스토리는 왜 기억에 남을까? 정답은 뇌가 기억하는 방법에서
찾을 수 있다. 히스 교수는 뇌 구조를 찍찍이 테이프에 비융하며
뇌에는 놀라우리만큼 많은 돌기가 있다 고 설명한다. 즉, 말이
나 숫자의 나열과 달리 스토리는 뇌에 난 돌기에 걸리므로 훨씬
더 기억에 남는다.
데이터나 숫자보다 인간을 움직인다.
펜실베ㅇ니아대학 데버러 스몰 교수팀은 이 학교 재
학생 159명을 대상으로 스토리를 제시했을 때와 통계를 제시했
을 때, 학생들이 어느 쪽에 더 많이 기부하는지를 조사했다. 참가
자에게는 조사 목적을 말하지 않고 설문에 답해 주면 5달러를
주겠다고만 이야기했다.
52 ~ 53쪽
이야기 속에 숨은 이익을 어떻게 얻을 것인가 중에서
좋은 책을 묵혀두는 나쁜 습관을 줄여야
다른 좋은 일이 생길 것 같습니다. 오늘이
그 시작이 되겠네요.