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최카피
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2008-06-03
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21세기 셰익스피어는 웹에서 탄생한다
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최카피의 책들
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2010-05-07 10:52 |
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글을 많이 쓰세요.
다른 방법은 없습니다.
Prologue 셰익스피어, 웹에서 부활하다!
Chapter 1 인터넷 셰익스피어 기초 꼭꼭 다지기
셰익스피어도 글쓰기가 두려웠을까?
기호학을 조금만 알아두자
설득커뮤니케이션이 도대체 뭐야?
셰익스피어가 노래를 한다?
당신은 대통령이 아니다
인터넷 글쓰기는 개인화(personal)이다
인터넷 글쓰기는 즐거움의 추구(amusement)이다
인터넷 글쓰기는 관계형성(relationship)이다
인터넷 글쓰기는 확장성(expansion)이다
Tip 중고생들의 마음을 녹여버린 인터넷 소설가 귀여니
Chapter 2 인터넷 셰익스피어 실력 쑥쑥 기르기
구양수선생, 셰익스피어를 만나다
콜럼버스는 바다를, 셰익스피어는 인터넷을
여행을 하면 뭐가 좋아지는가
사진을 찍으면‘관점능력’이 생긴다
한자를 알면 드라마를 만들 수 있다
기억을 더듬지 말고 메모를 더듬어라
시장에서 사람을 관찰하라
Tip 종이가 아닌 인터넷으로 대중과 소통하는 작가들 황석영, 이외수
Chapter 3 글의 아이디어를 찾는 셰익스피어 비밀 노하우
.. 글쓰기 아이디어 낚시
.. 머릿속의 돌깨기
.. 브레인스토밍법만 알면 달라진다
.. 소재와 주제의 비빔밥 만들기
.. 글의 성격을 결정하면 확실해진다
Tip 한국경제를 좌지우지했던 마력의 인터넷 논객 미네르바
Chapter 4 인터넷 셰익스피어 18가지 글쓰기 전략
.. 자기만의 이름을 만들어라
.. 제목으로 승부를 걸라
.. 파워워딩을 만들어라
.. 심플하게 써라
.. 구체적으로 써라
.. 2인칭으로 써라
.. 의외성을 노려라
.. 유머는 나의 힘
.. 믿게 하라
.. 감성을 자극하라
.. 드라마를 만들어라
.. 글에도 색깔을 입혀라
.. 숫자를 삽입하라
.. 공격적인 어휘를 사용하라
.. 최대한 짧게 쓰라
.. 책을 낸다는 생각으로 써라
.. 검색어를 활용하라
.. 링크를 걸어라
Tip 미니홈피의 글은 또 다른 나의 홍보수단 ; 박근혜, 손담비
Chapter 5 인터넷 글쓰기, 셰익스피어도 고민이 있다
높임말과 낮춤말 사이에서 고민일 때
포스팅 할 주제가 없다면
댓글을 달 때는 이것만 기억하라
경험에서 나온 글은 당해낼 재간이 없다
매일 매일 석줄일기를 써라
Tip 댓글도 하나의 문화, 댓글로 이어지는 네티즌의 소통방법
[디시인사이드] [웃긴대학] 등
Chapter 6 21세기 셰익스피어가 알려주는 인터넷 파워워딩 십계명
십계명에 들어가기에 앞서
.. 대상을 적극적으로 지칭하라
.. 이기심을 자극하라
.. 반복하라 리듬이 생긴다
.. 중의의 묘미를 충분히 살려라
.. 단도직입적으로 질문하라
.. 역설로 말하면 파워가 달라진다
.. 때로는 위협소구가 효과적이다
.. 기분좋게 명령하라
.. 의성어, 의태어를 200% 활용하라
.. 패러디로 재미를 주라
Epilogue 셰익스피어는 지금 키보드를 두드리는 중  
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세상을 다르게 보는 55가지 방법(2006)
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최카피의 책들
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2008-06-03 17:23 |
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학교에서 주입식으로 배운 것들을, 그리고 부모님에게서 보고 들은 것들을 절대지식으로 믿고 그걸 무기삼아 살기엔 너무나 변수가 많은 이 세상. 그런 수많은 변수를 예상하고 조절하고 변화시켜 제대로 살아가고 싶은 사람들을 위한 책이 나왔다. 저자는 그 변수를 '고정관념'이라고 본다. 고정관념이란 진실을 가장한 사실을 뿐이지 진실이 아니다. 상식이라는 것 역시 일정 정도의 경험에 바탕을 둔 확률 높은 사실일 뿐이지 진실이 아니다. 그런데 우리는 그러할 것이라고 짐작해서 상식을 만들어내고 고정관념을 세워 그 안에 자신을 가두려는 경향이 있다는 것이다. 나라는 사람과 너라는 사람이 상식을 하나씩 만들어내도 얼마나 무수히 많은 고정관념이 생기는 것일까? 그렇게 때문에 이 세상을 살아가기 힘든 게 아닐까?
