우리는 현재 농경사회, 산업사회를 지나 정보화사회에 살고 있다. 그럼 정보화 사회 다음에 올 미래는 어떠한 모습일까? 이 물음에 대해 롤프 엔센은 우리는 이미 정보화시대를 지나'꿈의 사회(dream society)'에 진입한 것으로 진단하고 있다. 단순한 물건이 아니라 스토리, 모험, 우정과 사랑, 관심, 친밀감, 마음의 평온 등과 같은 꿈과 감성을 파는 사회가 된다는 것이다.
미래학자인 패트리샤 에버딘은 이 책에서 '현재의 자본주의 사회가 앞으로 어떻게 변화할 것인가?'에 대한 해답을 찾고 있다. 현대 자본주의 세계는 경쟁을 통한 이익창출과정에서 환경파괴, 개인의 고용불안, 양극화 심화등과 함께 회계부정 사건, 금융위기로 인한 시장붕괴, 적자확대등으로 외부적 불안요소가 증대되고 있는 상황이다. 앞으로 다가올 시대는 지금까지의 물질적 가치추구에 대한 반동과 불안요소를 최소화하기 위해 마음과 정신적 측면의 가치를 중요시하게 된다.
저자는 현재 우리사회의 곳곳에서 이미 발생하고 있는 작은 움직임중에서, 21세기에 사회변화를 주도하는 흐름으로 발달할 것으로 예상되는 7가지 핵심 키워드를 제시하고 있다.
7가지 메가트렌드는 <영성의 발견>, <새로운 자본주의의 탄생>, <중간 계층의 부상>, <영혼이 있는 기업의 승리>, <가치를 추구하는 소비자>, <명상, 요가, 용서등 새로운 테크닉 발달>, <사회 책임투자의 시대>로 요약할 수 있다.
21세기에 있어서의 메가트렌드는 자본주의를 이끄는 기업, 기업인이 더 이상 주주의 이윤을 극대화하는 단순한 목적을 추구하는 존재가 아니다. 기업도 정신적, 도덕적 가치를 추구하며, 사회에 기여하고 이익을 사회에 환원하는 역할과 책임이 중요해진다. 기업주(CEO)도 영성(spirit)과 마음의 안정을 중시하고 직원들과 소비자를 중시하는 경영을 하게 된다. 한 마디로 깨어있는 자본주의가 부상한다는 것이다. 이러한 기업과 자본주의의 변화의 저변에는 인간 내적인 변화가 자리잡고 있다. 소비자로서의 개인, 기업구성원으로서의 개인, 그리고 투자가로서의 개인으로서의 변화가 전제되어야 한다.
롤프 옌센의 드림소사이어티가 사회전반의 변화모습에 촛점을 두었다면 이 책은 기업과 기업가에 촛점을 두고 있다. 깨어있는 자본은 기업과 기업가를 도덕적 리더십, 비전, 투명성, 윤리, 사회적 책임이 있는 영적존재로 변화시키고 변화시킬 것이라고 전망하고 있다.