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초개인화와 특화생존, 2020년을 전망한다 | 리뷰카테고리 2019-11-17 23:17
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[도서]트렌드 코리아 2020

김난도,전미영,최지혜,이향은,이준영,김서영,이수진,서유현,권정윤 공저
미래의창 | 2019년 10월

내용     편집/구성     구매하기

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이제 10월 말, 11월 초가 되면 이 책이 당연한듯 발행되고, 나는 또 당연하게 구매해서 읽는 것 같다.

벌써 이 책이 나온 것도 12년이 되었다니 12간지 한번을 다 돈 셈이다.

항상 내년의 예측은 어두웠지만 그 어두움 속에서도 빛을 발견하고 살아갈 궁리를 하기 위해

읽어온 책이 열두권째라니. 참 세월 빠르다.

어떤 작가의 인터뷰에서 트렌드를 읽는 책은 의미가 없다고 했는데

그 분의 입장에서는 그럴 수도 있지만 트렌드를 모르고는 일할 수 없으면서도

트렌드를 읽어낼 능력이 없는 보통의 사람들에겐 이런 책이라도 많은 도움이 된다.

재미있는 것은 내년 전망에서 만난 낯선 용어들이

연말이 되면 이미 많은 사람들 입에서 회자되고 있는 것을 볼 수 있다는 것.

소확행의 경우도 그랬다. 1년만에 그렇게 일반적인 용어가 될줄이야.

 

이번에도 책의 구성은 크게 달라지지 않았다.

앞부분에서는 올해의 전망에 대한 회고가,

뒷부분에서는 내년의 소비트렌드 전망을 해보는 시간을 갖는다.

양쪽을 비교해보면, 비슷비슷해보이는 용어들이지만 좀 더 구체적이 된다든가,

이미 유행이 지나버려 사라진다든가 하는 경향을 볼 수가 있다.

 

Play the Concept 컨셉을 연출하라

Invite to the ‘Cell Market’ 세포마켓

Going New-tro 요즘옛날, 뉴트로

Green Survival 필환경시대

You Are My Proxy Emotion. 감정대리인, 내 마음을 부탁해

Data Intelligence 데이터 인텔리전스

Rebirth of Space 공간의 재탄생, 카멜레존

Emerging ‘Millennial Family’ 밀레니얼 가족

As Being Myself 그곳만이 내 세상, 나나랜드

Manners Maketh the Consumer. 매너 소비자

  

2019년 열가지 소비트렌드 경향을 살펴보면 고개를 끄덕거릴 수밖에 없다.

왜인지는 잘 모르겠으나 세상은 재미있게 돌아간다.

남이 먹는 것을 즐겨 보고, 자극적 경험을 공유하고,

배송서비스는 그 끝을 모르고 발전하고 있다.

집집마다 에어프라이어가 주방에 놓이고 에어프라이어를 이용한 요리법에 대한 책이 인기를 끌고,

책이 리커버로 재출시 되는 것처럼 옛 상품들이 재출시되며 인기를 끌고 있다.

제주에서 한달 살기를 시작으로 세계 각 도시에서 한달 살기가 유행처럼 번졌고,

호텔은 이제 비수기가 없을 정도로 단기 휴식을 꿈꾸는 직장인들에게 호캉스가

새로운 휴가 형태로 자리잡게 되었다.

 

나는 여전히 유튜브를 보지 않지만 너무 많은 정보가 유튜브에서 흘러나오고 있다.

그리고 내가 직접 접속을 하지 않을 뿐, 많은 유튜버를 TV와 같은 언론에서 만난다.

내가 좋아하는 프로그램 <방구석 1>에서도 영화 유튜버들의 나레이션으로 영화를 만날 수 있다.

유튜버가 꿈인 아이들, 유튜버가 버는 수익이 핫이슈가 되는 세상.

인플루언서에 대한 이야기도 빠질 수 없는 한해였다는 생각이 든다.

  

Me and Myselves 멀티 페르소나

Immediate Satisfaction: the ‘Last Fit Economy’ 라스트핏 이코노미

Goodness and Fairness 페어 플레이어

Here and Now: the ‘Streaming Life’ 스트리밍 라이프

Technology of Hyper-personalization 초개인화 기술

You’re with Us, ‘Fansumer’ 팬슈머

Make or Break, Specialize or Die 특화생존

Iridescent OPAL: the New 5060 Generation 오팔세대

Convenience as a Premium 편리미엄

Elevate Yourself 업글인간

 

2020년도 2019년의 연장선상에서 시장은 좀 더 세분화되고,

개성은 좀 더 다양화되는 시대가 될 것이다.

나는 새로운 업무를 맡으면서 기획 일을 하는 것 보다 더 많은 "새로운 세대"에 대한 이해가 생겼다.

벌써 꼰대가 되어버린 나의 시각으로 보면 다소 이기적이라는 생각도 들지만

그 아이들은 정말 "공정하지 않은 것"에 대한 참을성이 1도 없다.

하지만 가만히 생각해보면 그것을 참을 이유는 또 무엇인가.

공정하지 않은 것에 대해 끼리끼리 모여 뒷담화 하는 것으로 해소하던 우리 세대와 달리

그들은 당당히 요구하고 있다.

그렇다고 그 아이들이 모두 정의롭다는 것은 아니다.

"페어 플레이어" 부분을 읽으며 여러 생각이 오갔던 것 같다.

  

초개인화, 특화생존 부분을 보면서 앞으로의 마케팅이 쉽지 않으라는 예상을 할 수 있었다.

초개인화된 대상을 특화하여 응대하기 위해서는 상당히 많은 노력이 든다.

그것이 시간과 노력을 필요로 하는 일일 때 기업은 어떻게 그 노력을 줄일 수 있을까.

빅데이터가 그 대안으로 떠오르고 있지만 그것 만으로도 만족스러울지 의문이다.

   

다시 한 번 한 해의 끝을 맞이하며 읽어보는

2020년 전망에 관한 책,

<트렌드 코리아 2020>이다.

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