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[5천원 페이백][대여] 예술의 쓸모 | 기본 카테고리 2020-10-20 08:24
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[eBook][5천원 페이백][대여] 예술의 쓸모

강은진 저
다산초당 | 2020년 09월

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예술이 어떻게 브랜드가 됐는지를 보여주는 사례들이 흥미롭다. 반 고흐를 불멸의 화가로 만든 마케팅의 기적이 이채로웠다. 고흐에게는 동생 테오 반 고흐가 있었다. 미술상이었던 테오의 도움이 없었다면 고흐는 애초부터 그림을 포기했을 것 같았다. 테오가 고흐의 생을 뒷받침했다면, 그의 죽음 이후를 책임진 사람은 테오의 아내 요한나였다. 잘 알다시피 고흐는 생전에 작품을 거의 팔지 못했다. 그런 그가 사후에 명성을 얻을 수 있었던 것은 요한나의 탁월한 ‘캐릭터 마케팅’에 있었다. 요한나는 고흐와 테오가 잇따라 죽은 뒤에 고흐의 작품과 편지를 모두 챙겨서 미국과 네덜란드를 오가며 고흐를 알리기 위해 애를 썼다. 요한나는 그림에 대한 자신만의 철학과 열망, 불우한 처지에 대한 한탄이 오가는 고흐의 편지들을 정리해 "빈센트 반 고흐: 동생에게 보낸 편지"를 출간했다. 불멸의 베스트셀러가 된 이 책을 통해 무명화가 고흐는 ‘비운의 천재화가’라는 매력적인 캐릭터로 대중에게 각인됐고 사후 엄청난 명성을 얻을 수 있었다.

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