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비즈니스 모델 디자인 | 기본 카테고리 2022-07-30 07:15
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[도서]비즈니스 모델 디자인: 하버드 MBA식 케이스 스터디

고야마 류스케 저/정지영 역
유엑스리뷰 | 2022년 06월

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오랜만의 케이스 스터디라 흥미로웠는데, 하버드 MBA식 수업 전략에, 강의 및 문답 형식의 내용을 접목시켜 전문적인 지식을 이해하기 쉽게 풀어 놓은 경제경영서다.

 

‘MBA’ 하면 누구나 최고라고 떠올리는 하버드 비즈니스 스쿨. 그곳에서는 무엇을, 어떻게 교육하고 배울까? 늘 궁금했는데,

 

‘케이스 메소드(Case Method)’라고 사례를 바탕으로 학생들이 토의를 통해 답을 찾아가게 하는 교수법을 사용해서인지, 전문 지식이 부족한 일반인에게도 쉽게 와닿을 만한 책이다.

 

하버드 비즈니스 스쿨에서 최초로 도입한 케이스 메소드는 현재 전 세계 유수의 비즈니스 스쿨에서 도입하여 실행하고 있으며, 특히 비즈니스 모델 개발에 효과가 탁월한 방식이라고 한다.

 

비즈니스 모델 학회 회장이자 MBA 교수로 재직 중인 저자는, 하버드식 케이스 메소드를 이용해 마치 MBA에서 수업을 듣는 것처럼 현장감 있게 비즈니스 모델 디자인을 설명한다.

 

모든 유형의 기업에 필요한 ‘비즈니스 모델 이론’은 물론, ‘비즈니스 모델 캔버스’라는 강력한 도구를

 

실무에서 200% 활용하는 법까지, 기초부터 실전에 이르는 전 과정을 다루는 흥미진진하고도 유용한 경영서였다.

 

신사업 기획을 위해 고려해야만 할 것들을 점검하도록 도와주고, 창업가들이 간절히 바라던 내용이 마치 실제 강의처럼 내용이 구성되어 있어, 책 자체의 기획과 구성도 신선하고 인상적이었다.

 

난 특히 그 중에서도 애플의 비즈니스 모델과 경영적 사고 트레이닝 훈련법을 다양하게 배울 수 있어 좋았다. 일본인 저자의 비즈니스 책 중에 양질의 경영 서적들이 많은데,

 

전문적인 용어가 많았지만, 매끄럽게 읽을 수 있던 이유를 생각해 보자면, 번역이 좋아서 가독성이 좋았던 게 크다고 본다.

 

카이스트 MBA나 경영대학원 같은 곳에서 기본서로 다루기 좋은 책으로 보인다. 학생들이 실전에 다가서기에 앞서, 비즈니스 모델 구축 실무를 다루기 위한 친절한 교과서와도 같은 책이었다.

 

 

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공간미식가 | 기본 카테고리 2022-07-09 06:14
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[도서]공간미식가

박진배 저
효형출판 | 2022년 06월

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공간과 디자인을 주제로 다룬 책들을 사랑한다.

서가에는 위 주제로 다룬 책들만

책장 한 켠을 가득 메울 정도로 다채로운

색깔의 책들로 형형색색 진열되어 있지만,

일단 오늘은 평소 재미있게 봤던 책들만

고르고 골라서 딱 10권만 큐레이션 해보았다.

 

특히 이번에는 디자이너들의 디자이너라 불리는

박진배 작가의 신작 <공간미식가>라는 책을

중점적으로 읽어 보았는데, 30년간 모으고 길러온

“공간 백과사전”이라는 수식어가 오히려

소박하게 느껴질 만큼, 굉장히 드넓은

세계 문화 역사가 이 한 권 안에 다 담겨 있었다.

 

제목부터 일단 너무 감각적이어서 끌렸고,

세상 곳곳에 숨어 있는 영감을 포착한 책이라,

잔잔하게 영원으로 수놓아질 것 같은 감동을 준 책?

자칫 건조하고 지루할 수 있는 이야기를 무대 극작가가

연출하듯 역동적이고도 세심하게 다룬 내용과 구성,

특히 사랑이 담긴 따뜻한 문체가 너무 마음에 들었다!

 

저자는 같은 공간을 두고도 다각도로 보면서,

육안으로 피사체를 Zoom in, Zoom out 해가며

때로는 현미경으로, 때로는 망원경으로

가깝고도 멀게, 거리감을 자유자재로 조절하며

다양한 시선으로 본 스토리들을 담백하게 들려준다.

그리고 그 시선을 관조하는 즐거움은 꽤나 유쾌하다.

