초등 저학년 아들이 자주하는 말이있다

엄마 이렇게 하면인싸다

엄마 그렇게 하면 아싸야

새로운 말들이 재미있구나 그래서 그렇구나 했는데

다음에서 인싸의 뜻을 검색해 보았다 어학사전에서 이렇게 말해준다

사진 설명을 입력하세요.

기업의 성패를 좌우하는 요즘대세의 소비트렌드 라는

글귀와 함께 인싸의 시대 라는 제목이 눈에 띈다

요즘 젊은 사람의 감성을 이해하는 마케팅에 대한 책이라고 느껴지지만 변화하는 세상에 대한 이해를 담고있는 것 같다

작가 노준영님 싸이월드 시절 칼럼리스트로 시작하여 현재까지 대중문화와 소비트렌드를 전하고있다고 하시니 가장 핫한 곳에서 글을 쓰신분이 아닐까 싶다

요즘 가장 핫한 1장 방탄소년단에 가장먼저 나오는 목차

2장 역주행 대중이 주인공이 되는 시대

3장 미디어플랫폼

4장 나를 분석해주는 큐레이션

5장 1인칭중심사회

6장 스토리텔링,대중은 기억한다

7장 짤,8장 덕질,9장 감성마케팅,10장 레트로열풍

최근의 현상들에 대한 것들을 목차에 담고있고

책을 덮고도 목차를 읽으며 내용을 더듬어 볼 수있었다

책의 대주제를 검정색 그에 따른 소주제를 주황색 배경화면으로 설정하고 흰색의 글씨가 주제를 더 강하게 인식 할 수있게 해준다

강조하고 싶은 부분들을 형광펜을 칠한듯 글귀에 색을 입혀 나타낸다

P31

2016년 세계음악계에 커다란 영향을 준 사건이 일어났다.레전드급 아티스트 '밥딜런'이 노벨문학상을 수상한 것이다 실제로 밥 딜런의 가사는 대학에서 연구를 할 정도로 가치를 인정받는 작품이었다.밥딜런은 변화하는 시대를 끊임없이 노래로 표현하며 동시에 사는 사람들의 마음을 보듬는 능력을 발휘했다.

P42

BTS콘서트장에는 롯데면세점,SKT등 각종 대기업의 홍보부스가 들어선다.콘서트장을 찾은 팬들은 방탄소년단 공연을 기다리며 자연스럽게 기업의 상품과 이미지에 노출된다

P63

지금의 트렌드를 보면 셀러브리티는'스스로 되는'세상이 되었다 이 개념을 마이크로 셀러브리티라고 한다. 마이크로 셀러브리티란 자신의 일상을 지속적으로 공객하며 소셜 미디어를 통해 유명해지는 사람을 뜻한다. 유튜브 크리에이터나 인스타그램 인플루언서들이 이 개념에 속한다

마이크로 셀러브리티들은 우리의 가까운 이웃처럼 평범한 일상을 영위하며 그들이 공개한 다양한 콘텐츠로 지지를 얻고 있다

...

다원화된 관심이 존재하는 지금의 트렌드에 매우 적합한 시스템인 것이다

P69 새로운 플랫폼의 등장 ,대세가 바뀌고있다

이런 추세는 기업문화에도 반영되고 있다

현대자동차를 비롯한 많은 기업들이 사내 크리에이터를 육성하겠다고 선언했다

선결조건은 '재치있는 입담과 트렌디한 감성'이다

스타들이 실시간 팬들과 소통하는 창구로 쓰인다는

V Live

p78

글로벌 콘텐츠의 조건

콘텐츠의 새로운 목표,글로벌 감성

첫번째 성장과 발전

BTS데뷔이후 멤버들이 느끼는 가정과 성장통 성숙해지는 모습을 그들의 이야기를 통해 음악으로 풀어낸다

두번째'B급감성'이다.

원초적인 코드를 느끼고,웃음을 유발하는 내용에 한 번 박장대소하면 그만이다.

