내블로그 | 랜덤블로그 쪽지
마케터 초보자의 독서,일상블로그
http://blog.yes24.com/limkunoh
리스트
태그 & 테마링 | 방명록
크라켄01
마치 합비에서 10만의 손권군을 800의 기병대로 쫓아 버렸던 장료 처럼.. 료래래!(遼來來)
프로필 쪽지 친구추가
9월 스타지수 : 별182
댓글알리미 비글 : 사용안함
전체보기
book 블로그 -스크랩
나의 리뷰
주말 독서 리뷰
마케팅
cartoon
사회과학
자기계발
문학
역사
인문교양
여행
일본어
중국어
다이어트
사색 etc
나의 메모
책을 읽는 재미~!
태그
어크로스 바버라월터스 캐시블랙 hsk5급 문정아 식물도감 식물이야기 독서인파워북로거모집공고 오브라이언 신hsk
2021 / 09
1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30
월별보기
나의 친구
리뷰
최근 댓글
저도 읽은 책이지만 출간된 지 100.. 
정말 서점을 드나들지 않는 이는 성장.. 
복많이 받으세여 잘읽고 갑니다 
새로운 글
오늘 1 | 전체 18397
2011-07-05 개설

마케팅
[서평]마켓5.0 -미래사회 마케팅은 어디로? | 마케팅 2021-05-16 13:34
테마링
http://blog.yes24.com/document/14397057복사Facebook 보내기 트위터 보내기
금.토.일 리뷰 이벤트 참여

[도서]필립 코틀러 마켓 5.0

필립 코틀러,허마원 카타자야,이완 세티아완 공저/이진원 역
더퀘스트 | 2021년 05월

내용     편집/구성     구매하기

미래 사회에 마케팅은 어디로 가는가

위 상품을 구매하면, 리뷰등록자에게 상품판매대금의 3%가 적립됩니다. (상품당 최대 적립금액 1,000원) 애드온 2 안내


 

마켓 0.5 - 마케팅의 교과서와 같은 책..

 

부제는 휴머니티를 향한 기업의 도전과  변화가 시작된다.이다.

기계의 장점과 인간의 장점이 결합된 사회.

부정적으로 보면 기계로 대체될 사회로 볼 수도 있겠다.

 

 

 

첨단 기술이 안 통하는 곳은 없다는 것이 

위 그림이 잘 보여 준다.

마지막 블록체인까지..

택배는 점점더 빨라지고, 이젠 드론이 택배할 것이라는 

말이 심심치 않게 들린다.

 

단지 시간 문제 일 뿐..

 

AR/VR 기술도 끊임없이 진보하고 있다고는 하는데

이 부분은 좀 조심스러운게 사실이다. 사실 정부가 꽤 오랜기간동안

이 부분에 투자해 왔는데 VR에 관한 기술은 현재 게임이 대부분인 경우가

많으나 사실 아직 많이 멀었다는 게 현실이다.

 

조심스러운 부분.. 


 

 

 

흥미로운 점은 질문이 담겨져 있어서 그 파트를 다 읽어본 다음에 

현재의 내 자신을 돌아볼 수 있었다는 점이다. 

 

Part.4 미래를 위한 새로운 전략에 마지막 부분.

과연 조직과 고객의 디지털 준비 상태는 어떤가.

당신 조직은 디지털로 전환할 준비가 얼마나 되어 있는가...

 

안타깝게도 우리 조직은 그에 대해서는 그다지 좋은 점수는 줄 수 없었다.

그러면 전환하려면 어떠한 계획을 세워야 하는가...

 

개인적으로는 현실적인 문제까지 맞닥뜨리게 되는데..

 

그게 뭐냐면 SNS마케팅, 인터넷 마케팅에 익숙하지 못한 혹은

그 가치를 인정하지 못하거나 전혀 알 지 못하는 이들이 

이미 높은 곳에 위치하고 있는 경우다. 현재 내 상황이 그러한데..

 

참으로 난감하기 그지 없다.

미래 방향은 분명 저쪽으로 가고 있는데

그 쪽으로는 관심도 없을 뿐 더러 잘 모르겠다고 한다? 

어쩌라는 건가? 음.. 아무튼 마켓 5.0에 따르면 대세는 변함없다. 

데이터를 기반으로 한 마케팅, 예측 마케팅.


 

 

기본적인 예시까지.

 

---------------

정리

 

이번 코틀러 마케팅은 5.0은 4,0 , 3.0 에 비해 더 흥미로웠다.

책 자체가 얇은 편이 아니었음에도 여럿 삽화와 보조 자료등으로

지루함이 전작에 비해서 덜해서 좋았다.