목차
01. 상식을 깨라
02. 거꾸로 보라
03. 앞에서 가라
04. 천천히 가라
05. 위에서 보라
06. 눈을 낮추어라
07. 옆에서 보라
08. 밖에서 보라
09. 안을 보라
10. 늘여라
11. 줄여라
12. 두 개로 만들어라
13. 하나로 합쳐라
14. 색깔을 칠하라
15. 하얗게 만들어라
16. 까맣게 만들어라
17. 투명하게 하라
18. 시각에 호소하라
19. 청각에 호소하라
20. 미각에 호소하라
21. 촉각에 호소하라
22. 후각에 호소하라
23. 거리를 넓혀라
24. 거리를 좁혀라
25. 사랑하라
26. 미워하라
27. 멀리 보라
28. 가까이 보라
29. 한 번에 하라
30. 나누어라
31. 빠르게 하라
32. 느리게 하라
33. 메모를 하라
34. 스케치를 하라
35. 노래를 불러라
36. 영화를 보라
37. 여행을 하라
38. 사진을 찍어라
39. 사전을 보라
40. 신문/잡지를 보라
41. 속담을 찾아라
42. 일찍 일어나라
43. 밤을 활용하라
44. 일기를 써라
45. 편지를 써라
46. 아이들과 이야기하라
47. 주부를 이해하라
48. 과거를 떠올려라
49. 미래를 생각하라
50. 이벤트를 펼쳐라
51. 습관을 만들어라
52. 비교하라
53. 옷에 변화를 주라
54. 운동하라
55. 유혹하라
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한 줄로 승부하라(2007년)
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최카피의 책들
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2008-06-03 17:19 |
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한 줄, 그것은 모든 것의 시작이자 끝이다. 최근 글쓰기에 대한 관심이 증폭되고 있는데, 이것은 인터넷의 영향이 절대적이다. 신문기사와 같은 일종의 공식적인 글쓰기에서 사적인 글쓰기로 넘어오게 된 결정적 계기를 제공했기 때문이다. 메일, 홈페이지, 블로그, 카페, 포털의 댓글, 메신저, 쪽지, 쇼핑물의 상품소개 등 이루 헤아릴 수 없이 넓은 영역의 사적인 글쓰기 공간이 제공되었기 때문이다. 이로 인해 수많은 글, 즉 엄청난 정보들이 쏟아지면서 어떤 정보를 선택해야 하는 문제가 중요해졌고, 이는 곧 한 줄 쓰기의 중요성을 증대시켰다. 멋있는 한 줄을 쓰는 것은 몇 년 전만 해도 광고 카피라이터들에게만 해당되는 이야기였지만 지금은 모두에게 중요한 문제가 된 것이다. 거래처나 고객에게 메일을 쓸 때, 블로그나 홈페이지에 글을 쓸 때, 쇼핑몰을 운영하면서 돋보이는 한 줄을 제시하지 못하면 아무리 좋은 내용의 글도 읽지 않기 때문이다. 한 줄을 읽게 할 수 없다면 한 페이지도 읽게 할 수 없는 것이다.
