올해도 예외없이 <서울대 소비트렌드 분석센터>에서는 내년도 한국의 소비트렌드를 분석해 발표했다. 순한 동물로 알려진 양의 해에 소비자들도 양처럼 반응할까? 이 책에 소개된 2015년 트렌드를 정리해 보면 다음과 같다.
<2015 트렌드 코리아 : COUNT SHEEP>
■ 의미: 양(羊)의 해 일상의 작은 꿈들을 카운트하라.
거창하지 않은, 평범하고 안온한 소비자의 일상에서 새로운 기회와 가능성을 찾아내다.
■ 10대 주요 트렌드
버림받았던 골목길이 멋을 아는 사람들의 순례지로 떠오른다. 1950년대에 태어나 이제 손주를 맞이하는 할머니들은 가뿐하게 '희생정신'을 던져버린다. 셀카봉 없이는 하루도 살 수 없는 사람들, 제품설명서를 바이블처럼 정독하는 증거중독자들, 결정장애를 안고 사는 21세기 햄릿들은 끊임없이 썸을 타고, 럭셔리에 지친 사람들은 평범함으로 회귀하거나 오감의 향연에 자신을 맡긴다. 옴니체널의 시대는 온·오프라인의 경계를 무너뜨리고, 꼬리가 몸통을 떨어뜨리는 꼬리경제의 시대가 열린다.
금년도 최대의 사건이라면 단연 세월호 사고일 것이다. 단순한 사고를 넘어 정치, 경제, 사회분야 등에서 엄청난 반향을 일으켰고 대한민국 소비도 세월호와 함께 차가운 바다에 침몰했다. 세계경제 여건도 그닥 좋지 않았고 그 결과 수출에 의존하는 우리경제의 성적표도 좋을 것 같지 않다. 이제 2015년을 앞둔 시점이다. 양의 해인 내년에는 양처럼 순한 일들만 일어나고 세계경제와 우리의 소비는 호전될 것인가?
이 책에 의하면 내년도 올해와 큰 차이가 없을 것이라는 전망이다. 성장율도 3% 후반으로 올해와 비슷하며, 세계경제의 장기부진과 엔화하락의 영향으로 수출여건도 녹록지 않을 전망이다. 이런 상황에서 우리 소비는 더 선택적이 될 수밖에 없다. 그럼 어떤 분야에 지갑을 열 것인가? 이 문제에 답하기 위해서는 2015년 소비트렌드를 살펴보아야 한다.
<트렌드 코리아 2015>에서는 내년도를 이끌 10대 트렌드를 소개한다. 금년도를 대표한 10대 트렌드 상품을 살펴보면서 안테나를 세워 내년도 변화의 방향을 감지한다. 양의 해를 대표해 2015년 10가지 메인 키워드를 'COUNT SHEEP'으로 잡았다. 다음에 나오는 내용들의 첫문자에서 따온 말이다. 그 의미는 앞에서 제시한 바와 같이 양(羊)의 해 일상의 작은 꿈들을 카운트하라. 거창하지 않은, 평범하고 안온한 소비자의 일상에서 새로운 기회와 가능성을 찾아내라는 것이다. 자세한 내용에 대한 소개는 생략한다.
1.햄릿증후군(Can’t make up my mind)
2.감각의 향연(Orchestra of all the senses)
3.옴니채널 전쟁(Ultimate ‘omni-channel’ wars)
4.증거중독(Now, show me the evidence)
5.꼬리, 몸통을 흔들다(Tail wagging the dog)
6.일상을 자랑질하다(Showing off everyday, in a classy way)
7.치고 빠지기(Hit and run)
8.럭셔리의 끝, 평범(End of luxury: just normal)
9.우리 할머니가 달라졌어요(Elegant ‘urban-granny’)
10.숨은 골목 찾기(Playing in hidden alleys)
여기 소개된 내용들은 내년도 한해만 반짝하고 끝날 일시적 변화가 아니라 당분간 지속될 경향(trend)을 의미한다. 디지털 사회로의 전환에 따른 소비패턴의 변화나, 경제적으로 팍팍한 삶 속에서 살아가는 철학의 변화를 내포하고 있다고 하겠다. 미래를 중시하기보다는 현재의 삶에 충실하고자 하는 젊은이들의 성향을 반영하는 내용들도 많이 보인다. 소비자의 심리상황을 제대로 파악해 매출을 올려야 할 기업의 입장에서 본다면 새로운 시장의 형성과 소멸의 양태를 알아볼 수 있는 계기를 마련해 줄 것으로 기대된다.
트렌드 코리아 시리즈를 접할 때마다 느끼는 점이지만 사회의 변화속도와 이에 따른 소비패턴의 변화가 빠르게 일어나고 있음을 실감한다. 이러한 변화의 양상을 돌아보는 것 자체로도 의미가 있는 것 같다. 하지만 이런 환경에서 성장해야 할 기업이라면 변화의 흐름을 빠르게 포착하고 이에 대한 적시적 대응이 있어야 하겠다. 빅데이터나 사물인터넷(IoT)과 같은 새로운 기술을 활용해 잘 대응해 나가기를 기대한다.