 

한국현실에 맞게 적용하기에는 여러 한계가 보이지만 

따라서 한국 환경을 고려하면서 이해하면 좀 더 

거리감이 줄어 들지 않을까 한다.

 

 

 

이 글이 좋으셨다면 SNS로 함께 공감해주세요.
댓글(0) 트랙백(0)
이 리뷰를 | 추천 0        
[서평]넥스트 인플루언서 - 성공의 방정식이 달라졌다. | 마케팅 2021-03-20 15:26
테마링
http://blog.yes24.com/document/14050202복사Facebook 보내기 트위터 보내기

[도서]넥스트 인플루언서

한정훈 저
페가수스 | 2021년 03월

내용     편집/구성     구매하기

세상을 바꿀 플랫폼에 대해서 잘 알려져 있다.

위 상품을 구매하면, 리뷰등록자에게 상품판매대금의 3%가 적립됩니다. (상품당 최대 적립금액 1,000원) 애드온 2 안내


 

10대들이 좋아하는 인플루언서의 영향력은 가히 절대적이다. 인플루언서들은 새로운 문화를 규정하는 역할을 넘어, 이제 '인플루언서 문화'를 만들고 있다.p.21

지하철에 출근하면서 수많은 인파를 본다. 그들은 하나같이 휴대폰에서 눈을 뗄 줆 모르고 콘텐츠를 본다. 소비하고 있다. 간혹 책을 보고나음악을 듣는 분들도 있지만 한가지 확실한 건 압도적으로 모바일 콘텐츠를 소비하고 있다는 것이다. 

 

누군가는 예능프로그램을 볼테고, 누군가는 게임방송을 보고, 누군가는 게임을 한다.그리고 대개는 재가공된 그러니까 인플루언서라고 하는 이들이 만든 재가공된 콘텐츠를 본다.

 

넥스트인플루언서는 단적으로 말해 유튜브 ,페이스북 그 다음 세대에 관한 플랫폼에 관한 글이다. 반정도는 틱톡에 관한 글이다. 그정도 틱톡의 영향력은 실로 대단하다. 

 


 

 

아이탄 버나트의 페이스북

 

"틱톡은 내가 시작한 소셜미디어 서비스 중 최고"p.36

버나트라는 인플루언서는 코로나 유행기간동안 더 성장했다. 

"격리요리" 라는 이름으로 간단하게 음식을 만드는 영상인데

어린 고등학생이 속사포같은 말투 몸동작으로 재빠르게 진행해서

대박났다. 이를 "Quarantined" 격리 조리법이라고 한다.

 


 

 

코로나 바이러스를 주제로 한 LOCKEDDOWN

 

코로나는 수많은 자영업자와 직업을 소멸시켜가고 있다. 평범한 아르바이트도 몇십, 몇백대 일의 경쟁률을 보여주고 있으니 상황이 얼마나 심각한 지 알만하다.

 

TV드라마 콘텐츠도 코로나 바이러스, 전염병에 관한 콘텐츠가 다양하게 나오고 있다.LOCKEDDOWN,그레이 아나토미, 스테이션 19등 최근 방영한 모두 전염병에 관한 얘기들이다.

누군가는 코로나에 좌절하고 어딘가에서 코로나로 새로운 콘텐츠를 만들어내고 있다.

 

 

 "한국의 레거시 미디어들과 뉴 미디어의 만남은 아직 초보 수준이다."p.188

 

이외에도 인스타가 추천한 포스트 갯수 , 버추얼인플루언서, 성인 인플루언서 플랫폼, 인플루언서 공동 제작소 등등 흥미로운 사실이 많이 있어서 변해가는 콘텐츠 플랫폼시장을 이해하기 훌륭한 책이었다.

 

30대인 나는 아직도 틱톡이 낯설기만 한 건.. 어쩔 수 없는 걸까

이 글이 좋으셨다면 SNS로 함께 공감해주세요.
댓글(0) 트랙백(0)
이 리뷰를 | 추천 0        
[서평]마케터는 잘못이 없다. | 마케팅 2021-02-11 21:47
테마링
http://blog.yes24.com/document/13819643복사Facebook 보내기 트위터 보내기
2021 설날 연휴 1일 1리뷰 이벤트 참여

[도서]마케터는 잘못이 없다

이동훈,김세환 공저
한국경제신문사(한경비피) | 2021년 01월

내용     편집/구성     구매하기

모든 게 연결되고 모든 게 나뉜 사회 어떻게 접근해야 할 지 알 수 있는 좋은 책

위 상품을 구매하면, 리뷰등록자에게 상품판매대금의 3%가 적립됩니다. (상품당 최대 적립금액 1,000원) 애드온 2 안내

 

작은 회사에서 마케터 일을 하다보면 

좋은 점은 생각보다 많은 일을 할 수 있다는 것

안 좋은 점은 예산부족과 시간부족 인력부족등의 문제가 있다.