그렇다면 어떻게 해야 좋은 한 줄, 즉 상대방을 단숨에 낚을 수 있는 글을 쓸 수 있을까? 국내최고의 카피라이터인 저자는 누구나 쉽게 적용할 수 있으면서도 꼭 필요한 한 줄 쓰기 법칙 33가지를 이 책에서 공개한다. ‘빨래 끝’, ‘힘 좋고 오래 갑니다’와 같은 수많은 명카피를 탄생시킨 장본인이자 카피작성과 글쓰기에서도 내로라하는 명강사인 저자는 다양한 실제 예문과 함께 한 줄 쓰기 비법을 구체적으로 가르쳐주고 있다. 잘 알려진 광고 카피에서부터 동네 현수막까지 우리 주위에서 만날 수 있는 다양한 한 줄을 실제 예문으로 보여주고 있어 누구나 손쉽게 한 줄 쓰기 법칙을 배울 수 있다는 점이 이 책의 가장 큰 매력이다. |
목차
Part1 한 줄의 승부를 위한 워밍업
왜 한 줄로 승부해야 하는가?
한 줄의 힘이 죽어가는 것도 살린다
‘3 1 +’ 쓰리원 플러스 테크닉
불변의 한 줄 법칙 7
누가 볼 것인가, 타깃을 구체적으로 선정하라
글에 리듬을 넣자
Part2 상대방의 마음을 사로잡는 한 줄의 법칙 33
1. 호명의 법칙
2. 처음의 법칙
3. 일등의 법칙
4. 경쟁의 법칙
5. 이기심의 법칙
6. 결과의 법칙
7. 마지막의 법칙
8. 숫자의 법칙
9. 중의의 법칙
10. 위협의 법칙
11. 색깔의 법칙
12. 비유의 법칙
13. 속도의 법칙
14. 시간의 법칙
15. 기간의 법칙
16. 계절의 법칙
17. 요일의 법칙
18. 역사의 법칙
19. 줄임의 법칙
20. 의성어 법칙
21. 의태어 법칙
22. 기호의 법칙
23. 애칭의 법칙
24. 패러디의 법칙
25. 충고의 법칙
26. 명령의 법칙
27. 질문의 법칙
28. 역설의 법칙
29. 반복의 법칙
30. 동사의 법칙
31. 드라마의 법칙
32. 외국어의 법칙
33. 글자체의 법칙
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• 책속으로 |
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회사에서 직원들을 위한 단체여행을 계획하고 있다고 하자. 중요한 것은 저렴하면서도 즐거운 곳이라야 한다는 점이다. 그래서 담당자는 태국을 선택했다. 태국의 장점은 무엇인가? ‘쓰리원 플러스’에서 우선 ‘쓰리’에 해당되는 세 가지를 찾아보자.
1. 여행비용이 저렴하다
2. 불교문화를 많이 접할 수 있다
3. 다양한 음식을 맛볼 수 있다
이 중에서 회사 입장에서 봤을 때 가장 중요한 것이 저렴한 여행비용이라고 해보자 사장이 비용이 저렴한 것을 원한다면 말이다. 그러면 ‘태국의 단체여행은 비용이 저렴하다’라는 점을 선택할 수 있다. 이것이 ‘쓰리원 플러스’의 ‘원’에 해당된다. 사장에게 보고할 때는 사장이 원하는 점을 찾아 표현해야 한다. 글을 읽는 사람 입장에서 보면 도대체 비용이 얼마나 들까 하는 문제일 것이다. 그러면 ‘플러스’는 예를 들어 이렇게 표현할 수 있다. --- p.21~22
일등은 모든 면에서 가치가 있다. 사람들은 일등이 되고 싶어 하고 일등만을 기억하기 때문에 이를 한 줄에 활용하면 효과적이다. 다시 말해 일등이라는 가치를 한 줄에 담으면 사람들의 기억 속에 더 효과적으로 들어갈 수 있다는 것이다. 그러므로 한 줄에 일등의 가치를 담아보라. 사람들의 관심을 받는 한 줄이 될 것이다.
같은 내용이라 할지라도 일등이 표현된 것과 그렇지 않는 것은 반응에서 차이가 생긴다. 다음을 보라.
1.현대 소나타가 미국의 유명 자동차평가기관에서 동급 자동차보다 앞선 호평을 받았다
2.현대 소나타가 미국의 최고 자동차평가기관에서 동급 일등의 평가를 받았다.
