향력 있는 사람이 되어야 한다. 영향력 있는 사람이란 필요한 사람이다.

상대방이 필요한 것이 무엇인지 파악한 뒤 이것을 해결해 줄 수 있는 사람이다.

나만의 커리어를 만들어야 한다.

내 인생의 가치를 높일 수 있는 일, 내 브랜드 가치를 높일 수 있는 선택을 해야 하며 나의 실력과 정체성이 분명해야 한다.

인플루언서가 되거나 최소한 블로그라도 하면서 내가 누구인지 무엇을 할 수 있는 사람인지 알려야 한다.

내가 가진 무기가 무엇인지 알고 싶다면 내가 가진 것이 무엇인지부터 볼 줄 알아야 한다.

인적 네트워크를 만들어야 한다.

우리 사회 키맨을 찾아 인터뷰를 하여 그들의 이야기를 들으며 정서적 만족을 채워주며 홍보해라. 단, 내가 영향력 있는 사람이 먼저 되어야 가능할 것이다. 나의 노력보다 주변인의 존재가 훨씬 더 핵심적인 성공 요인으로 작용할 때가 많다. 성공을 위해 실력은 기본이며 주변 사람들의 존재 관계 맺는 사람들의 면면이 매우 중요하다

 

내가 가진 것이 무엇이고 이를 어떻게 무기로 바꾸어 대체가 불가능한 사람이 될 것인가가 가장 핵심적인 것 같다. 아무것도 없는 쭉정이가 영향력을 행사할 수 있는 사람이 될 수는 없다. 나의 실력이 먼저다. 즉, 내가 대체 불가능한 경쟁력 있는 사람이 먼저 되고 내가 누구인지 세상에 알리며 나를 도와줄 수 있는 인맥을 만들어야 한다. 모든 것은 진심으로 해야 하며 타인을 영리하게 도울 줄 알아야 한다.

개인브랜드는 내가 주장하고, 타인이 인정하며, 시간이 지날수록 다수의 대중으로부터 고착화되어질 때 만들어진다.

3. '나'라는 브랜드의 체력을 키우자

긍정적인 마인드가 필수다

개인브랜드는 겪어보지 않은 일을 대비해야 하며 자기 확신이 중요하다. 바탕에 긍정적인 마인드가 없다면 개인브랜드가 기회를 창출하고 소득을 만들어 낼 때까지 버티지 못할지도 모른다. 무조건 좋게 생각하며 나에게 용기와 자신감을 고취시켜주는 사람을 가까이하며 포기하지 말아라.

실력을 갖추어 신뢰를 만들어 내야 한다.

지금 당장 결과를 만들어 내야 하는 조급함보다는 업계를 선점하겠다는 마음으로 시간을 갖고 준비하라. 당장 돈이나 벌겠다는 마음으로 하면 오래가지 못한다. 탑을 쌓는 마음으로 밑바닥부터 시작해라.

안정적 수입이 필요하다.

수입을 올리는 개인브랜드는 만드는 것이 쉽지 않다. 그렇기에 안정된 수입원이 필요하고 미래를 위해서도 수입원의 종류를 다양하게 넓혀놓은 것이 좋다.

나를 믿고 겸손을 갖춰야 한다

4. 개인브랜드 실무 전략

인생의 다양한 요소들이 한목소리를 내야 한다.

브랜드를 만드는 것은 그 이후에나 가능하다. 나 자신을 알아야 한다.

나 자신을 알기 위해선 끊임없이 나에게 질문하고 답변해야 한다. 내가 누구인지 아는 것은 쉽지 않다. 이때 질문에 대한 단어를 나열하여 키워드를 찾아야 한다. 저자는 인생의 마지막 순간을 상상했고 타인 돕기가 즐거움이라는 것을 알았고 그렇게 찾아낸 키워드가 사람이라고 한다.

키워드 분석을 외면하면 어떤 분야의 온라인 시장에서도 살아남을 수 없다.

네이버를 이용하는 인구가 82% 정도라고 한다. 퍼스널브랜드를 형성하기에 고마운 포털 싸이트다. 키워드 분석을 통해 브랜드 인지도 상승효과를 누릴 수 있다.

브랜드 슬로건은 나를 한 문장으로 타인에게 전달하는 초두효과 역할을 한다. 좋은 브랜드 슬로건을 만들려면 내가 지향하는 이미지와 갖고 있는 인생의 지향점이 비슷한지를 검토해야 한다.