 

내가 생각하기에는 소비자의 마음을 움직이기 위해서는

이런 것을 어필하면 분명 도움이 될 것이다라고 생각했더니

실제로는 그렇지 않았다라던가 

 

의외로 생각하지 못한 곳에서 매출이 난다거나 하는 경우도 있다.

 

그러다 보면 가끔 현재 내가 하고 있는 일이 맞는 방향인지

뭔가를 놓치고 있는것은 아닌 지 생각해보게 된다.

 

---------------------

 


 

개인주도의 커뮤니케이션이 열리다. -p.141

 

기존 광고에 대한 이론은 광고 노출맹목 이론이다. 

최대한 자주 여러번 노출된다면 그 효과는 비례적으로 증가하는 것이다.

하지만 이는 과거 매스컴에 대한 노출이 제한적인 시절에나 통용되었고

 

현재는 상황이 매우 다르다.

스마트폰에 이미 24시간 노출되어 있으며,

그 안에는 이미 다양한 광고가 쏟아져나오고 있다.

심지어 유투브만 보더라도 프리미엄이 아닌 이상

영상 하나를 보기전에 이미 2개쯤 보고 시작한다.

 

길을 걸을 때, 도시라면 이미 수많은 광고에 노출되어 있다.

 

이를 빈도 패러다임이 한계에 이르렀다고 표현한다.

 


메세지의 반복 빈도와 소비자 신뢰도 관계는 비례하지 않다.

 

---------------------------

 

 

"저는 합리성이란 개념 자체를

 부정하고 싶을 뿐입니다" 

p.149

 

"저는 합리성이란 개념 자체를 부정하고 싶을 뿐입니다"

카너먼은 불확실한 상황에서 인간이 어떻게 판단하는지 연구했다.

특히 인간이 불확실한 상황에서 이성과 합리성이 아니라 감정적이고

직관적 판단에 근거해 위험 회피 성향을 보인다는 행위 모델을 제시한다.

 

해밀턴은 말헀다 " 인간은 지성이외에는 뛰어난 것이 없다."

 

사실 여기까지만 들으면 인간은 비합리성으로 굉장히 우려스럽기까지하다.

하지만 2017년 넛지이론이 도출되면서 인간은 의사 결정과 행동을 결정하는 

법을 어느정도 찾아냈다.

 

예를 들면 다이어트를 하기 위해서는 패스트푸드를 자제하고 

식이요법을 해야하며, 운동을 꾸준히 해야한다는 식으로 설명한다.

 

하지만 이것은 이것을 모르는 인간이 얼마나 될까?

그러나 현재 인류는 비만이라는 적을 항상 곁에 두고 있다.

 

이를 위해서는 더 간단한 방법은 패스트푸드를 치우고 과일을 보이는 

곳에 두면 된다. 이를 넛지라고 한다.

 

 

----------------------

 

사람들은 늘어난 커뮤니케이션에 지쳐가는데, 

기업은 아랑곳하지 않고

여전히 커뮤니케이션을 시도한다.

p.328

책에서는 기업 입장에서는 두 가지를 강조하는 데

 

1. 기업의 호의는 중요하지 않다는 점

2. 누구를 위한 진정성이냐는 점이다.

 

기업이 혁신적이라도 시장이 외면하면 혁신이 될 수 없다는 점을 명심하자.

이 글이 좋으셨다면 SNS로 함께 공감해주세요.
댓글(0) 트랙백(0)
이 리뷰를 | 추천 0        
[서평]베트남 비즈니스 수업 - 젊은 나라 베트남 | 마케팅 2021-01-09 14:05
테마링
http://blog.yes24.com/document/13608963복사Facebook 보내기 트위터 보내기

[도서]베트남 비즈니스 수업

이지연 저
더퀘스트 | 2020년 12월

내용     편집/구성     구매하기

베트남 기업의 현재와 문화등에 대해 전반적으로 다양하게 알 수 있는 귀한 책이라고 생각합니다.

위 상품을 구매하면, 리뷰등록자에게 상품판매대금의 3%가 적립됩니다. (상품당 최대 적립금액 1,000원) 애드온 2 안내

 


사실 예전부터 베트남 시장은 동남아에서도

그리고 한국에서 예전부터 중국의 대체시장으로

비교적 최근에 주목받고 있는 시장이다.