비슷한 내용이지만 반응은 상당히 다르다.
그런데 만약 큰 분야에서 일등을 못하면 보다 작은 분야에서 일등을 하도록 만드는 것이 중요하다. 세계 자동차 시장에서 일등을 못하면 아시아에서 일등을 하든지 혹은 스포츠카 부분에서 일등을 하면 된다. 보다 작은 분야나 다른 분야를 찾아 거기서 일등을 하라는 것이다. 일등을 표현할 때는 ‘일등’도 좋지만 ‘1등’이라고 숫자로 표현해주면 더 직접적인 느낌을 가진다. 간접적인 표현으로는 ‘프리미엄’ 혹은 ‘명품’, ‘가장 앞선’ 등의 단어를 활용하기도 한다.--- p.51 |
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말발글발 완전정복(2007년)
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최카피의 책들
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2008-06-03 17:03 |
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직장인 국어 실력이 경쟁력이다!
어떻게 해야 부장의 마음을 확 사로잡는 기획서를 쓸 수 있을까? 어떤 제목을 붙여야 더 많은 사람들이 이메일을 열어볼까? 어떤 방법으로 말해야 회의 시간에 사람들이 더 귀를 기울일까? 어떤 자세로 들어야 중요한 내용을 놓치지 않을 수 있을까?
삼십 년 가까이 우리말, 우리글과 치열하게 씨름하며 카피라이터로 살아온 저자는 이 책을 통해 직장인들에게 바로 배워 바로 쓸 수 있는 다양한 팁을 제시해준다. 일반적인 우리말 실용서들이 글쓰기만을 다루는 것과는 달리 이 책은 글쓰기·말하기·읽기·듣기라는 국어 생활 전반을 아우르고 있다. 총 6단계로 구성되어 있는 이 책은 저자가 사회생활에서 겪은 풍부한 예가 들어 있어 공감하기 쉬우며 내용이 평이해 바로 실생활에 적용할 수 있는 것이 가장 큰 장점이다.
우선 저자는 백지에 대한 공포부터 없애라고 말한다. 글을 ‘얕잡아’ 보고, 만만하게 보라고 한다. 그리고 직접 글을 쓸 때는 ‘아포리즘을 활용하라’, ‘의성어와 의태어를 적극 사용하라’, ‘활자의 크기와 종류를 잘 선택하라’고 조언한다. 이렇게 하면 쉽고 효과적으로 이야기를 전달할 수 있다. 말할 때는 ‘중요한 이야기를 반복하라’, ‘가능하면 칭찬하라’, ‘드라마타이즈드를 이용하라’ 고 충고한다. 반복해서 말하면 리듬도 생기고 두 번 강조하게 되며, 듣는 상대방도 기억하기 더 쉽다는 것이다. 읽기와 듣기는 ‘속독법을 배우라’, ‘관심을 가져라’, ‘상대방의 마음을 들어라’고 충고한다. | |
 저자 및 역자 소개 |
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저자 : 최병광 |
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카피라이터이자 칼럼니스트, 광고평론가. 현재 최카피연구실 대표 카피라이터이며, 목원대학교에서 광고학을 가르치고 있다. 최카피라는 별명으로 더 유명한 저자는 삼십여 년 가까이 우리말, 우리글과 치열하게 씨름하며 살아왔다. “빨래 끝”, “힘 좋고 오래갑니다” 등의 히트 카피가 바로 모두 밤을 낮처럼 밝히며 고민한 흔적들이다. “전자랜드”, “큐티” 등 100여개가 넘는 네이밍과 수많은 광고 캠페인도 성공시켰다. 조일광고대상에서 대상을 받은 것을 비롯하여 10여 차례가 넘는 수상 이력은 모두 그런 고민들에 대한 보상일 것이다.
베테랑 광고장이로 글발을 날리며 저자는 주위에서 “어떻게 하면 글을 잘 쓰죠?”라는 질문을 끊임없이 받았다. 그런 사람들에게 해주었던 말들이 하나둘씩 쌓여 책이 되었다. 글쓰기에 대한 좋은 책들은 많이 있지만, 그래도 실질적으로 도움이 되는 책이 아무래도 아쉬워 직접 펜을 든 것이다. 그렇게 나온 책들이 『한 줄로 승부하라』 『최카피의 네이밍법칙』 『최카피의 워딩법칙』 『성공적인 글쓰기 훈련 RQ』 『카피와 카피라이터』 『세상을 다르게 보는 55가지 방법』 등 벌써 여러 권에 이른다.