 

스타벅스 같은 브랜드 이야기부터

찰리 채플린 같은 위인들의 이야기,

각 세계가 살아 남는 방법,

장인의 디자인 철학 등 특별한 질서 없이

나열된 대서사시라서 읽을수록 매료되었다.

 

공간 속에 담긴 장소와 사물들은 이 거대한 시의

소재가 되고, 담담하게 읽어 내려가다 보면,

평소에 아무렇지 않게 마주하는 사물과

공간들에 대해 애정을 갖게 되고, 또 어떤 곳들은

직접 두 발로 찾아 나서고 싶어진다.

 

책 속에 소개된 대부분의 공간은 다 가보고 싶지만,

특히 인상적이었던 장소는 텍사스의 ‘랜치’다.

 

“거대하고 웅장하다.”는 표현에 이미 마음이 설레고,

광활한 대지는 “유럽에서 100년은 아무것도 아니고

미국에서 100마일은 아무것도 아니다”라는 표현을

떠올리게 한다니, 또 텍사스 사람들의 인생은

랜치에서의 일상을 빼놓고 상상하기 힘들다니,

얼마나 아름다울지 기대 되고, 순례길을 따라 동행자와

함께 출사 나가고 싶고, 또 오래 걷고 싶어진다.

 

“결국, 도시의 풍경은 사람이 만드는 것이다.”라는

인문학적인 관점 또한 무척 만족스러웠다. 개인적으로

존경하는 건축가이자 교수님이신 유현준 교수님의

견해와도 크게 다르지 않아 마음이 포근해지는 책이다.

공간을 다루면서 이만큼 완벽한 결론이 또 있을까?

 

공간에 스며 있는 메시지에 관하여 다룬 책,

<공간미식가>는 아주 오랜 시간과 정성을 들여

정독하고 싶어지는 책이다.

 

공간과 건축, 디자인, 도시 역사,

세계 문화와 여행, 미학에 관해

늘 꾸준히 전문적이고도 심도 깊게

다양한 책들을 다뤄 온 출판사의 책이라

더 기대가 되었는데 ‘순간을 아름답게’라는

내 삶의 철학과도 맞닿아 있어서 좋았다. :)

 

미식을 즐기는 편이라, 세계 각지의 레스토랑에 대해

다룬 책일까 짐작했는데, 예상과는 달랐지만, 덕분에

내가 왜 건축을 테마로 세계 여행하는 걸 좋아하는지

더 잘 알게 되었다. 랜드마크의 존재 이유와

도시가 살아남는 법 등 공간이 들려주는 에피소드를

한 걸음 한 걸음 걸으면서 뜯어 먹는 재미와 맛은

그 어떤 음식이 주는 즐거움보다도 큰 황홀함을

안겨다 주기 때문이 아닐까 싶다.

 

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안 팔려서 답답할 때 읽는 판매의 기술 | 기본 카테고리 2022-07-09 06:09
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[도서]안 팔려서 답답할 때 읽는 판매의 기술

가와카미 데쓰야 저/장재희 역
비즈니스랩 | 2022년 06월

내용     편집/구성     구매하기

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일본 최고의 카피라이터이자 브랜딩 전문가 가와카미 데쓰야가 전하는 흥미진진한 마케팅 책을 발견했다.

 

책 표지에서 주는 유쾌한 인상과 동일하게, 어려운 마케팅 용어는 사용하지 않으면서도 짤막짤막하게 사례와 함께 ‘좋은 품질의 상품임에도 팔리지 않는 모든 것을 위해’ 7가지 해결책을 제시한다.

 

저자는 셀링 포인트와 시간, 장소, 타겟, 가격, 방식, 목적을 바꾸라고 말하는데, 이건 아무리 들어도 절대 틀에 박힌 이야기가 아님을 매순간 체감한다.

 

가독성이 좋은 편이라, 입문서로 보기 좋고, 마케팅적인 사고 방식을 탑재하는 데 도움이 될 만한 책이었다.

 

간혹 어떤 마케팅 책들은 너무 포괄적이고 추상적인데, 그런 책도 꼭 필독서로 읽어야 하지만, 바로바로 실전에 적용해 보기 좋은 실용서는 이런 책이 아닐까 싶다.

 

마케팅 뿐만 아니라 브랜딩에도 도움이 될 만한 꿀팁들로 가득하다. 스토리가 가진 힘을 마케팅에 접목시킨 스토리 브랜딩이라는 말을 처음 만들어 낸 저자의 이야기라 더욱 와닿았다.

 

매일매일 어떻게 팔지 고민하느라 지친 모든 사람에게 핵심만 굵고 간결하게 전해줘서, 활력소가 되어줄 현명한 전략서다.

 

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해당 리뷰는 도서를 기증 받아 주관적으로 작성한 서평입니다.