세 번째 오리지널리티와 트렌드를 적절하게 뒤섞은 감성

P87

대중들은 자신의 노력으로 벌어들인 돈으로 최대의 만족감을 얻기 위해 선택의 시간을 가진다

P90

완벽한 전달을 위해위해서는 높은 수준의 시장조사가 이뤄져야한다

적어도 현지에서 콘텐츠를 접했을 때 나올 수 있는 각종 반응과 호불호 등은 사전에 인지하고 반영할 수있어야 예상치 못한 문제들에 대응할 수 있다

P93

빅데이터 시대가 열릴면서

기계가 나를 분석한다 심지어 내 취향을 분석해 준단다. 내가 좋아할 것만 같은 콘텐츠를 추천해 준다

P98

큐레이션(나를 분석하는것)이 필요한 3가지 이유

귀차니즘

체류시간의증대

패턴의 분석-사용자들의 콘텐츠 소비방식은 필연적으로 어떤 패턴을 동반하게된다 추천하고 소비하면 그 패턴을 보고 다시 분석한다

2020소비트렌드도 여전히 빅데이에 기반하여 나를 분석해서 내가 좋아하는것을 어쩌면 나보다 더 잘 캐취해서 나의 눈이 귀가 손이 가게 하고있는 것 같다 음악사이트 역시 이런 빅데이터에 기반해서 개인의 취향에 맞는 음악들 그리고 넷플릭스같은 곳도 개미지옥처럼 개인의 취향을 분석해서 그들을 빠져그곳에서 잠시 눈을 돌리기 힘들게 한다는 이야기를 들었다

P113

이제는 내가 중심이 되는 세상이다

부모님은 늘 우리를 (학교역시) 말씀하셨다. 똘똘뭉쳐야 목표를 이룰 수있다고 말이다.

P117

각자의 이야기에 주목하라

진입장벽이 사라진 시대

대중문하의 '획일화'현상은 자본의 논리때문에 잘 통하는 주제만 다룬다는 사실에 기인한다.새로운 아이디어가 나오기 어려운 구조다 이런 현상은 대중문화를 '소비에만 치중하는 문화'로 인식시키는 계기가 되었고,대중문화의 가치를 떨어 뜨리는 문제로 인식

누구나 콘텐츠 시장의 세계로 진입할 수있다

진입장벽이 낮아지면서 콘텐츠 시장이 다변화되고있다는 사실은 주목할 만하다. 다변화는 곧 아이디어의 경쟁을 뜻한다.

P129 '경험'의 경험으로 지갑을 열어라

에어비애니는 아예 '에어비앤비 어드벤처'라는 상품을 통해 각종익스트림 액티비티를 선보인다

제주도에 위치한 플레이 케이팜은 가상현실을 통해 슷타와 데이트를 즐기는 경험을 할 수있다

P142

따라서 이렇게 화제 키워드가 있을 때는 홍보를 지중시키고 관심이 떨어질 때는 언급도를 늘리기 위한 활동을 해야한다.

미국의 빌보드 차트돋 언급도에 대한 중요성을 인지해'소셜차트'를 만들었다 ...방탄소년단은 여러차례1위를 기록하며 소셜차트에도 적을 수가 없을 정도로 늘 높은 언급량을 자랑한다

대중들은 콘텐츠를 가지고 놀 수 있는 환경을 원하고 ,과거와 미래를 함께 논하며 즐길 수있길 원한다

스토리 텔링은 더욱 인본주의에 집중해야한다는 말이 인상적이다

디지털 세상이 될수록 결국에 사람의 마음을 움직이는 것은 바로 사람의 마음을 아는것 이라고 느껴진다

P159 짤의 시대 대중의 눈길을 사로잡다

탐사보도 프로그램들도 방식을 바꿨다 본 방송을 통해 전체내용을 내보낸 후 내용을 압축적으로 제가공해 유튜브나 각종 채널을 통해 대중들에게 선보이고 있다