대홍기획 카피팀장 및 제작팀장을 역임하였고, 국정홍보자문위원, 국민연금자문위원, 현대백화점 자문위원, 월드컵 홍보자문, 상암기획과 거손 리뷰위원을 지냈다. 숙명여자대학교 언론정보학부와 광운대학교 신문방송학과 그리고 청운대학교 광고홍보학과에서 겸임교수로 후배들을 가르쳤다. 직장인을 대상으로 글쓰기와 말하기에 대한 강의도 꾸준히 진행하고 있다.
www.choicopy.com
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| 목차/책속으로 |
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• 출판사 리뷰 |
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글쓰기에만 자신 있어도 당신의 인생, 당신 회사의 파워가 달라진다! 기획서를 작성해야 하고, 고객을 만나 프레젠테이션을 해야 하는 당신, 적확한 한국어 실력으로 승부하라. 사회에서, 직장에서 성공을 원하는 당신, 이제는 말발 글발을 키워야 할 때이다!
직장인, 영어보다 국어가 더 문제라는데?
어떻게 해야 부장의 마음을 확 사로잡는 기획서를 쓸 수 있을까? 어떤 제목을 붙여야 더 많은 사람들이 이메일을 열어볼까? 어떤 방법으로 말해야 회의 시간에 사람들이 더 귀를 기울일까? 어떤 자세로 들어야 중요한 내용을 놓치지 않을 수 있을까?
사회에서 우리는 기획서와 보고서를 작성해야 하고, 고객을 만나 프레젠테이션을 해야 한다. 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 상황에서 국어 능력이 떨어지면 업무처리가 원활해지기 힘들다. 하지만 정작 직장인의 68%는 입사 전보다 국어 실력이 떨어졌다고 한다(2007년 채용정보업체 ‘커리어’ 조사). 이들을 평가하는 기업 인사 담당자 또한 “영어보다 국어가 더 문제”라며 입을 모은다.
국어 실력은 회사에 들어가는 그 순간부터 필요하다. 성실한 자기소개서로 서류전형을 통과해야 하고, 짧은 순간 자신을 가장 효과적으로 드러내야 하는 면접을 치러야 한다. 입사 후 회사의 일상적인 업무는 모두 국어와 관련되어 있다. 기획안이나 보고서 작성(쓰기), 대화와 프레젠테이션(말하기), 업무 지시 전달받기(듣기), 수많은 자료 분석과 자기계발을 위한 독서(읽기) 등이 그것이다. 주변을 둘러보라. 국어를 잘하는 사람이 실력도 좋다.
학교에서 가르쳐주지 않는 국어책
“어떻게 하면 글을 잘 쓰죠?” “뭘 공부해야 말을 잘 합니까?” “기획서를 써야 하는데 통 설득력이 없어서…….” “글쓰기가 어려워요. 어릴 때는 잘했는데…….”
직장인들의 이런 고민은 다 이유가 있다. 십 수 년 동안 학교에서 국어를 배웠지만 정작 실무에 필요한 국어는 배우지 못했던 것. 이처럼 어떻게 하면 상대방을 사로잡는 국어 생활을 할 수 있을까, 고민하는 직장인들을 위해 최카피 최병광 저자가 『농도 100% 말발글발 완전정복』을 발간하였다.