개인브랜드 스토리는 자신이 살아온 날들을 돌이켜보는 것부터 시작된다.

자신의 일대기를 쓴다고 생각해 보고 브랜드 아이덴티티에 가장 맞아떨어지는 부분을 발취하면 된다. 좋은 브랜드 스토리는 복잡하게 생각하는 것보다 진실을 기반으로 한 경험적 이야기가 바탕이 되었을 때 탄생한다.

개인브랜드의 핵심은 일관성과 지속성이다. 꾸준하면 성공한다.

5.개인브랜드 도구 활용법

세상에 활용할 만한 수단을 만들어야 한다.

대표 콘텐츠 및 기타 브랜드 활동을 의미한다.

- 페이스북, 인스타그램 두 가지 플랫폼을 잘 활용한다면 다른 플랫폼들을 대체하고도 남을 것이다.

효율을 생각한다면 이 두 가지 플랫폼을 어떻게 운영할 것인지 고민해 보기를 추천한다.

- 책을 쓰는 것도 하나의 도구로써 활용 가능하다. 다음 질문 중 한 가지라도 완벽한 대답을 할 수 있을 때 출판을 하라.

첫째, 내가 이야기하려고 하는 분야나 대상에 대한 성과를 만들었을 때

둘째, 내가 쓰려고 하는 내용에 대해 확고한 가치관과 소신이 생겼을 때

셋째, 이런 내용을 바탕으로 자신만의 노하우가 생겼을 때

- 유튜브는 이용자들에게 지식, 정보, 공감대를 제공할 수 있어야 구독자를 늘릴 수 있다. 시청 지속 시간은 유튜브 운영 핵심이다. 스토리텔링 기법을

활용한 영상들은 높은 시청 지속 시간을 만들 수 있다.

- 칼럼니스트 활동은 해당 분야의 전문가 이미지를 담보할 수 있다. 블로그 등의 플랫폼은 진입장벽이 낮으나 많은 노력과 오랜 시간이 필요할 수 있

다. 공신력 있는 매체에 투고는 어렵지만 일단 두드려봐라. 많은 팔로워나 구독자를 보유하고 있는 경우 도움이 될 것이다.

- 단체 설립은 마케팅의 개념보다 인적 네트워크 확보와 커뮤니티 활동을 원활하게 만들어주는 활동이다. 마케팅 수단으로는 유명 인사들의 참여가

일어날 수 없기에 반드시 옳은 목적과 실천하고자 하는 의지를 실현할 수 있는 능력을 갖춘 뒤 단체 설립을 진행하길 바란다.

- 방송 출연도 브랜드 인지도를 높이는 방법이다. 나가는 방송의 성격, 그 안에서 하게 되는 발언, 전체적인 방향성이 자신의 브랜드 이미지 등과 결합

했을 때 어떤 시너지를 창출해낼 수 있는지 고려해라

- 네이버에 인물 검색이 된다는 사실은 곧 사회적으로 인정받았다는 뜻이다. 어렵겠지만 개인브랜드 강화를 위해 포털 인물 등록은 필수다. 성공하는

순간 사회적 공인 위치에 올라선다.

 

유명 유튜버, 인플루언서, 또 이 책의 저자 역시 위의 개인브랜드화 과정일 거쳐온 사람들이다. 다시 한번 그들의 의지와 노력이 대단하다는 생각이 든다. 수없는 고민과 시행착오가 지금의 그들을 만들었다. 실패의 두려움보다 목표를 이루려고 노력한 그들의 열정에 박수를 보낸다.

아직 나는 내가 누군지조차 잘 모른다. 저자처럼 인생의 마지막 순간에 내가 가장 중요하게 생각하는 가치가 무엇인지 매일매일 고민해 보려 한다.

약속, 신뢰, 정확이라는 단어들이 떠오른다. 내가 가장 중요하게 생각하는 가치가 무엇이며 어떤 것을 할 때 행복한지 먼저 찾아보겠다. 또, 이미 갖고 있는 나의 무기가 무엇인지도 고민해 보고 나 역시 먼저 개인브랜드를 이룬 이들과 어깨를 나란히 하고 싶은 바람을 적어본다.

*리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다.

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