 

하지만 사실 베트남시장이 잠재력이 크다면

왜 클지, 인구와 면적, 동남아시아라는 정도로

추측할 뿐이지, 그외에 면에서는

잘 알지 못한 게 사실이다.

 

책에서는 느낀 건. 베트남은젊다.

그리고 다양한 사례가 책에 실려 있어서 흥미롭게 볼 수 있었다.


챕터3. 자연주의가 강한 베트남시장


 

 

 

건강에 관심이 많은 베트남 사람들이니 건강식품의 인기가 높을 것 같지만 실상은 그렇지 않다.

가장 큰 이유는 베트남 사람들이 화학물질에 거부감이 크기 때문이다.

특히 먹는 것과 몸에 바르는 것에 대해서는 성분에 민감하다.

아플 때는 어쩔 수 없이 약을 먹지만 약에 들어있는 화학성분으로 인한 부작용에 대해 늘 염려한다.

P.123

 

 

자연스럽게 한국식품을 외국에 수출하는 분야에

관심있는 나에게는 더더욱 베트남 시장은 매력적으로 보였다.

부족한 영양은' 자연에서 얻은 우유'로

보충할 수 있다고 여긴다.

p.126

 

베트남의 식품에 관한 생각은 과거의 한국에 향수를 불러일으킨다.

내가 어렸을 때도 건강식품이라는 건 가공된 느낌이고

우유는 완전 식품이니까 자연적인 것이 더 좋을 거라는 생각.

 

한국의 옛모습과 매우 흡사하다고 생각했다.

거꾸로 얘기하면 자연식품만큼이나 건강식품이 안전하고

일부 영양소는 따로 섭취해주면 매우 도움이 된다는 의식이

전파만 된다면, 그런 정보를 얻을 수 있다면

혁신의 세대, 젊음의 세대인 베트남에게는 큰 기회가 될 거라 생각한다.


 

 

 


 

여성의 활약이 대두 되는 베트남

코코다마를 배우는 워크숍(좌), 세계의 영향력 있는 여성 50인에 선정된 비엣젯에어 CE0 타오

현재의 베트남에는 가족주의, 포용, 젊음 ,혁신 이 모든 것을 가진

베트남 여성의 역할이 대단히 컸다.

 

한국에서 더 이상 역할은 아이를 낳거나 부모를 봉양하는

기존의 여성의 방식에 대해서 점점 더 멀어지고 있는 추세이다.

 

베트남 역시도 여성의 사회진출이 눈에 띄게 늘었으며,

이는 베트남 항공사 비엣젯에어의 CEO 타오를 비롯 ,

베트남 여성 '평생 공로상'을 수상한 비나밀크 경영자 리엔

 

 

간호사 성상품화 논란으로 삭제처리된 제니의 간호사코스튬

한국에서 블랙핑크의 제니가 영상에서 간호사복을 연상시키는 듯한

(바보가 아닌이상 현실의 간호사복이 아니라 그냥 코스튬이라고 다 알텐데.

M/V를 위한 퍼포먼스로 보기에는 아니꼬았던 지 보건의료노조, 여성가족부

등까지 나서서 결국 삭제 처리되었다.

 

비엣젯에어도 물론 벌금을 맞았다. 그래도 이 퍼포먼스는 여전히

비엣젯에어를 알리는 데 큰 노이즈마케팅을 했으며, 기술력, 품질로는

대형항공사들과 사실상 경쟁하기 힘든 저가항공사의 입장에서는

여성의 성적 아름다움을 활용한 과감한 마케팅임에는 틀림없다.

 

비나밀크 CEO 리엔

코로나 악재에도 비교적 선방한 비나밀크

아무튼 이 파격적이고 공격적이라고도 할 수 있는 것은

물론 여성 CEO의 활약만 두드러진 게 아니다.

 

이런 사회현상을 이해하고 여성의 사회 진출을 돕고

시장을 발전 시키고 있는 베트남 전체가 그러한 추세다.

 

아이 돌봄 시스템을 구축, 한국 진출도 추진하는 나탄 도 사장

헬스케어 보험 토탈 솔루션 CEO 훙판. 베트남 편의점 빈마트 플러스 등등

책에서는 다양한 베트남의 혁신 사례가 등장한다.

 

이는 지금 추진하는 스타트업 사례보다 이미 어엿한

기업으로 성장해서 글로벌화를 추진한다는 면에서

더욱 의미심장하다.

