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급변하는 시대를 체감하라 | 기본 카테고리 2021-09-14 16:06
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[도서]프레시니스 코드

조엘 킴벡 저
리더스북 | 2021년 09월

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패션, 뷰티쪽은 코로나의 여파로 다른 업계도 비슷하겠지만 180도 달라진 상황에 급변하여 급진적인 속도로 변화를 추구하고 변화해가고 있다. 티비로 봤을 때 오프라인로 진행되었던 패션쇼의 경우에도 온라인으로 전환하기도 하고, 대표모델 한혜진님이 '나혼자산다'에서 프로젝트로 1인 100벌 챌린지를 하는 것을 보고 변화를 기회로 멋지게 바꾼다 생각을 했었다.

P.25 언택트와 온택트는 비슷한 듯하지만 본질적으로 다릅니다. 언택트가 '비대면'에 집중한다면, 온택트는 비대면이라는 개념을 바탕 삼아 이뤄지는 온라인상에서의 '접촉'에 포커스를 맞추죠. 전자가 '비대면으로 구매와 소비의 행위가 이루어지는 전반'을 일컫는다면 후자는 전자와 마찬가지로 기본적으론 비대면을 지향하되 온라인을 통한 구매와 소비와 관련된 '상호 소통'에 중점을 둔다는 뜻입니다.

패션과 뷰티업계에서도 온라인으로 할 수 있는 방법을 총동원하여 인터넷 쇼핑몰은 있었지만 개인 SNS에 상품리뷰를 올리거나, 광고를 하거나, 라이브를 진행하여 판매하는 파워블로거들의 대거 등장으로 몇만에서 많게는 몇백만의 팔로워를 보유한 셀러브레이티나 인플루언서의 영향력으로 개인판매가 주를 이루고 있다. 개인SNS에 연결되어 라이브쇼핑과 연결하여 판매가 이루어지고 있다. 유튜브만큼 영향력이 있다고 본다.

뷰티산업에서는 펜티 뷰티에서는 사람들의 피부색의 다양성을 존중하여 파운데이션의 색상종류를 세계 여성 누구나 사용할 수 있게 컬러 베리에이션이 40가지에 달한다. 펜티 뷰티에서 세상의 모든색의 피부색을 커버할 수 있다. 또 패션산업쪽에는 다양한 시각으로의 모델 기용을 통하여 나이불문, 체형불문 다양하게 수용하여 모델로 이슈를 만들어가고 있다.

브랜드 아이덴티티를 잘 구축하여 외적 영향력으로 유명한 모델을 기용하여 반짝하고 사라질것이 아닌 역사가 있고 기본이 튼튼한 이미지 구축을, 기초를 다져서 국내 굴지기업처럼 오래토록 이미지를 쌓고 가꾸어 나가야 한다. 그 브랜드만의 추구하는 방향성이 확실해야 한다고 생각했다. 현재의 트렌드가 어떻게 어떤 방향으로 가는지 알고싶다면 읽어보길 권한다.

코로나로 인해 급변하는 시대를 패션, 뷰티쪽의 이야기로 그 분위기와 트렌드를 읽을 수 있었고, 오프보다는 온에서의 기존의 틀에서 벗어난 프레시한 것들이 무엇이 있을까 찾아보게 되었고, 어려운 시기에도 계속 변화를 시도하고 변화하고 있다는 것을 알 수 있었다.
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