 

 

 

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무패 영업 | 기본 카테고리 2022-06-20 06:26
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[도서]무패 영업

다카하시 고이치 저/이은혜 역
비즈니스랩 | 2022년 05월

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8년간 영업 승률 100%를 자랑하는 영업의 최고수 다카하시 고이치가 전하는, 영업력 향상을 위한 질문법과 능력 개발 및 활용법에 대한 인사이트를 담은 책이다.

 

최근까지 일본어로 된 원서만 보다가, 이번에 신간으로 출간된 한국어판 번역서를 접하게 되어 기쁘고 가독성 또한 좋은 편이었다.

 

저자는 이 책을 통해 뜬구름 잡는 소리가 아니라, 저자의 경험으로 검증된 영업의 기술을 세 가지 질문법과 네 가지 능력으로 과학적으로 전달하기 때문에 이 책의 가치가 더욱 높게 느껴진다.

 

구체적인 통계 자료와 검증된 시스템을 기반으로, 겉으로 봐서는 좀처럼 알기 어려운 사람들의 속마음을 깊이 파고 들어, 결국 내 편으로 만드는 궁극의 영업 기술을 소개하는 책이다.

 

법인 영업 담당자는 물론이고, 일반 영업 사원, 프리랜서, 창업가, 개인 사업자까지 사람들의 마음을 사로잡고자 고군분투하는 분들에게 유용한 가이드가 되어줄 만한 책이다.

 

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한 장으로 보는 중국 스타트업 비즈니스 모델 | 기본 카테고리 2022-06-20 04:48
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[도서]한 장으로 보는 중국 스타트업 비즈니스 모델

왕친 저/김나정 역
유엑스리뷰 | 2022년 05월

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중국이라는 키워드와 비즈니스에 모두 관심이 많은 내게 제목부터 무척 끌렸던 책이다. :) 책의 컨셉과 독창적인 기획도 궁금해져서 보게 되었는데, 딱 내가 상상했던 이상적인 그림 책(?)이라 정말 쏠쏠하고 소장 가치가 느껴졌던 책이다.

 

중국 기업들의 다양한 비즈니스 모델을 한 장으로 정리해서 볼 수 있고, 첫 장에서는 기업의 개요, 그리고 다음 페이지에서는 기업 히스토리, 심지어 마지막 페이지에는 앱의 주요 기능과 UI 디자인 전략까지 숨은 디테일을 딱 한 페이지씩 깔끔하게 정리해 둔 책이다.

 

그래서인지 심심할 때 들여다 보고만 있어도 두뇌가 말랑말랑해지는 기분이 들어서, 뭔가 거창한 책 제목과 달리 부담 없이 자주 펼쳐보게 되는 책이다. 책 분량은 300p도 안 되지만, 도화지 같은 고급 재질로 인쇄된 책이라 두께감이 느껴지고 책 냄새부터 다르다.

 

그럼에도 다른 책들보다 손이 더 자주 가는 건, 중국의 스타트업 비즈니스 모델에 대해 복잡하게 풀어 쓴 글이 아니라, 대륙을 뒤흔든 60가지 앱의 성공 패턴을 백과사전식으로 필요할 때마다 꺼내 먹을(?) 수 있는 구성이라는 점이 인상적이었기 때문이다.

 

시장 개방 이후 무서운 속도로 경제 발전을 이뤄낸 중국은 현재 세계 시장 경제의 중심에서 미국과의 첨예한 경쟁을 벌이고 있다. 세계 강대국 2위의 중국은 한국에게도 매우 주요한 경제 시장이자 수교 대상으로 여겨지는 시점에 시기 적절하게 새로운 니즈와 경영 방식에 대해 새로운 이해를 도와주는 책이다.

 

중국 특유의 독자적인 문화와 사고방식 뿐만 아니라, 다양한 인사이트를 발견할 수 있는 책이라 현재 소장 중인 비즈니스 모델 책 중에 가장 마음이 간다. 중간중간 짤막하지만 심도 깊은 칼럼은 덤이라 선물처럼 느껴지기도 한다.

 

사실 비즈니스 모델 관련 책을 처음 접하는 건 아님에도 이 책에 더 애착이 가는 건, 불필요하게 난해한 용어를 쓰지 않고, 비즈니스에 대해 잘 모르는 일반인이 보기에도 한눈에 쏙 들어오는 기획 덕분이라는 생각이 든다.

 

꼭 창업을 염두에 둔 사업가가 아니라도, 중국 IT 기업에 취업을 꿈꾸는 분들이나, 중국 마케팅과 자금 조달 방법, 수익 창출 구조, 경쟁력 있는 사업 모델, 해당 비즈니스가 인기가 있는 이유를 엿보고 싶은 경영진과 재테크에 진심인 투자자까지도 누구나 흥미롭게 볼 만한 책이다.

 

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