 

베트남은 여전히 성장중이다. 신사업으로 새로운 길로

모색하는 새로운 베트남을 보면서 성장세가 어느정도

둔화되어 있고, 취업난과 각종 악재를 가진 한국은

어떻게 나아가야할까도 (물론 나도;;) 생각해 볼 수 있는

좋은 책이었다.

 

긴글 읽어주셔서 감사합니다.

이 글이 좋으셨다면 SNS로 함께 공감해주세요.
댓글(0) 트랙백(0)
이 리뷰를 | 추천 1        
빅데이터분석기사 필기 -이기적으로 공부하자 | 마케팅 2020-12-22 12:56
테마링
http://blog.yes24.com/document/13516660복사Facebook 보내기 트위터 보내기

[도서]2021 이기적 빅데이터분석기사 필기 기본서

나홍석,배원성,이건길,이혜영,고려사이버대학교 AI·빅데이터 연구소 공저
영진닷컴 | 2020년 11월

내용     편집/구성     구매하기

빅데이터분석기사 처음이라면??? 무료영상강의와 이기적이라는 브랜드 파워~

위 상품을 구매하면, 리뷰등록자에게 상품판매대금의 3%가 적립됩니다. (상품당 최대 적립금액 1,000원) 애드온 2 안내

빅데이터분석기사 필기


먼저.. 빅데이터 분석기사?? 그런 자격증이 있었던가?

세상에나 이렇게 많은 데이터 관련자격증이 있다니;

*빅데이터 이력을 기반으로 빅데이터 분석기획, 데이터 수집 저장처리,빅데이터 분석 및 시각화를 수행하는 직무.


2020년 11월에 첫 시험이 시행된

아주 따근따근한 시험이라고 하겠다.

거꾸로 얘기하면... 기출 문제가 없다고 봐야한다.

보통 신설된 시험은 별로 어렵게 안낸다고 하니

이번이 어떻게 보면 가장 좋은 기회 일 수도 .....

4차산업혁명...이 이미 현실화된 가운데

코로나는 이를 더욱 앞당겼다.

커넥트에서 언커넥트로

빅데이터의 확대화,AI의 급속한 발전등이

피부에 와닿을 정도다.

그리고 빅데이터분석기사라는 자격증이 나왔다.

이름도 생소한 빅데이터 분석기사!!




국내에서 축적한 머신러닝 및 인공지능과 관련된 수학, 통계학적 이해도는 낮은 수준이다.

인공지능 개발을 위한 데이터 확보 및 그 중요성에 대한 인식이 부족하다.

챕터1 section1 中

섹션1 - 빅데이터의 대한 이해

대개 첫 섹션이 그렇듯이 기본적인 개념과 기초가 실려있다.

솔직히 말해 여기 부분은 해볼만 하다는 생각도 쪼금 들 정도로

친절하고 자세하게 나와있다. 영진닷컴이라는 자체 사이트에서

거기다가 무료동영상강의까지!

이기적수험서는 한권으로 해결을 할 수 있겠끔 보조 동영상

강의는 그렇게 학원 떠나서 정해진 시간에 강의를 듣고 싶어서

구해주는 것이니까!! 영진닷컴에서 무료로 볼 수 있다.

https://youtu.be/erNMh-4Iu-c

왜 틀렸는 지 공개된 이기적수험서사이트인 영진닷컴에서 보니

좀 안심이 된다. 거기다가 댓글로 물어볼 수 도 있고

IT전문 자격증 영상이라보니 더욱 믿음이 간다.




챕터2

챕터2에서는 본격적으로 수학.. 적인

(수학에는 실력도 흥미없는 나 ㅜㅡ)

나에게는 곤욕이지만 영상을 보면서 되풀이 할 수 있고

빠른질문답변을 제공한다고 하니

좌절하지 말고 적극적으로 영상을 활용하고

물어보면서 해보자...



개인적으로 흥미로운 딥러닝.

알파고가 이세돌에게 이길 때 방식이라고

생각하면 된다.

많은 경쟁자, 고수, 프로들에게 게임을 최대한 많이 둔 후

그 데이터를 분석해서 이길 경우, 진 경우를

데이터를 쌓고, 정리하여서, 가장 유리한 결말을 내는 것이다.

사실 인간의 뇌의 방식을 흉내낸 거라고 하니

얼마나 흥미로운가. 빅데이터... 분석기사라

다음 시험에서는 꼭 도전해봐야겠다.

아참.... 실기도 물론있다.

빅데이터 한 번 도전해봐요!



이 글이 좋으셨다면 SNS로 함께 공감해주세요.
댓글(0) 트랙백(0)
이 리뷰를 | 추천 0        
1 2 3 4
진행중인 이벤트
나의 북마크
이벤트 세상