삼십 년 가까이 우리말, 우리글과 치열하게 씨름하며 카피라이터로 살아온 저자는 이 책을 통해 직장인들에게 바로 배워 바로 쓸 수 있는 다양한 팁을 제시해준다. 일반적인 우리말 실용서들이 글쓰기만을 다루는 것과는 달리 이 책은 글쓰기·말하기·읽기·듣기라는 국어 생활 전반을 아우르고 있어, 이 책 한 권만 제대로 읽어도 실무에 쓰기에 부족함이 없다. |
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카피라이팅(2008년)
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최카피의 책들
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2008-06-03 16:59 |
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카피라이터 지망생, 현직 카피라이터로 일하면서 답답함을 느끼는 사람들을 위한 필독서
최카피’로 이름을 떨치며 28년간 수백 명의 카피라이터와 광고인을 양성해온 최병광이 말하는 카피의 모든 것. 카피라이터의 정의에서부터 유능한 카피라이터가 되기 위한 조건, 나만의 아이디어 발상법, 분야별 카피의 전략에 이르기까지 3초 안에 고객의 시선을 이끌어내기 위한 풍부한 실전 노하우를 담았다.
책은 크게 카피와 카피라이터에 대한 이해, 카피라이터의 가장 중요한 자질인 아이디어 발상, 실전 카피라이팅 전략(What to say), 크리에이티브 전략(How to say) 네 부분으로 구성된다. 특히 저자는 훌륭한 광고는 ‘What to say’와 ‘How to say’의 행복한 만남을 통해 탄생한다고 강조한다. 즉 콘셉트만 있고 크리에이티브는 없다든지 크리에이티브는 있는데 콘셉트가 없는 광고는 실패한 광고라는 것이다.
[주요내용]
카피라이터는 아이디어맨이다. 아이디어 발상 능력을 갖기 위해서는 호기심과 상상력, 스토리텔링 능력이 있어야 한다. 이를 위해 가능한 한 많은 책을 읽어라. 책을 사는 데 인색하지 말고, 일주일에 적어도 세 권의 책을 읽어라.
카피라이터는 아트를 알아야 한다. 좋은 카피의 기준 중 하나는 카피만 봐도 비주얼과 스토리가 떠오르는 카피다. 아...트 감각을 키우기 위해 미술 공부를 하라. 서점에서 디자인 관련 책을 서서 보든지 사서 보라.
카피라이터는 문장가이다. 처음 카피를 쓸 때는 긴 문장 쓰는 훈련을 해야 한다. 긴 문장을 많이 쓰다 보면 논리도 생기고 생각의 흐름을 가늠하게 된다. 신문 사설, 좋은 광고의 카피, 동요와 동시를 100개씩 필사하라.
카피라이터는 경험에 의해 탄생한다. 카피라이터가 갖추어야 할 자질 중에 첫 번째는 많은 것을 알아야 한다는 것이다. 다양한 분야의 사람들과 많은 이야기를 나누어라. 판단력의 깊이가 깊어진다.
카피라이터는 세상 돌아가는 물정을 알아야 한다. 카피라이터의 판단력은 일반 상식과 전문적인 지식을 모두 갖추고 있을 때 가능하다. 따라서 지식의 횡적인 습득과 종적인 습득을 동시에 해야 한다.
카피라이터는 전략가이다. 광고의 뼈는 전략이다. 반짝이는 재치로 만들어진 광고는 소비자의 시선을 끌 수는 있어도 설득하지는 못한다. |
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 목차 |
1장 카피라이터의 기초
카피라이터는 무엇 하는 사람인가
카피라이터는 어떻게 되며 무엇을 배워야 하는가
카피라이터는 경험에 의해 탄생한다
카피라이터는 세상물정을 알아야 한다
카피라이터는 전략가다
카피라이터는 커뮤니케이션의 전문가다
카피라이터는 아이디어맨이다
카피라이터는 문장가이다
카피라이터는 아트를 알아야 한다
카피라이터는 설득가여야 한다
카피라이터는 건강과 인내심을 가져야 한다
카피라이터는 휴머니스트다
2장 IDEA발상
고정관념에서 벗어나기
새로운 아이디어를 찾는 방법
카탈로그법과 브레인스토밍법
3장 WHAT TO SAY
좋은 광고의 조건
커뮤니케이션의 원리
컨셉워크로 접근하자
FAB는 카피라이팅의 기본
GRID 모델로 시작하자
포지셔닝전략을 적극 활용하자
브리프와 ROI전략
4장 HOW TO SAY
카피의 효과적인 접근방법
카피의 리듬
카피의 흐름
TV-CM 카피
라디오-CM 카피
인쇄 광고 카피
네이밍
슬로건 |
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