P161

재미,간결,단순함이 생명이다

특히 늘 데이터와 싸워야하는 10대들의 경우 가벼운 콘텐츠를 향한 열정은 남다를 수 밖에 없다

P196

결국 짤은 대중들이 가장 말하고 싶었는데 말할 수없었던 상황을 표현하기 위해 사용되고있다는 사실을 알 수 있다

그래서 좋은 짤들이 나올 수있는 환경을 만들려면 대중들이 현실속에서 어떤 마음으로 살고 있는지 알아내야 한다. 또 말하고 싶어도 말할 수없어서 누군가가 대신 외쳐주길 바라는 상황이 뭐가 있는지를 눈여겨 봐야한다

P179

이제 트렌드는 덕질을 즐기는 덕후를 원한다

워킹데드의 소문난 덕후였던 제임스 프레이저와 에릭 노도프는 주인공을 만나기 위해 촬영장마다 찾아다니는 등 덕질을 했다. 그리고 자신들의 팬심을 블로그를 비롯해 각종 플랫폼에 공유하며 <워킹데드> 팬들의 지지를 얻었다 지지를 기반으로 이벤트 회사 창업 좀비축제를 기획했고 116억이 넘는 매출을 올리는등 엄청난 성공을 기록했다

마음이 변하지 않을

충성도가 높은 덕후들만을 위한 마케팅이 활성화되고있다고 한다

투자도 안전자산을 선호하듯이 기업역시 확실한 팬이 고객이 되는게 유리함을 마케팅하는것 같다

코카콜라 병뚜껑 1개를 넣으면 3분동안 가족과 전화통화를 할 수있는 코카콜라의 감성마케팅

P205

여러모로 시장이 무척 복잡해진것이다

그래서 감성마케팅이 전면에 나왔다. 감성에 호소하고 좋은 이미지를 보여주며 소비하게 만드는 방식이 옳다고 판단된 것이다. 이유는 단순하다.좋다는 말 대신, 사고의 구조에 영향을 줄 수있는 감성을 심어놔야 계속 기억에 남을 것이기 때문이다.

2020소비트렌드역시 이런 감성에 기반이 될것같다 나도 이사진을 보며 가슴이 뭉클했다 그러면서 코카콜라가 좋아보이기 시작했다

P242

'이유'에 대한 경향은 젊은 세대가 한층 더 합리적인 사고방식을 가졌다는 것에서 기인한다. 젊은 세대는 광고를 싫어한다. 일단 광고라면 거부부터 하고 들어가는 경우가 많다.자신이 고른 콘텐츠를 빨리 보고 싶은데,광고에 시간을 낭비해야 하는 게 합리적이지 못하다는 생각때문이다.

P243

힙함은 여러가지로 정의할 수있겠지만 대체적으로 멋져보이고 쿨해보이는 상태를 말한다.

P248

영트로는 그래서 앞으로 레트로를 이끄는 새로운 개념으로 떠오를 것이다 소비해야하는 이유를 만들어 주고 재미를 주며, 특별해 질 수있는 힙함을 줘야한다는 사실을 염두에 두고면 영트로에 대한 이해는 충분하다

인싸라는 단어는 바로 소비트렌드에 대한 이야기였다

2020소비트렌드는 어떻게 이어질까?

바로 소위 요즘사람들이라고 생각하는 세상의 변화에 중심에 있는 소비트렌드에 대한 이야기를 담고있는 바로 이책을 통해서 알수있지 않을까 한다 팬심으로 살던 학창시절이 한참 지난 나는 이 책을 통해서 요즘 젊은 사람들 혹은 소위 인싸라고 하는 사람들의 생각과 그에 따른 소비에 대한 이야기 들이 아주 신선하게 느껴진다 모든 문화를 자신의 것으로 해석하고 그 무엇보다 바로 나 가 중심이 되어야 한다는 것은 단순히 젊은 사람들을 이해하기위한 책이 아니라 시간이 흐른뒤 소비의 주체가 될 우리 아이들에 대한 이해도 담겨있지 않은가 하는 생각이 든다 부모로서 교육서 뿐만 아니라 이런 세상의 흐름을 알아가는것 젊은 사람들의 생각을 알아가는 시간이 유쾌하고 즐겁다

천그루의 숲 서평이벤트를 통해 작성하였습니다