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[도서]데이비드 아커의 브랜딩 정석

데이비드 아커 저/범어디자인연구소 역
유엑스리뷰 | 2021년 04월

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#Think differnent!

 

애플 광고에 심심치 않게 등장했던 문구예요.
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2007년 1월 8일 오전 9시에 시작된 애플 맥월드 행사에서 공개된 1세대 아이폰의 등장은 충격이었어요. 제품도 제품이지만 당시에 아이폰을 소개하던 스티브 잡스의 환상적인 프레젠테이션을 보면서 애플의 마케팅과 브랜딩에 대한 철학이 고스란히 느껴져 더 대단하게 느껴졌어요.
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애플은 독보적인 글로벌 브랜드 순위 1위 기업이에요. 별것 아닌 것처럼 보이는 제품에도 “한 입 베어먹은 사과”의 애플 로고를 붙여 놓으면 아마 굉장히 있어 보이는 상품으로 변신할 거예요. 애플은 오래전부터 신제품이 나올 때마다 엄청난 충성 고객들이 각종 SNS에서 알아서 광고를 해 줄 정도예요.
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갈수록 브랜딩이 기업 가치에 미치는 영향은 커지고 있어요. 애플은 시가총액 전 세계 1위(얼마 전 사우디 아람코에 1위를 내주었네요ㅠ) 기업으로, 높은 기업 가치를 인정받고 있어요. 단순히 회사가 가진 영업이익과 유형 자산으로는 현재의 높은 주가를 설명하기가 어려워요. 애플이라는 엄청난 브랜드 에쿼티(무형 자산)이 아마도 주가에 많이 반영되어 있을 거예요.
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[데이비드 아커의 브랜딩 정석]에서는 브랜드 가치 평가 방법과 이에 영향을 미치는 충성도, 인지도, 품질, 연상 이미지, 포지셔닝, 네임 및 심벌 등을 어떻게 관리해야 하는지 다양한 회사의 사례를 들어 설명하고 있어요.
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앞으로 기업들이 지속적으로 경쟁 우위를 유지하기 위해서는 브랜딩은 점점 더 중요해질 거예요. 브랜딩은 저절로 만들어지는 것이 아니고 철저한 전략을 가지고 적극적으로 관리해야 한다는 사실을 알게 되었어요.
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저와 같이 인스타그램을 개인 일상 계정이 아니라 특별한 주제를 가지고 운영하시는 분들은 한 번쯤은 읽어보면 좋겠다는 생각을 했어요. 우리도 각자 하나의 브랜드로 자리 잡아가는 과정에 있기 때문이에요. 대기업이든 개인이든 브랜딩의 핵심 원리는 같으니까요.
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. 이런 분들께 추천해요
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1. 마케팅 및 관련 업계에서 일하시는 분
2. 퍼스널 브랜딩에 적극적이신 분
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여러분들이 가장 좋아하는 브랜드는 무엇인가요? 저는 요즘 스벅에서 헤어나오지 못하고 있어요^^

 

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